苹果停产iPhone6等机型 将精简产品线向中端市场发力

5月3日，根据苹果上游产业链给出的最新消息，苹果目前已经正式停止了iPhone 6S系列之前的老款机型的生产，通过对产品线的重新调整，iPhone 7、iPhone 8系列将被列入门机型。

具体来说，苹果要停产的机型分别是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE，这些机型最早是在2014年发布的，距离现在已有5年时间，而这里面最新的也是2016年发布的。除了维持必要的售后维修备品库存外，这五款机型已经全部停止生产。

苹果决定走出舒适区，停产iPhone 6等机型

根据产业链给出的数据显示，iPhone 6系列机型累计出货量已经超过2.5亿台，这是有史以来iPhone产品中出货量最高的系列，为苹果带来的利润不言而喻，而库克选择停产这款机型也是一个艰难的决定，因为它还在发挥余热。

据悉， iPhone 6系列在2018年全年销售数量比例占据苹果所有手机型号总和的10%以上，贡献的毛利润在30%以上。可以说2014年发布的iPhone 6，其满足了消费者对大屏iPhone的需求，以至于上市后全球热销。

iPhone 6的成功热销，让苹果陷入了心灵舒适区，导致在接下来的四代产品中，都是延续了4.7英寸和5.5英寸的双机型策略，外形上也没有大的创新，只是不停的在iPhone 6基础上简单修改调整，这也让果粉们开始对苹果创新能力产生质疑，从而影响了销量，从iPhone 6S一直到iPhone 8单款机型都是持续走低。

现在苹果开始对包括iPhone 6在内的多款老机型停产，可以看出苹果要走出曾经舒适区的决心，开始聚焦产品能力，增强创新，从而来保住更多的市场份额。

苹果迎来中国iPhone出货量最差季度

近日，市场调研机构Canaly发布了2019年第一季度中国智能手机市场报告，报告显示苹果第一季度出货量只有650万台，市场份额仅占7.4%，出货量比去年同期下降30%，是过去两年iPhone单季度出货量表现最差的。

这份报告中指出， 由于苹果对iPhone XR和iPhoneXS系列产品从今年1月份开始降价10%左右，销量有所起色，但是整体价格依然高昂让用户望而却步，尤其是iPhone XS系列在中国市场的季销量甚至低于百万，这对苹果来说是极为少见的。

中国用户对iPhone失去兴趣，主要是由于苹果产品创新力不如国产手机，iPhone短板明显，续航差、信号差等已经是公认的问题，而且苹果已经失去了以往的拍照优势。

苹果精简产品线，向中端市场发力

苹果此番缩减产品线，或许是为重新推出中端产品做准备。据外媒报道，苹果已经构建了一款新的中端产品，售价4000元起步，配备了全面屏和人脸识别功能，屏幕在5.42英寸，搭载A12处理器和3GB内存，后置单摄像头。产业链也表示，苹果调整后要重新发力4000元+价格段。

根据目前产业链的预测，2019年iPhone的整体出货量可能会低于2亿台，这个危险的信号也刺激苹果不得不去重视销量问题，所以推出中低端机型对苹果来说尤为重要，比如对老机型降价或推出相对便宜的新机等。

目前来说，中端市场对于苹果来说依然大有可图，只要苹果放下身段，势必会给安卓手机厂商带来一定的压力。目前，小屏iPhone的活跃用户至少还有5000万，而iPhone 7等老机型准备换机的用户初步在3000万以上，市场潜力巨大，苹果也正在积极调整，使得这些用户能够继续留在iOS阵营中。

相比安卓手机厂商来说，苹果的中端机型售价，几乎等同于安卓手机的高端机型。所以从目前iPhone的价位段来看，苹果似乎也需要一款这样的产品来开拓新兴市场，而这款iPhone很多零部件都可以沿用上一代的，苹果要做的就是对内部重新设计而已。这样既可以获得可观的利润，也可以保住更多的市场份额。

未来中国市场，苹果依然不乐观

苹果刚刚公布了2019年第二财季业绩，苹果净营收为580.15亿美元，比去年同期的611.37亿美元下滑5%;净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下降16%。其中大中华区营收为102.18亿美元，低于去年同期的130.24亿美元，同比下滑21.5%。而在iPhone上，这一财季的营收为310.51亿美元，去年同期为375.59亿美元，同比下滑17.32%。

市场调研机构IDC近日表示，苹果在全球唯一一个没有充分生态系统优势的市场是中国，中国本土的软件App发展异常强大，基本涵盖了支付、游戏、通信等领域，这使得苹果在其他市场上所拥有的生态优势在中国价值链上处于非常低的位置。从Apple Pay不温不火的现状，就足以说明这个问题。

未来中国市场对苹果来说仍然充满挑战，因为iPhone已经失去了此前领先国产手机的优势。现在对苹果来说必须要去考虑如何面对国产手机厂商的竞争，如华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商。或许因地制宜推出特色定制版的iPhone，然后跟本土软件开发商合作，也许是一种可行的办法。