美的五十年新征程能否重生

近日，美的集团（000333，SZ）发布了2018年年度财报。报告显示，去年刚满50周岁的美的，在国内外经济环境增速放缓、家电行业整体低迷的情况下，虽然整体营收放缓，但依然刷新了营收和净利润水平，实现营业总收入为2618.2亿元，同比增长8.23%；实现净利润216.5亿元，同比增长16.33%；归母净利润为202.31亿元，同比增幅为17.05%，每股收益为3.08元，让美的继续在营收规模上坐稳国内家电龙头位置。

多渠道创新家电板块持续发力

美的集团2018年年报显示，公司去年实现净利润为202.31亿元，这也是美的集团首次实现盈利突破200亿元大关，创下新的净利润高峰。

从公司的各类产品表现来看，相比2017年年报，2018年美的主营业务毛利率全面提升。去年公司的暖通空调毛利率已经提升到30.63%，同比增长1.59个百分点；美的消费电器去年毛利率也提升了1.79个百分点；公司机器人及自动化系统业务的毛利率更是上升了8.37个百分点，盈利能力获得大幅提升。

纵观去年市场环境“冰冷而真实”，据中国家用电器协会发布的数据，2018年国内家电市场零售规模达到8204亿元，同比仅增长了1%。根据中怡康推总数据，受去年下半年房地产的冲击以及宏观经济增速放缓等因素影响，2018年下半年家用空调各级线下市场开始变脸式下滑，2018年全年国内空调累计零售额仅同比增长4.9%；2018年国内冰箱行业累计零售额同比仅增长0.7%；2018年，厨电行业也首次迎来了负增长。

面对“寒冬”，美的集团2018年经过系列的内部变革与创新，最终实现了营业收入与净利润的双增长。在美的看来，“创新”是美的集团面对错综复杂的外部环境的“利器。2018年美的集团研发投入为98.1亿元，同比增长了15.72%。不遗余力地投入背后，美的也在不断落地创新举措。

2018年10月，美的在其50周年全新战略发布会上发布了高端品牌COLMO，打造美的的高端体系。今年3月份在上海举行的AWE上，美的基于前期科研投入，一口气发布了多款“黑科技”产品。其中，COLMO品牌的首套六款新品也首次对外亮相。据了解，COLMO新品不仅全搭载了深度学习算法，图像识别技术，专家系统三大应用，而且还创新应用到了航空涡轮对旋技术、太阳能光热发电技术等跨界技术。最终，上述六款产品齐获“设计界的奥斯卡奖”之称的德国iF设计大奖，累计申请发明专利达 200 多项。

除了COLMO，美的集团今年3月还对外发布了互联网品牌“布谷BUGU”，这是美的集团商业模式创新的一次尝试。今年4月17日，布谷刚在北京发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、智能扫拖机器人、电热水壶等数款产品，以共创为出发点，以“性价比”为价格定位。美的这一创新的探索，重要意义是在于以全价格段、全品牌，覆盖所有消费者。很显然，美的的品牌布局已经进行得如火如荼。美的正在整合核心创新技术，成型一个家族化、套系化产品矩阵。

蓄势待发 智能智造突破市场瓶颈

纵观美的集团的年报，2018年美的最重要的一项工作还包括工业互联网与 IoT 实践。这也是美的创新能力构建的重要内容，也是美的打造面向未来竞争力的重要一课。

2018年10月，美的正式对外发布了美的工业互联网平台“ M.IoT”，成为国内领先的集自主工业知识、软件、硬件于一体的完整工业互联网平台供应商，随后，“M.IoT”也成功入选为工信部工业互联网试点示范项目，成为了行业的样本。

据介绍，美的布局工业互联网，是意在全面提升全价值链运营效率。M.IoT重点打造 SCADA平台、工业云平台、工业大数据平台和工业 SaaS服务，将客户定制 C2M、供应协同、解决方案等服务标准化、平台化、云化，目前已构建超过 20 款的平台产品。目前M.IoT在美的全国多处试点均运转顺利，为M.IoT进一步应用到不同的企业与行业，奠定良好基础。

布局工业互联网其实也可以说是美的集团“智能智造”、“双智”战略的延伸。去年3月份，美的集团就对外喊出“人机新世代”战略，以机器人、工业互联网和人工智能开启人机交互新时代。

在美的的这个“双智”战略中，库卡是其中的一环。美的集团的2018年年报显示，美的机器人及自动化系统业务去年实现收入256.78亿元，与2017年年度相比，略有下降5.03%。而库卡方面对此的解释是，这主要是归因于2018年第四季度以来，总体经济趋势放缓，这导致库卡的两个重要战略市场（汽车工业和电子工业）受到影响。另一方面，库卡最重要销售市场之一的中国，去年市场增速也在放缓。

实际上，不止库卡，这是整个机器人行业去年面对的共同问题，从A股已经发布的年报来看，不少公司的机器人自动化业务去年受挫。据了解，为了扭转颓势，库卡今年1月份也启动了明确的行动方案：开启内部提高效率计划、调整组织结构、加强与美的在中国合资企业的战略等。

根据库卡方面的说法，在去年整体环境不好的情况下，库卡仍坚持在物联网、SCARA等面向中国市场的新型机器人领域加大研发投入，全年研发支出同比增长18%。库卡坚信，今天的研发投入能够转化为明天的市场优势。

需要注意的还有，库卡的业务放缓也未影响美的集团去年整体收入的增长。美的的海外并购业务方面，此前一直亏损的东芝家电，经过3年多的调整，去年首次迎来了盈利。

站在下一个五十年的开端，美的集团如何重生？美的集团在公司2018年财报中的《致股东》中给出了答案——“面对大江奔流的变局时代，敢于变革，就是美的五十年发展过程中最质朴的传承。”、“科技尽善、生活尽美，五十美的，唯以重生，才不负时代芳华与价值使命，而改变就是我们应对复杂局面最简单的答案。”