智能家居,下一个万亿市场被激活,成手机厂商新战场,华米厮杀谁能称王

2019AWE吸引了三星、海尔、美的和长虹等国内外主流家电厂商参展，同时华为等众多科技企业也积极参与，AWE火爆超乎想象，并再次掀起一股智能家居热潮。今年，围绕争夺家庭场景的智能家居竞争变得尤为激烈，各厂商开足马力抢夺家庭入口，助推智慧家庭进入千家万户，而海尔则率先突破。

给出的数据显示，海尔成套化智慧家庭已经进入1000万家庭，这一切核心在于海尔所独有和自主研发的U+智慧生活平台，并拥有海尔、卡萨帝、GE Appliances等覆盖全球7大品牌智慧家庭套系产品，是目前智能家居市场上唯一实现产品、方案和生活方式都能个性化定制的品牌。

手机厂商新战场

但智能手机下滑趋势不可逆转，尽管消费者对新机需求不高，但购买各种智能设备规模日益扩大，智能音箱、摄像头和智能门锁等物联网设备需求增长迅猛，消费者逐渐由手机向各种智能设备转变，将带动智能家居市场增长迅猛，作为物联网细分领域最具规模的市场，相关数据显示，在未来几年市场规模将增长至万亿。

苹果

自2018年全球智能手机呈现下滑格局，今年将延续下滑态势，包括苹果营收和市值受到重挫，仅iPhone收入就下滑15%，特别大中华地区下滑尤其严重，同比下滑26.6%，导致整体营收下滑5%。这是苹果自iPhone诞生以来面临最大的困境，为了提振销量也打起了价格战，在国内京东等线上平台大幅度降价。

除智能手机以外，苹果积极推进智能家居进程，和iPhone暴跌形成鲜明对比的是智能家居业务呈现高速增长，2019财年第一季度来自可穿戴设备、智能家居营收同比增长35%至73亿美元。智能家居承载了苹果公司未来战略，去年大力推广HomeKit智能家居平台。

为了提升与亚马逊和谷歌的竞争，苹果投入了重金以此改进Siri语音助手能力，物联网高级顾问杨剑勇表示，苹果将机器学习技术紧密集成到苹果产品中并不断加以改进，为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式，并通过HomeKit＋智能音箱HomePod＋Apple TV＋Siri进行组合，并结合iOS自带智能家庭入口来撬开智能家居入口，以及语音开放，让Siri成为无处不在的人工智能助手。这将是苹果逆袭核心业务方向。

智能家居在美国形成以亚马逊、谷歌和苹果三强争雄的局面，但国内玩家众多，既有美的和长虹等传统厂商，亦是包括欧瑞博和云米在内的等创新企业，同时还有华为和小米等手机厂商，整个产业竞争呈现出百花齐放格局。

华为

华为作为中国最大手机厂商，也是开足马力向智能家居挺进，自去年成立独立智能家居品牌，此外，以HiLink连接为核心的智能生态平台也初具规模，并和京东小京鱼智能平台打通，截至目前华为整个生态平台的入口连接数已达2.6亿，连接着4000万家庭。就在AWE2019期间，华为宣布全场景智慧化战略升级，全面推动家电产业升级，为更多消费者打造全场景智慧生活。华为消费者业务CEO余承东声称只做产业的赋能者，不做行业的掠夺者。

华为以AI音箱作为物联网生态入口产品，以路由器作为生态连接产品，以HiLink作为覆盖云、端、边、芯，实现万物互联的全连接架构标准，能够端对端对整个生态赋能。2019年将是华为智能家居生态战略全面升级的一年，相信华为一定能给智能家居行业带来新的提升，给消费者带来更智慧的体验。

小米

小米相比华为，小米在智能手机出货量异常艰难，相关调查数据显示在中国市场同比下降6%。不过，在智能家居方向，因多年前所培育的众多生态链企业，从营收规模来看已经取得成效，来自IoT智能生活业务由2015年营收50亿元增长到2017年235亿，2018年前三季度营收已超2017年全年。此外，今年启动手机＋AIoT双战略，并将投入100亿支持AIoT发展。

在智能手机下滑大背景下，AIoT战略是树立投资者对小米信心关键所在点，依托此前培育的生态链企业为基础，把这个IoT平台分享给产业链，希望抢夺智能家居入口，AI+IoT将撑起小米未来。但在物联网高级顾问杨剑勇看来，虽然小米全面拥抱AIoT，但物联网战略格局太窄，在小米看来，一堆智能硬件就是物联网，其实更多聚焦在智能家居方向，主要围绕人们生活息息相关的场景，大到智能电视，小到一个智能电水壶，利用生态链生产覆盖百姓日常衣、食、住、行等领域的智能硬件，更直接一点小米AIoT战略就是一个做杂货铺战略。

但小米经营发展重大变化，除智能手机以外，智能硬件是继手机之后的核心战略，在智能家居市场攻城掠地，经过多年培育营收已成倍增长态势，凭借智能音箱、可穿戴设备等曝光跻身全球前列，是国内第二大智能音箱品牌，可穿戴设备成为国内龙头，依据IDC给出的数据显示，小米可穿戴设备在国内出货量高达1697万台，占据23.2%市场份额，远远高于华为出货量928万台。

最后

整个国内智能家居竞争格局有四大阵营，分别是美的和长虹等传统家电厂商，还有以BAT为核心的互联网巨头，也有华为小米等手机厂商，更有众多创新企业。四大阵营争夺中，在我看来凭借占领家庭客厅多年的传统厂商更懂用户，诸如昔日彩电大王的长虹，在物联网大时代，开启了新的征程。

在2019AWE展会上，笔者看到了长虹CHiQ Life智慧家庭呈现AI与IoT深度融合的应用场景体验，涵盖电视、冰箱、空调、小家电等全线智能终端产品，并扩展到家庭安防、环境监测等相关传感器设备，以及门锁、猫眼、窗帘等相关家庭智能设备都全面物联网化。长虹智慧生活，AI技术应用无处不在，伴随5G时代的到来，4K/8K高清视频将得以实现，引入家电领域推动进入一个无处不在的屏幕世界，昔长虹正在受益AI和高清视频蕴含的巨大机遇，迎来新的发展机遇。

IDC数据显示2018年中国智能家居市场出货量预计达到1.5亿台，同比增长35.9%。在笔者看来，智能家居作为新兴领域，需求不断上涨且市场蛋糕巨大各界积极涌入，其竞争格局不亚于智能手机厮杀。特别手机和互联网厂商的强势进攻下，市场竞争日益白热化，其中智能音箱等硬件掀起了价格战以此争夺市场主导权，但智能家居市场整体规模庞大，尽管今年将面临更加残酷的竞争，但有助于推动智慧家庭生活落地到更多家庭，也促使整个产业呈现出蓬勃发展态势。