iPhone降价促销，苹果市值还能重返万亿美元吗?

iPhone需求低迷导致苹果业绩下滑，尤其在大中华地区销量遭受重挫，库克加大促销力度以摆脱国内销量颓势局面，自今年1月国内各大电商平台对iPhone促销后销量暴增，并且在评估是否延长和扩大促销力度。如今天猫、京东、苏宁等线上平台再次开启新一轮降价促销，销量大增，此外，苹果官网以旧换新活动再延期和分期免息付款等，但能否挽回国内市场还需要进一步检验，毕竟华为、OPPO等手机厂商崛起，抢夺不少苹果份额。

2018年苹果无限风光，由于高价策略，使得2018财年利润创出新高，高达595亿美元，是全球最赚钱的科技企业。此外，市值更是一路飙涨，在头号果粉巴菲特不断买入下，华尔街推动苹果市值突破万亿并冲高至1.12万亿美元，成为全球至今为止市值最高的企业。

令人遗憾的是自2018年第四季度后，苹果市值便开始一路下挫，因华尔街担忧高价iPhone势必导致需求低迷，担忧新一财季度业绩下滑，引发苹果市值一度缩水超过4000亿美元。

特别在1月苹果下调2019财年第一财季业绩后，使得一天重挫9.96％，市值为6717亿美元。相比高位跌幅40%，缩水4483亿美元（3万亿人民币），这样的跌幅令人惋惜。时至今日，苹果市值8153亿美元，跌幅为27.2%。

截至2018年12月29日的2019财年第一季度营收，苹果业绩下滑5%至843亿美元，特别来自iPhone遭受重大下滑，同比下滑15%至520亿美元，来自大中华区下滑严重，营收为132亿美元，同比下滑为26.6%。对于苹果来说，缓解国内营收大幅下滑是核心所在，但国内华为等厂商的迅猛增长，让iPhone销售陷入困境，2018年华为逆势同比增长16%，同样OPPO也大增9%，相比苹果在国内则下滑13%，iPhone不再是国内最畅销的手机，取而代之的是华为和OPPO。

尽管华为等国产手机厂商是苹果强劲对手，但从营收和利润等运营数据来看，国内厂商依旧不及苹果，例如苹果一季度iPhone营收高达520亿美元，然而华为2018全年来自消费类业务营收才500亿美元，可以说苹果一个季度营收高于苹果全年，营收规模相差甚远。

但进入新时代，智能手机面临创新困境，至此所有厂商纷纷推出5G手机，曾经在移动互联称王称霸的苹果，在进入5G时代，因与高通分手以及英特尔5G基带芯片延缓，导致5G版iPhone将延期到2020年才能推出，让苹果陷入被动，尤其华为三星等厂商一旦在5G时代站稳，苹果将面临考验。

各大厂商激战5G手机，唯独苹果错失令人遗憾，在笔者看来，苹果短期加大促销力度提升iPhone销量，但对于有可能错失5G带来的机遇，相反，国内华为等厂商则引领手机进入5G时代，苹果推迟可能导致落后于华为等厂商。