智能手机市场出货大跌 华为、vivo逆增长

苹果第一财季营收843亿美元 大中华区骤降27%

1月30日消息，苹果公司今天凌晨发布了2019财年第一财季业绩报。报告显示，苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，略高于分析师预期的4.17美元，比去年同期增长7.5%;净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%。其中，大中华区营收为131.69亿美元，较去年同期的179.56亿美元下降27%。

从产品来看，苹果iPhone贡献的销售额明显疲软，第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%，低于华尔街预期的526.7亿美元。相比而言，Mac、iPad、苹果可穿戴设备以及家居和配件、服务业务的营收均呈现增长态势，具体的，Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%。iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%。苹果可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。可以说Mac、iPad、服务收入成为本季度“挽救”苹果财报的主力。

从地区来看，大中华区销售表现不佳，出现大幅度下滑，具体营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%，分析认为大中华区销售表现不佳，也是苹果营收下滑的重要因素。第一财季，苹果在欧洲、日本的营收也均较上年有所降低，欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%;日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%;美洲与亚太其他地区营收保持了增长，第一财季苹果美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%;亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。

苹果公司首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)在随后的电话会议中表示，虽然第一财季面临挑战，但2018年自然年的中国营收略微增长。大中华区第一财季服务营收创历史新高。“尽管未能达到营收预测令人失望，但对公司的管理是个长期过程，本季度的成绩证明我们有深层而广阔的潜在力量。”

库克也提到了苹果iPhone营收下滑的原因，他表示消费者比过去要更长时间地使用旧款 iPhone，当把这些与宏观经济因素，特别是新兴市场的因素合起来看时，这就导致了iPhone营收15%的下滑。但华尔街日报却认为，消费者并不太愿意为iPhone旗舰机型支付高达1000美元的价格，定价稍低的iPhone XR也未能达到公司的预期，迫使其削减了产量，另外在中国市场，其本土竞争对手华为和小米正在发布价格更低、功能更丰富的iPhone替代品。这一系列原因导致了iPhone营收下滑。

近日来，苹果公司启动了一系列的iPhone“促销”，比如在中国区推行以旧换新等策略。说明苹果对iPhone定价过高而导致的销售下滑问题已经在进行相关的策略调整。库克也表示，苹果公司正在考虑在美国市场以外地区如何给iPhone进行定价。过去iPhone均基于美元定价，使得iPhone在不少市场以当地货币计算价格更为昂贵了。

在一季度业绩报中，苹果对2019财年第二季度的业绩也作出了预期，苹果预计第二季度营收为550亿美元至590亿美元，毛利率为37%到38%，运营支出为85亿美元到86亿美元;其他收入为3亿美元;税率约为17%。550亿至590亿美元区间的营收预估大部分也低于外界预期的588.3亿美元，另外据分析师预计，iPhone在该季度的销量仍会急剧下跌。

Canalys：去年中国智能手机市场出货量大跌，华为、vivo逆势增长

集微网消息，Canalys发布了2018年中国智能手机市场的出货报告，内容显示中国智能市场在经历过从2010年到2016年的高速增长后，即使在2017年、2018年市场低迷，出货量下降的情况下，华为也依旧保持了强势增长的态势，市场份额再次创下新高。

具体数据方面，华为的市场份额从2017年的20%飙升到2018年的27%，同比增长16%，成为中国第一大手机厂商，另一个手机厂商vivo表现也跟华为一样，市场份额从16%增长到20%，同比增长9%，市场份额追平OPPO。

与华为、vivo沐浴着市场份额同比增长的“春风”不同，其他手机厂商则是处在被冰冷的市场份额同比暴跌的“寒风”包围着，无论是OPPO、小米、苹果，还是Others手机厂商，它们的市场份额同比都是负增长。

尤其是Others手机厂商，它们的市场份额从2017年的27%，缩小到了12%，丢了15%的市场份额，同比负增长60%，与此同时，以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为首的五大手机厂商巨头它们的市场份额就得到了相应的扩大，从2017年的73%，猛增到2018年的88%，占了近九成的市场份额。

Canalys发布的2018年中国智能手机市场的出货报告也显示着市场份额有向巨头集中的趋势，中小手机厂商的生存环境变得日益艰难，2019年说不定还会有一些手机厂商从消费者的视野中消失。

TrendForce预测Q1手机厂商表现：看好三星，看衰苹果

来源:爱集微

集微网消息，近日第三方市场调研机构TrendForce发布了2019年首个季度各大手机厂商的市场份额预测报告。

在这份报告中，TrendForce称2019年第一季的智能手机生产总量将持续减至3.07亿台，较去年同期衰退10%，在这个大前提下，各大手机厂商的市场份额出现了小幅度的波动。

先看市场份额上涨的厂商，它们分别是三星、小米、vivo，其中市场份额上涨幅度最大的是三星，至于为什么看好三星在2019年第一季度的表现?

TrendForce称三星自从去年下半年开始调整产品策略，正面迎战中国品牌主打的高规格行销，推出了不少叫好叫座的产品，像ODM代工厂生产的A6s、全球首发黑瞳全视屏的A8s等。以今年第一季的生产表现来看，J系列仍旧是出货量的主力，占比接近50%，预计三星第一季度将生产7000万台智能手机。

再看看市场份额下降的厂商，它们是苹果、华为、OPPO，其中跌幅最大的就是苹果，跌幅约4.8%，直接从第二名下降了一个名次。

之所以看衰苹果在第一季度的表现，TrendForce认为原因有两个：一个是苹果的产品定价太高了，人们购买欲不强，即使库克宣布为提振销量，会在一些特定国家降低产品的售价，效果也不大，另一个是受德国、中国的部分iPhone禁售的影响。

对于TrendForce发布的2019年第一季度看好三星，看衰苹果的预测报告，你怎么看?