苹果最大危机是iPhone还是中国市场

全球经济不确定性高，作为美国标竿企业又在中国市场拥有巨额营收的苹果，难逃首当其冲。

从苹果日前公布的会计季度2019年第1季(日历季度为2018年第4季)财报来看，大中华区营收年减近47.9亿美元，iPhone事业营收年减逾91.2亿美元，iPhone出货年下滑逾千万支，单单比较数字，似乎苹果面临的最大问题是来自iPhone，但实情真如此吗？

中国智能手机市场4Q18崩跌再补上iPhone一枪

中国智能手机市场在2016年达高峰后，2017全年出货年减近6%，2018一整年也几乎都在衰退阴霾中，至第4季更是每况愈下，依据DIGITIMES Research统计与估算，整体市场出货年减近2成。如此市况下，再加上一进入12月，孟晚舟事件所鼓动出支持华为拒买苹果产品的消费情绪，使得苹果iPhone在中国市场年衰退约3成、出货减少量逾500万支，占该季整体iPhone年减量比例约5成。

苹果营收、营运费用及iPhone出货变化

苹果历年1QFY大中华区与iPhone事业营收

苹果与三星智能手机在中国市占变化

SEMI半导体设备销售金额统计与预测

更进一步，由苹果对会计季度2019年第2季财测数据来估算，iPhone在2019年1至3月的出货年减量仍有很大机会超过千万支，DIGITIMES Research预估，其中中国市场的年减量将为400万~600万支，年减幅31%~47%。

此外，苹果营收财测区间550亿至590亿美元，以这样的营收水平，高低标差距却达40亿美元，就苹果过往的财测记录来看，实属罕见，而这主要是苹果对其产品在中国市场的销售把握度远不如以往。

iPhone XR遭消费者嫌贵规格又差

再从iPhone的产品面来看，在2018年9月发表的3款新iPhone中，大多数看法都是把iPhone销售不佳的主因归咎于硬件规格、外型与售价组合不若竞争者类等价位带产品的iPhone XR。就自2018年中至年底供应链的订单变化来看，iPhone XR的销售状况的确远不及苹果原先期望，上市一个多月后，苹果就开始对供应链大幅向下调整相关零组件的订单量。

然而，iPhone XR以现时这般模样面市，苹果其中一个重大考量点恐是陷入亚太区尤其是中国消费者偏好大尺寸机款的“迷思”。这样的迷思可能是源自于首款“大屏幕iPhone” iPhone 6/6 Plus于2014年第4季在中国开卖后，在中国市场带给苹果空前的iPhone销售佳绩，一举让苹果在中国智能手机市场的该季市占拉升至15.3%，供不应求的状况延续至2015年首季，苹果市占进一步上扬至16.3%，2015全年市占亦达16.1%高峰。之后，iPhone主力机款屏幕维持4.7与5.5寸两种选择直至2017年，而苹果在中国市场市占亦从高点滑落，连续几年徘徊于11%~12%。

DIGITIMES Research在2017年第4季至2018年首季追踪供应链讯息，发现当时苹果对2018年LCD版新机款的初始规划中，曾考虑过采用5.5~5.8吋的屏幕面板，如此一来比照现时iPhone XR的拿掉指纹辨识的全屏幕设计，机身大小会与iPhone Xs相若，也就是比较接近屏幕4.7吋的iPhone 6s/7/8的机身大小。

iPhone XR最终还是采用了6.1吋屏幕面板，机身大小接近具5.5吋屏幕的iPhone 6s/7/8 Plus机款，上市后在欧美市场不受偏爱较小机身、习于iPhone 6s/7/8握感与随手置于牛仔裤口袋便携性的消费者青睐，不少iPhone 6s/7/8既有用户在苹果产品论坛抱怨iPhone XR机身过大，浇熄了他们换机的意愿。至于中国消费者中偏好大尺寸的族群，对iPhone XR的负面评价集中于价格变贵、主相机还是只有单镜头、屏幕边框太粗等。

电子产品制造「惨」业蔓延上下游

除中国智能手机内需市场不振，影响相关供应链厂商，DIGITIMES Research团队于2018年12月走访电子产品制造产业及相关零组件业者，发现多数厂商对2019年产业景气普遍看坏，这股气息已弥漫于上下游业者，反映于最上游的DRAM、NAND Flash及各类半导体元件与半导体设备的采购需求紧缩。

同月，国际半导体产业协会(SEMI)发表的全球半导体制造设备销售金额估算与预测报告中，对中国市场2018年的销售金额估计为118.1亿美元，2019年的预估高达173.2亿美元，超越韩国的163.1亿美元，跃升全球第一半导体制造设备销售市场。

然同份报告，时隔不到半年，12月发布的版本，对中国市场2018年的销售金额结算上调至128.2亿美元，却大砍对中国市场2019的预估至125.4亿美元。

另一方面，韩国2018年12月对中国及香港出口分别年减14%及28%，迈入2019年情况也未见好转，1月前20日韩国对中国出口较2018年同期下滑22.5%，其中半导体产品年减幅达28.8%。这些数据，都印证了从2018年11~12月起经济情势急转直下的严峻程度，尤其是对电子产品制造业的影响尤钜。

苹果失去中国市场就是最糟结果？

然而，失去中国市场，对苹果来说，或许还不是糟糕的剧本。产品制造集中在中国，苹果相较其它国际消费性电子产品品牌业者甚至小米，都明显来得高。

苹果虽已委托纬创在印度生产iPhone历时数年，但都仅限几代前的旧机款且产能占比甚小，直至2018年下半纬创才在苹果授意下进行稍具规模的产线扩充；最大的iPhone组装代工厂富士康，方取得苹果首肯于2019年开始于印度设产线，准备生产相对新款的iPhone；代工生产AirPods的歌尔声学也在2018年第4季才决定前往越南设厂。

截至2019年首季，绝大多数的苹果产品仍在中国生产，更有部分产品线完全没有中国以外的生产据点，设想苹果难题的恐怕不只是中国市场销售，还有生产端的困境。