《2018年中国网络综艺市场白皮书》发布 网综将迎变现新时代？

近日，由艺恩出品的《2018年中国网络综艺市场白皮书》正式发布，全方位盘点了2018年综艺市场的激烈竞逐。

据艺恩统计，2018年，网综数量大幅提升，新播国产网综数量为162部，投资规模达到68亿，在政策趋严调控、大量资金注入及制作团队专业化的加持下，网综质量大幅提升，涌现出如《创造101》、《偶像练习生》、《这！就是街舞》等具有广泛影响力的作品、收获高口碑的《心动的信号》、《奇遇人生》等、以及热度不减的综N代如《明日之子》、《吐槽大会》、《奇葩说》等，促使通过内容构筑了网综消费新模式，加速网综生态进入全新变现时代。

在类型上，2018年的网综市场围绕音乐、偶像养成、情感、美食以及语言等类型作出重点出击，且都均较上一年呈现同比增长趋势，由此也诞生了众多S+级的头部网综，并在同一类别上甚至出现两强对抗局势，如《创造101》与《偶像练习生》、《热血街舞团》与《这！就是街舞》等，其中，偶像养成类节目作为2018年网综类型中的绝对C位，堪称年度现象级内容，问鼎网综大战。

在网综市场年度突破方面，随着内容质量的不断提升，节目付费已经逐渐成为主流，尤其在内容和衍生品方面：全年主流网综市场中，约有37部综艺实现了前向付费，包括腾讯13部、优酷10部、爱奇艺9部、芒果TV5部，形成依托在品牌效应之上的稳定付费，并带有高涨趋势；除此之外，网综衍生品业务也成为用户最愿意为之付费的内容，包括衍生玩偶、服装、配饰以及衍生演唱会等，推动了一向以2B为主的网综商业变现的模式，转为2C的全新格局。

在衍生品的消费方面，仅从近期比较火热的芒果TV《明星大侦探4》与《歌手》来看，作为在综艺布局上的先行者，芒果与极链科技Video++达成合作，通过基于超级IP衍生品的设计与开发，结合视频内容电商营销、多品牌跨界电商服务、一站式电商系统搭建等，取得了很好的市场反馈。《明星大侦探4》与《歌手》利用超级IP的巨大流量打造IP衍生品粉丝经济，实时引爆超级IP热点，结合无需跳转外链的边看边买，促进电商销量转化，在网综变现上实现了业态创新。

而对于网综内容的主要受众群体，由艺恩给出的用户画像是：集中在一二线城市、高学历、中等收入人群，他们尤其在对于偶像经济的发展上具有极大的推动作用。艺恩也预测，偶像养成网综将继续在政策允许范围内拓展，成为未来几年的付费亮点，且由此开发的全产业链及艺人经纪发展，将为平台资源整合以及商业化带来更多想象空间。

因此，伴随着未来在网综市场即将出现的众多超级IP而言，内容驱动价值的初心将不会更改。2019年，通过产业链布局与IP开发上的先机，网综必将凭借自身的优势，赢得更多粉丝经济时代的超级IP红利，以加速商业变现新时代到来。