2019年LED显示屏产业穿越现实与未来

岁月不居，时节如流。无论是不舍还是想尽快逃离，2018都已离我们而去，渐行渐远。在过去的一年，LED显示屏行业发生很多变化，受整个经济大环境的影响，产业形势严峻，内部竞争也越来越激烈，新的技术、趋势也逐渐到来，Micro LED、COB、冰屏等应用渐成现实，租赁、商用显示等领域日益增量……市场发展日新月异，行业也不再是以前那个行业了。

马云说：把握趋势，才能赢得未来。对于行业也是如此。那么在日新月异、纷繁复杂的产业环境下，有哪些可预见的未来？哪些技术、产品又会对屏企产生颇为深远的影响？

2019年LED显示屏行业发展变化将集中体现在以下几个方面：

1产品标准化能将上升到战略层面

当前LED显示标准化产品，强调的是产品研发按国家或是行业相关标准来设计，生产也严格规范化，比如，从产品的原材料供应到模组应用以及产品规格大小、亮度等都需要“标准”。LED显示屏行业的未来走向，要求产品更高效、更经济、更可靠，而标准化则是推动产业市场扩容、良性发展的最大动力。

正如业内人士所说，“只要生产厂家保证了极高的性能、质量以及相关标准，农民工也能生产出国际水平的LED产品。”虽然有些夸张，但道理相通，只要整个产业链上下游所有生产厂家的LED显示器件指标以及配套设施都能严格遵守标准，在保证产品质量提升的同时，可以大大降低部分厂家的制造难度。这对产业链上的企业来说，也意味着将重新分布自己的产业布局，重新审视自己的核心优势，重新整合自己的行业资源，屏企应当尽早把标准化提战略日程，推动行业“标准”的建立的落地。

2特殊应用新蓝海拉动市场需求

在前两年业内上游芯片、封装等厂家屡屡扩产背景下，对2018年LED显示屏产业垄罩在供过于求压力之下，2019年可能仍无法摆脱供给过剩压力，不过随着COB小间距LED显示屏、Mini LED、冰屏、智慧商显、灯杆屏等特殊应用市场逐渐放量，有望带动需求增温。

展望2019年，小间距的增长仍将延续，而增速可能将进一步放缓。最大的原因是当前小间距LED屏在现有优势领域对传统设备的替代已经接近饱和，此种情况下，寻求新的增长点对于屏企而言至关重要。伴随各种国际性体育赛事以及“一带一路”出海政策推动下，接下来小间距屏企可以把目光放到海外新市场的开拓上；同时不断完善技术和产品，拓展的小间距的应用新领域，比如说影院市场、电竞市场等等。2019年，在压力与机遇并存背景下，行业仍将体现出积极创新的状态，各种层次的创新将颇为值得期待。

3以服务为导向的产业售后需求将崛起

如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的LED显示屏行业市场，那么新的十年：产品、设计、服务和体验也成为核心要素的行业市场。在消费多元化的背景下，消费需求被进一步激活，对于产品和服务的认知将发生革命性的变化。对产品要求更高，对设计要求更加自我，对服务要求更加符合消费者为中心，对体验的关注超过了对产品和价格的关注。

以“服务”为导向的产业售后作为LED显示屏行业当下最为重要的关键业务，未来的市场需求下，哪家屏企抢先占据了服务的制高点，哪家屏企就能够占据市场的制高点。一个重要的事实不容忽视，那就是当前的LED显示屏行业整体售后服务水平一直偏低。一方面，终端用户对于售后服务人员的服务态度、服务能力要求持续提升，而整个产业的售后服务却面临着人才断档、青黄不接的现实，另一方面，小间距、LED显示屏智能化的快速普及等，也带给服务人员的更多挑战。特别是显示产业硬件的智能化，以及用户需求的成套化、集成化，家电服务人员不能只是只懂一种，必须要个个都要有所精通。

4产业整合加剧屏企差异化发展

毫无疑问，当前龙头屏企不仅能够占据产业链上下游的优秀资源，研发实力雄厚，产能大，产品全面；在终端市场上，龙头屏企的品牌效应也在持续扩大。但这也不代表中小企业完全没有希望，做不到第一，就做唯一，2019年相信差异化策略仍然还是很多中小企业必然选择。

目前的LED显示屏市场，具有创新性和其他优势的（双面）透明屏、冰屏、玉屏、（双面）海报屏、灯杆屏、智慧商显等等开始受到不同市场青睐，而另一方面中小型企业完全可以从龙头企业无法顾及的细分领域入手，专精一种或数种开发新品类，走“小而美”的差异化策略奇兵制胜。总的来说，LED显示屏产业靠让利实现市场规模和广度增长的上半场竞赛已经结束，现在我们正处在很关键的拐点时期，需要屏企自身积极探索未来的生存、发展之路。

当下是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，这是一个需要断臂求生、励精图治、勇猛精进的时代，未来屏企应当洞察市场趋势，提前布局，方能实现引领行业的增长。