巨头押宝智能音箱 智能音箱开启带屏时代

近年来，智能音箱持续高速增长，并成为智能家居不可缺的智能设备，作为家庭中枢级设备，结合语音和开放平台所培育的生态体系，以此操控其他智能家居设备，市场潜力巨大，至此引发科技巨头争相布局，希望分得一杯羹，但整个智能音箱市场被巨头把持，其他玩家和中小玩家很难分得市场，包括苹果在内的科技巨头。

尽管苹果在全球拥有强大的品牌影响力，但HomePod高高在上的价格，让用户失去购买动力，继而转向购买亚马逊和谷歌智能音箱，毕竟产品差异化不明显，所以苹果一直处在弱势，除非推出廉价版音箱，否则很难从亚马逊手中抢夺市场。而百度推出廉价版音箱后，利用价格补贴在第三季度获得了迅猛增长，可以看出价格是智能音箱参与竞争的核心，因价格补贴，中小玩家盈利能力无法支撑大规模的价格补贴，从而失去市场占有率，从而导致其他玩家很难获得市场机会。

美国竞争形成三强局面

从市场竞争格局来看，智能音箱分中美两个市场，美国以亚马逊、谷歌和苹果三强竞争格局，只是绝大部份市场被亚马逊占据，这一领先在2019年依旧保持，但谷歌的迅猛增长，也是美国最受欢迎智能音箱之一，在今年会进一步缩水与亚马逊的差距，苹果如果在价格上不大幅调整，或者推出廉价版音箱，很难从亚马逊和谷歌手中抢夺市场。

价格是参与智能音箱第一竞争力，其次是人工智能助手和生态资源实力，这一点亚马逊领先其他竞争对手，Amazon Alexa人工智能助手技能超过5万个，并接入超过2万种设备。全球各主要硬件厂商纷纷嵌入Amazon Alexa结果，导致这款语音助手可以操控绝大多熟品类的智能设备，以及开放策略，在全球拥有数十万开发者，众多开发者应用有5万之多，可以利用Amazon Alexa应用场景覆盖人们生活方方面面，从数字管家，到操控智能家居设备，使得亚马逊AI助手无所不能，这是亚马逊参与市场竞争核心竞争力。

在去年Strategy Analytics一项调查报告显示，在美国最受欢迎智能音箱依然是亚马逊Echo，所有亚马逊品类的占据了高达63%智能音箱使用率，一家独大局面。其次是谷歌占17%，苹果HomePod所占比才4%，HomePod作为一款高端智能音箱没能抢到市场。

中国市场由百“箱”大战进入三强争雄格局

科大讯飞和京东联合推出的叮咚智能音箱是国内率先跟进亚马逊模式的厂商，被寄予厚望，但没有打开局面。同时，国内智能音箱极其尴尬，在过去几年处在不温不火状态下，出货量突破百万似乎也是一个魔咒，无法突破，与美国市场相比，没有打开这扇撑起智能家庭入口的大门。如今，国内市场以阿里、小米和百度三巨头占据了国内近九成市场份额。

阿里巴巴人工智能实验室在2017年推出的天猫精灵X1，仅双十一这天，出货量一举击破百万大关，至此出货量一路飙涨。Canalys数据显示，阿里2018年第一季度出货量为110万台，第二季度285万台，第三季度220万台，物联网高级顾问杨剑勇指出，2018年前三季度阿里智能音箱出货量高达615万台，成为国内龙头大哥，累计出货量并有望突破千万大关。

因为阿里在利用价格这一模式率先实现了突破，在2018年吸引小米和百度等竞争者纷纷利用价格方式抢夺市场，可以说阿里智能音箱破百万，在业界犹如一枚重磅炸弹，一石激起千层浪，作为多年前就开始押注智能家居的小米，小爱智能音箱不甘示弱，成为阿里强大竞争者，同样来自Canalys数据显示，小米智能音箱在Q1至Q3出货量分别是63万台、204万台和190万台，今年累计出货量为457万台，而小爱同学月活跃设备早已破3000万，成为行业领头羊。

导致国内智能音箱形成双寡头竞争时代，阿里和小米占据国内绝大多数市场份额，不过，随着百度向市场投放更加廉价版智能音箱，推动百度音箱呈现高速增长态势，第三季度同比增长惊人，增幅高达711%至100万台，迅速挤进第一阵营，也打破阿里和小米双寡头格局，至此，国内智能音箱进入三强争雄的市场局面。

百度取得这一成绩，源自于推出了更低廉的智能音箱，在去年百度收购渡鸦科技正式进军智能音箱市场后，定位高端Raven H智能音箱没有取得好成绩，继而在今年发布了入门级产品，转战大众市场，通过高额补贴和邀请蔡康永明星代言，结合自身AI能力，以及DuerOS智能生态，促使百度音箱迅猛增长，一举拿下国内20%市场份额。

在国内，还有联想、腾讯和华为等众多顶级玩家相继加入，面对残酷的竞争格局，能否杀出重围面临诸多考验，毕竟当前市场已被阿里、小米和百度三大巨头瓜分，特别阿里独占鳌头，留给其他玩家的机会似乎并不多。

智能音箱开启带屏时代

此外，去年年开启智能音箱屏幕时代，继亚马逊推出带屏幕智能音箱后，谷歌、百度和腾讯等玩家纷纷跟进，但国内市场，阿里、小米和百度以巨额补贴拿下国内绝大多数市场，占据全国88%的智能音箱市场份额，那么，腾讯、联想和华为等其他巨头来说，能否抢夺市场并不明朗。

在未来几年，智能家居规模将会增长下一个万亿级市场，巨头们积极参与厮杀的市场，亚马逊作为全球风向标，且亚马逊的骄人业绩，在他带动下行业呈现连锁反应，一款小小的智能硬件演变成巨头争雄的主战场，密集推出各种智能音箱。

并与IoT＋AI等技术结合，为家庭注入变革，普通百姓追求美好智慧家庭生活得以实现，在巨头们共同努力下推进下，智能家居正在加速普及，行业迎来最好的发展时代，从而推动智能家居发展迈入黄金发展时期。

最后

在国内更是一窝蜂跟进，可用百“箱”大战来形容，但经过阿里小米等价格战，最终百“箱”大战进入三强争雄的竞争格局，智能音箱在巨头牢牢控制下，其它智能音箱玩家压力巨大，一些品牌厂商将面临食之无味弃之可惜的尴尬局面，对于中小玩家来说，或许智能音箱将会像智能手表的命运一样，众多创新企业的命运，最终成为沙滩上的鱼儿，集体阵亡。