华为和vivo持续增长,高端手机与性价比手机同样重要

赛诺发布了今年11月份的数据，华为（含荣耀）继续在国内市场位居第一名，vivo位居第二名；其同时公布今年前11个月国产手机前三强为华为、OPPO、vivo，其中华为和vivo取得了同比正增长，OPPO则同比下滑5%。

华为和vivo持续增长

在赛诺的数据中，华为品牌与荣耀品牌分开统计，今年11月份华为手机出货量同比增长35%并首次突破600万部；荣耀品牌同比增长6%，出货量为584万部。这与今年上半年荣耀品牌占华为手机出货量55%相比，显示出华为品牌的出货量增速要快于荣耀品牌，推动华为品牌占比超过五成。

11月份，vivo的手机出货量为626万部，同比增长6%。vivo今年二季度起开始取得了快速增长的成绩，二季度同比增长高达三成，是国产手机品牌增速第一名，这与它发布的旗舰手机NEX和性价比手机Z1颇受欢迎有关，这两款手机均是在今年二季度发布的，其中Z1在今年5月份发售，NEX在6月份发布，应该Z1贡献了不少的销量。

三季度中国手机市场前六名中，仅有华为和vivo取得了增长，它们分别增长14%、2%，其他手机品牌的出货量均出现下滑。从赛诺发布的数据可以看到预计四季度也将只有华为和vivo取得正增长，其他手机品牌可能继续出现下滑，其中中小手机品牌的市场份额正被进一步挤压。

高端手机与性价比手机同样重要

在国内智能手机市场的日渐向头部厂商集中，中小手机品牌的市场份额日渐被挤压之下，四大国产手机品牌认识到需要依靠创新以在竞争中取得优势，由此国产手机品牌纷纷强化技术研发，而当中华为和vivo的表现尤为突出，从市场的反映来看，也确实如此。

华为定为高端手机品牌，荣耀品牌定为性价比品牌。去年华为推出的芯片麒麟970被誉为安卓手机市场首款AI芯片，这帮助华为的mate10、P20迅速获得市场认可，出货量超过千万；今年9月华为发布全球首款采用7nm工艺生产的麒麟980芯片，进一步增强了AI性能，搭载此款芯片的mate20上市后再次赢得市场认可，估计11月份华为品牌出货量大增就与mate20的热销有关。除了芯片上不断创新之外，它在拍摄技术上也不断创新，引领多摄像头技术，近几年来华为在创新方面可谓层出不穷，凭借不断创新帮助华为在高端手机市场取得了成功。

vivo在去年开始也高度重视技术研发，今年6月发布的NEX以屏下指纹、弹出式摄像头的多项创新技术在高端市场打响品牌，NEX因此获得了消费者的欢迎，据称NEX的销量已超过200万，首次进入高端市场就能夺取如此成绩已属相当不错。

华为和vivo在高端市场能顺利夺取更多市场份额，也与苹果创新乏力有关。苹果今年推出的iPhoneXS、iPhoneXS MAX被指升级有限，在外观上几乎与去年推出的iPhoneX一样，拍摄技术也几无提升，相比之下华为和vivo在外观、拍摄、屏占比等方面不断取得成绩，从而顺利的在苹果手上夺取更多市场份额，这从苹果在国内市场的份额不断下滑可以看出它正被国产手机挤占更多的高端手机市场。

当然对于中国市场来说，性价比手机市场才是规模更大的市场，估计占比在六成左右。荣耀品牌向来以性价比著称，也是推动华为手机出货量迅速增长的推动力；vivo今年也开始放低身段，在今年5月发售首款性价比手机Z1，Z1以可以与小米8SE相比的性价比作为主要竞争优势，上市后大获欢迎，随后在10月份又发布了第二款性价比手机Z3，形成高低搭配。

从华为和vivo两家企业取得的成绩可以看出，在国内智能手机市场不景气的情况下，它们在高端手机和性价比手机市场的发力是帮助它们今年取得了正增长的重要原因，这也提醒了其他国产手机品牌，仅仅靠价格战已难以取胜，是时候强化技术研发了。