品牌业务取得进展后迅速溃败,富士康对品牌业务缺乏足够的耐心

受累于苹果的iPhone销售不佳，代工大王富士康迅速出手进行调整，近期传出将削减40%的开支以度过当前的难关，而在另一方面它的品牌业务如夏普电视、诺基亚手机等曾取得快速的成长却在近期面临挫折，两条路均受挫的它前景黯淡。柏颖科技认为品牌业务是富士康必须坚持发展的业务，受挫与它缺乏足够的耐心有关。

品牌业务取得进展后迅速溃败

在过去两年，夏普电视和诺基亚手机业务（严格来说诺基亚手机品牌其实掌握在HMD手里，不过HMD公司缺乏资金，主要的推动者还是富士康，而今年HMD进行1亿美元融资的时候富士康也有参与，富士康对诺基亚手机业务有非常重要的影响）都取得快速的成长，但是随着这两项业务导致富士康母公司承受财务压力而迅速改变策略。

2017年初，在富士康母公司鸿海的支持下，夏普电视发起了猛烈的价格战，降价约三成，同尺寸的夏普电视价格向中国电视品牌看齐，由于夏普电视向来拥有极佳的口碑，夏普电视的出货量迅速增长，同比倍增，据WitsView发布的数据显示夏普电视在2017年二季度位居全球电视市场份额第四名，被取代的是海信，海信同期则跌至全球第六名。

不过到了2017年下半年夏普电视的攻势迅速减弱，海信电视则重新发力，最终2017年全球电视出货量排名显示，夏普电视仅位居第七名，而海信电视则重回全球第四名。

诺基亚手机业务也面临夏普电视的同样遭遇。2017年诺基亚智能手机由于定价过高，被喻为情怀营销，智能手机出货量达到1000万，不过并没进入全球前十名。今年开始，诺基亚手机开始推出多款具性价比的手机，针对中国市场推出了诺基亚X系列，二季度诺基亚手机的出货量同比巨增782%至450万部，一个季度的出货量就接近去年出货量的近半，可见性价比手机的竞争力。

然而到了近期推出的定位更低的诺基亚X3定价却在1099元起，要知道第一款性价比手机诺基亚X6的配置要高得多也才定价1299元起，随着诺基亚X3的推出，诺基亚X6也提价到1599元起，其他手机品牌往往新品上市后旧款手机就降价促销，诺基亚手机的做法可谓背道而驰，这将可能导致它此前快速增长的势头受挫。

富士康对品牌业务缺乏足够的耐心

富士康首先是一家代工厂，作为代工厂的净利润率往往较低，毛利率不到10%，2017年其业绩出现亏损，今年二季度的净利润率也只有1.7%，超低的净利润率让它不得不锱铢必较，以确保企业盈利。

富士康推出品牌业务在这些行业是新兵，这意味着它需要给予大力扶持，才能让品牌业务持续发展壮大，这从中国手机品牌和中国电视品牌的发展可以看出来。中国手机品牌早几年的利润极为微薄，在早几年，三星和苹果合计占有全球智能手机市场的利润份额超过百分百，意味着中国手机品牌大部分处于微利甚至亏损壮大，直到今年二季度中国手机品牌占全球智能手机市场的利润才有所提升，其中华为作为国产手机品牌中盈利最好的也只是占全球智能手机市场的利润份额约8%。

中国电视品牌的利润就更低了，2017年中国电视行业的净利润率只有1.5个百分点，为了抢占全球电视市场的份额，它们长期以来忍受着极低的利润率，试图突破外资品牌主导全球电视市场的格局，直到今年上半年，TCL以1265万台电视出货量直逼第二名的LG，同期LG的电视出货量为1310万台，这是中国电视品牌奋斗20多年所取得的最好成绩，然而TCL目前的主要利润来源是面板业务。

显然富士康低估了智能手机市场和电视市场的残酷现实，2017年夏普电视在富士康支持下迅速扩张，但是也导致了富士康母公司鸿海的业绩出现亏损，进而导致它迅速改弦易辙，放弃了夏普电视的价格战策略，重新转向高端电视市场以确保利润；上半年在富士康的支持下，诺基亚手机也打起了价格战，但是导致负责诺基亚手机的设计和制造业务的富智康的亏损额扩大76%，于是我们就看到了当前诺基亚手机价格调升的转变。

这一切无不凸显出富士康这家公司习惯了代工业务的经营模式，关注眼前的盈利，而缺乏足够长远的眼光，没有足够的耐心扶持品牌业务的发展，柏颖科技认为如果富士康一直都是这种心态，恐怕它的品牌业务始终难以发展起来，而代工业务必然会日渐衰微，富士康的前景又在哪里呢？