OPPO急需开拓国际市场,获得诺基亚授权有利于进军欧洲市场

据报道指OPPO已获得诺基亚公司的专利授权许可，考虑到它今年首次在欧洲市场发布手机FindX，笔者认为这是它为进军欧洲市场而做准备，因为欧洲市场对知识产权的管理极为严格，作为一家在手机行业积累较为薄弱的它来说获取拥有专利优势企业的专利授权就成为它必须做的。

OPPO急需开拓国际市场

中国智能手机市场的出货量已进入成熟期，去年迎来首次年度销量下滑，今年很大可能延续这一势头（一季度和三季度均出现销量下滑，仅二季度取得增长），而国内智能手机市场的份额已高度集中于华米欧维四大手机品牌（它们合计占有的市场份额超过八成，加上苹果合计超过九成），在国内已几乎没有增长的空间。

在华米欧维竞争激烈之际，据IDC发布的三季度数据显示OPPO在国内市场的出货量出现同比下滑2.9%，首次在市场份额方面滑落至vivo之下，幸好依靠在海外市场的出货量保住了它留在全球智能手机市场前五之内，vivo不入前五，但是由于国内市场的拖累它三季度的全球出货量依然同比下滑2.1%。

在这样的情况之下，OPPO自然有更大的动力发展海外市场，而在国产前三大品牌之中，OPPO的海外出货量占比过低，三季度华为、小米、OPPO的海外出货量占比分别为51.5%、59.2%、29.8%，这说明它在海外市场的拓展力度不够，同时也说明它在海外市场有很大的发展空间。

OPPO拓展欧洲市场则有利于提升它在高端手机市场的影响力。随着国产手机品牌在中低端市场夯实基础，它们当下都有向高端手机市场拓展的必要，其中华为在高端市场已取得突破，而华为恰恰就是依靠持续在欧洲市场取得成功而帮助它提升了品牌美誉度从而帮助它在高端手机市场取得成功。这也就刺激了OPPO也跟随进军欧洲市场，而它也在今年6月在欧洲市场先发布了旗舰手机FindX，然后再在国内市场发布这款手机。

获得诺基亚授权有利于进军欧洲市场

OPPO进军欧洲市场的最大阻力应该就是专利，欧美市场被认为是全球对知识产权管理最严格的两个市场。作为智能手机行业的后起之秀，它在手机行业积累的专利显然远远不足够，虽然它也认识到这一点，近几年来积极申请专利，2017年的专利申请量排名显示，OPPO以1222件专利申请量位居第八名，在手机企业中排名第三，排在它前面的手机企业有华为和中兴，不过这显然远远不足够，因此获取拥有专利优势的企业的专利授权就成为必须。

以今年强力进军欧洲市场的小米为例，为了进军欧洲市场，小米除了自己积极申请专利之外，同时也在向Intel和微软购买专利，同时与高通、爱立信、诺基亚、微软等达成专利授权合作以获得足够的专利保障。对于OPPO来说它当然也要走这条路，如今获得诺基亚的专利授权可以说它为此迈出了重要的一步，此前它已与高通达成专利授权合作，未来相信它将会与更多持有专利的企业达成专利授权合作。

欧洲市场作为全球最具价值的市场之一，OPPO进军欧洲市场除了可以提升品牌知名度、美誉度之外，还可以帮助它在智能手机市场攫取更多的利润，占有全球智能手机市场利润前两位的苹果和三星正是依靠在欧美市场取得优势的市场份额而获得了丰厚的利润，华为也通过在欧洲市场的拓展占全球智能手机市场利润份额第三名。

对于OPPO来说，欧洲市场相较新兴市场也更有利于它发力。OPPO在国内市场主要在中端市场占优势，在东南亚市场因为进入的早而占有第二位的市场份额，不过在东南亚市场正受到小米的强力挑战，而在印度市场OPPO的市场份额更是远远落后于小米，这是因为小米的手机以具有性价比优势的中低端手机为主，而OPPO的手机虽然有拍照、快充技术等优点但是在性价比方面却不如小米，这导致它在新兴市场的表现不如小米更有竞争力。

总的来说，OPPO本次与诺基亚达成专利授权合作将有利于它进军海外市场，特别是欧洲市场，而在海外市场的拓展将有利于它巩固全球第五大手机品牌的地位，避免被vivo超越，同时有助于它在高端市场打开局面。