紫光展锐转型变革出征5G时代

昨日，紫光集团旗下核心企业紫光展锐宣布重磅人事调整。曾学忠晋升为紫光展锐副董事长，并继续担任公司CEO职务，同时任命楚庆为紫光展锐联席CEO，负责公司产品研发、战略规划及市场发展。

紫光集团董事长赵伟国在公告中指出，自2018年1月紫光展锐全面整合以来，在曾学忠的带领下，紫光展锐在产品规划、市场营销、品牌塑造、组织架构等方面都开始了全面的转型变革，开启了新的发展篇章。楚庆的加入，将进一步加强紫光展锐在产品技术及市场领域的战略布局及可持续发展。相信两人联手协作，将把紫光展锐带领到一个全新的高度，加速发展并成为世界级的半导体企业之一。

近两年来，紫光展锐时不时在行业媒体上“霸屏”，足可见转型变革幅度之大。通过梳理，可以清晰的看到这一脉络：从曾学忠加盟紫光集团，到展讯和锐迪科成功整合成紫光展锐，再到招揽行业人才、制定世界级芯片企业的目标，最近发布全新品牌“虎贲”和“春藤”，已经完成了紫光展锐转身中高端市场的全要素；楚庆加盟并出任联席CEO，则完善了紫光展锐的技术格局，努力在5G时代把握战略主动。

笔者认为，本次人事调整从整体来看，是紫光展锐转型变革取得成功的标志。

充满魄力的调整

紫光展锐的成功转型变革，与曾学忠息息相关。2017年4月，曾学忠从中兴通讯执行副总裁、手机掌门人的位置上卸任，加盟紫光集团出任全球执行副总裁，并主导构建紫光展锐的企业文化和组织竞争力。曾学忠将展讯原来的工程师文化融入紫光文化，并制定了更加远大的目标。

▲曾学忠

今年1月，展讯与锐迪科正式合并成紫光展锐，曾学忠出任CEO。“伟大的球星如梅西和C罗，也需要团队的力量支持。我到紫光展锐，就是打造紫光展锐的组织竞争力，能够和全球数一数二的企业抗衡。通过展讯和锐迪科合并，重构新的组织，焕发更大的威力和潜力。”今年4月，曾学忠接受媒体采访时如是说。6月，紫光展锐启动新品牌，展讯和锐迪科成功完成品牌整合。

在通信设备和手机领域22年的深厚积累和宽广眼界，让曾学忠能够从产业链全局的角度思考芯片产业和紫光展锐的发展。据笔者了解，曾学忠为紫光展锐制定了”发展、赶超、跨越”的全新战略理念，着力于在品牌、组织、产品、市场、营销等方面实现了多维度的战略布局，不仅在内部建立了团结协作、互相尊重、平等对话的企业文化及管理机制，更梳理了品牌划分和行业定位，在外部加强与三大运营商的合作，参与中国移动的5G先行者计划，联合发布了A5手机；与中国电信启动全网通手机合作；与中国联通开展NB-IoT商用合作。

今年9月，紫光展锐发布移动通信芯片品牌“虎贲”与泛连接芯片品牌“春藤”。“虎贲”取于古代著名军队虎贲军中的“虎贲”二字，意为似虎勇士；“春藤”代表着连接、趋势、生态及生命力。两个好品牌命名，赋予了紫光展锐两大产品线深刻的文化内涵，让紫光展锐一改以往聚焦低端的形象，加速向中高端市场进军。

在曾学忠的领导下，紫光展锐已成为全球前三的手机基带芯片设计公司、中国最大的泛芯片供应商、并抢占了5G芯片的关键赛道。新的组织架构、新的品牌形象，重塑了紫光展锐的“内核”，从而展现出全新的精神面貌和战斗力。

联席CEO制度：瞄准5G时代

本次人事调整的背后，有着多重的意义。其一，楚庆在业界素有“神仙”之称，拥有22年行业经历，涵盖从网络、终端、芯片到投资、战略等诸多环节，在通信、半导体、物联网方面具有非常丰富的经验。加入紫光集团之前，楚庆的身份是华为公司副总裁兼海思半导体首席战略官，是业界一流的领军人才，将显著加强紫光展锐的产品研发和战略制定能力。

▲楚庆

同时，楚庆出身华为的身份地位，还可以帮助紫光展锐更好地学习华为成长为业界翘楚的成功经验和方法论，更好地向前发展。

其二，这是紫光展锐多年来大力延揽高级人才的结果，自从归于紫光集团旗下后，紫光展锐在海内外多方延揽人才，并成立了多个研发中心，不时引起同行惊叹。目前，紫光展锐的员工数量超过4500人，在全球拥有14个技术研发中心，8个客户支持中心。

其三，联席CEO制度，也让紫光展锐在无线通信技术面向5G升级换代的历史进程中，能够尽可能减少对市场、对技术的误判，从而把握住发展先机，寻找弯道超车的战略机会。芯片研发需要“板凳坐得十年冷”，一款产品的成功，背后是数年的大量资金、工程师投入预研，不仅是公司研发实力的体现，也是战略方向选对的结果。

曾学忠拥有近20年的市场营销经验，并曾取得赫赫战功，对产品竞争力和客户需求有着深刻洞察。而楚庆在华为海思担任首席战略官期间，华为海思踩准一个个技术点并取得高速发展，其技术判断能力可见一斑。面向5G，两人可谓强强联手。

展望未来，5G商用近在咫尺，行业竞争已趋白热化。通过一系列调整，紫光展锐已经成为5G领域不可忽视的玩家，更让业界看到了继续前进的潜力：新的征程已经开启。