阿里战略组织架构再调整 天猫将变得更大

11月26号，阿里公布了一年一次的组织架构调整。阿里CEO张勇发布公开信，宣布阿里最新一次组织升级：阿里云升级为阿里云智能；天猫升级为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。

“阿里每年都会进行组织架构调整，就像过年一样，不调整没了年味”

11月26号，阿里公布了一年一次的组织架构调整。阿里CEO张勇发布公开信，宣布阿里最新一次组织升级：阿里云升级为阿里云智能；天猫升级为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块；加强技术、智能互联网的投入和建设。

其中集团CTO张建锋将兼任阿里云智能事业群总裁，原天猫事业群总裁靖捷将继续担任天猫事业群总裁；原CEO助理李永和将担任天猫超市事业群总裁。陈丽娟带领的阿里人工智能实验室进入集团创新业务事业群。

在这次调整之前，第十次天猫双十一以2135亿元的战绩刚落下帷幕。

还是要回顾一下阿里近三年的架构调整：

2015年，建设整合阿里产品技术和数据能力的强大中台，进而形成“大中台，小前台”的组织和业务体制，成立阿里巴巴集团中台事业群，张建锋担任总裁；

2016年，张勇整合了天猫与聚划算，推出“三纵两横”架构（三纵为服饰、家电、快消;两纵为针对天猫商家的营销平台和运营中心）；

2017年，推出五新战略（新零售、新制造、新金融、新技术、新能源），并明确了五新战略的三驾马车（基础设施落地、战略思维输出、生态圈投资拉动），其中新零售为五新战略的核心。

在这轮阿里的自我升级中，人才、组织、未来再次成为核心关键词。正如阿里巴巴CEO张勇曾表示，“阿里巴巴已经从一个大家所熟悉的电商公司，彻底蜕变为一个以大数据为驱动，以电商、金融、物流、云计算、文娱为场景，产生数据，并且用数据来反哺这些大行业来发展的一个数据公司。

阿里巴巴每一次组织结构的升级，实质都是与阿里整体战略升级相应的自我变革。

亿欧在此附上张勇公开信全文：

延伸阅读：阿里鱼启动“锦鲤+鱼跃”商家共赢计划

日前阿里影业旗下衍生品授权平台阿里鱼在杭州举办年度合作伙伴大会。阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩，优酷元气工作室总经理王平、聚划算事业部总经理秋珺、天猫母婴总经理锕度、天猫家纺百货总经理棣安等阿里巴巴经济体有关业务负责人，以及株式会社、索尼影业、中创文旅、金科文化等IP版权方代表，阿芙精油等品牌商家代表，向到场600多位商家发出诚挚的新年合作邀请。

阿里鱼宣布启动2019年“锦鲤+鱼跃”商家共赢计划，通过数据、生态优势，加速促进中国衍生品市场的繁荣和发展。会上，阿里影业董事长兼CEO樊路远发来贺词。

图：阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩

近年来中国IP授权市场快速发展、正值春天，2017年即以9%以上的增速远超世界水平，有巨大的想象空间。在大会上，吴倩介绍了阿里鱼的战略愿景。她表示，依托“数据+生态”优势，以及中国庞大的粉丝经济基础，阿里鱼已在衍生品开发上形成了独一无二的衍生品交易平台。

当天，阿里鱼宣布启动2019年商家共赢计划。一方面，在内容端推出“锦鲤计划”，将为商家提供皮卡丘、高达、丑娃娃、头条都是他、旅行青蛙、NonoPanda、中国国家博物馆、颐和园、梵高美术馆、凯斯·哈宁等多个国内外优质IP，涵盖动漫游戏、影视综艺、艺术文创、明星艺人等重点领域，繁荣衍生品市场发展。

另一方面，启动旨在打造生态基础设施的“鱼跃计划”。据介绍，阿里鱼将通过授权宝、数据宝、版权宝、分销宝和流量宝等核心产品平台，为国内外版权方和优质品牌商家提供一站式互联网授权解决方案，希望让商家鱼跃龙门、业绩长虹。

今年初，阿里影业将授权宝和阿里鱼整合，进一步挖掘衍生品的商业化潜力;数据宝可结合IP和品牌店铺粉丝人群的偏好数据，以及已授权品类和商品的销售情况，多维度匹配推荐客户，提高合作成功率;版权宝会联合平台治理，保护版权方的权益;流量宝与聚划算、微淘等生态内多渠道联动，精选鱼池合作，提升货品曝光量;分销宝将通过把衍生品分销到线下的影院渠道，实现新零售多场景营销，从而实现商家与IP版权方的共赢。

图：皮卡丘来到2019“鱼你共赢”合作伙伴大会现场

吴倩认为，阿里鱼从四个重要方面帮助品牌商家实现更好发展：第一是拉新圈粉，帮助传统品牌迸发出新的活力，今年中国邮政和阿里鱼合作打造旅行青蛙定制邮票，就吸引了年轻用户的关注;第二是提升品牌力，尤其可以促进新品牌与优秀IP的巧妙结合，达到迅速被大众熟知的效果，今年双11预售期间，新锐潮牌LABX在阿里鱼的授权下推出高达×天猫精灵外壳，就被一抢而空。

第三，阿里鱼帮助商家获得更多的溢价价值，追求创新的杭州老字号天堂伞今年拿到阿里鱼有关梵高博物馆使用的授权以后，产品在国内销量激增，同时销往澳大利亚、新加坡等多个国家和地区。第四，提升商品销量和品牌人气，比如今年双11，LAMY钢笔独家推出5000套皮卡丘限定版礼盒套装开售即秒空，成为当之无愧的爆款。

图：商家在大会现场

目前，阿里鱼的合作商家已从最初的几十家扩充到400家以上，覆盖母婴玩具、家居家纺、智能数码3C、服饰美妆、快消、食品、汽车、出版、线下综合体等全品类。通过打通阿里巴巴丰富的生态资源，以及独特的数据能力，阿里鱼将持续提供从IP管理、运营，到衍生品开发、销售等全链路基础设施服务，致力于引领一个崭新的正版衍生品时代。

11月8日，阿里影业发布2019财年上半年财报，衍生品业务增长持续提速，同比增长55.7%。安捷证券研报称，借力阿里生态娱乐电商资源，与互联网宣发版块的淘票票一起连接产业上下游，阿里鱼在电影衍生品市场中具有巨大且独特的优势，并且有能力构建行业壁垒，“看好阿里影业衍生品综合开发的未来发展潜力，预计将于未来3至5年迎来业绩收获期。”

2019年2月5日农历猪年大年初一，由阿里影业、eOne合制出品的动画电影《小猪佩奇过大年》，将登陆中国大银幕。阿里鱼作为该影片的官方独家授权衍生品合作伙伴，将为消费者提供特定主题的电影周边。