手机厂商组团搅局电视行业是为哪般？

编者按：手机企业在行业低迷发展低迷的大环境下，能够寻求新的出路，也是其主动自救的一招，如果手机企业真的转型电视，或者是其他的家电行业，必定会搅局市场，同时给家电厂商以动力，活跃市场氛围。

A：哥们，手机市场已经饱和了，利润压缩，想想后路吧...

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B：扎心了，老铁

据中国通迅研究院发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年上半年国内手机市场出货量在1.96亿部，比往年同比下降17.8%。其中国产手机品牌出货量1.76亿部，同比下降18.6%。

显然，在智能手机行业市场越加趋近饱和的国内市场，2018年上半年智能手机整体市场容量持续呈现缩减趋势，一众手机厂商陷入了艰难处境。

据国际市场调研公司CounterpointResearch发布的数据显示，在2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，而2016年这一数据为67%。

也就是说，手机行业"百家争鸣"的现象已经开始减弱，头部企业集中抢占份额的现象会越来越严重，虽然不会像余承东说的那么严重，只剩下几家，但是肯定会像这方面靠拢。

“就目前的市场来看，第二梯队的手机厂商压力非常大，挤入第一梯队十分不易，但也不会甘心继续下沉。”通信行业观察人士项立刚对记者表示，“但也不能轻易否定这些厂商的希望，资金调整、领导层决心方向等环节均能使企业发生改变，且在新旧转换之时尚存机遇。”

当然，在国内空间愈发狭窄之时，海外市场成为了众厂商拓展业务的又一"宝地"。可以看到，金立仍在为海外订单供货，魅族在东南亚等地也有着不错表现。不过，在几大海外市场“拔尖”的国产手机厂商中，也鲜有第二梯队品牌的身影，二线手机厂商前方的路还异常艰险，若想要突围，就必须找到“突破口”。

何为突破口?编者认为，所谓的突破口就是要与众不同，要有差异性，这也是在手机行业同质化严重的唯一解药。比如，凭借艺术与科技的完美融合OPPO Find X成功的轰动了全球手机圈，甚至就连苹果设计师都对OPPO Find X的创新手机形态设计赞叹不已;拥有3D结构光、屏下光学指纹的小米8，以及机身背后透明背板+内置真PCB装饰电路模块，都是学习的楷模。

业内专业人士分析认为，当手机前面完全由屏幕组成时，各家厂商的手机只能重新回到比拼内功的时代，只有寻找新的差异化才能避免陷入到以前的怪圈之中。

A：我搬家...

B：我裁员...

C：我出有点竞争力的新品吧...

D：老铁们，等等我...

其实，表面上风平浪静的手机市场，实际上早已暗流涌动，并且各大厂商早已动作频频。今年7月份，华为在北京、上海、济南等城市将公积金从10%直接降至5%，员工月薪变相降低一千左右。

与此同时，华为研发部门搬家的消息也让外界对于华为加以揣测。据了解，华为在松山湖拿到了2块商业用地，分别是20万平米和11万平米，其中一块地花了7个多亿。如果是在深圳，就算是多10倍，也拿不下这块地。地产成本的成倍增长，华为不堪重负，逐渐失去了最后一丝丝的勇气，“屈辱”的选择了“逃离”!

和华为降成本的方式不同，魅族选择了裁员。数据显示，2015年魅族整体手机出货量为2000万部，2016年增长至2200万部。而在分拆后，2017年魅族整体手机出货量下滑至2000万部，较上年减少200万部。

据悉，魅族在内部信中没有披露人员优化数，也未说明裁员会涉及的具体部门和岗位，但此次裁员人数并非此前外界传言的2000人那么多，实际裁员数量为610人。目前尚不清楚魅族科技现在总共有多少员工，此前媒体报道数字是2018年3月时约4000人。照此计算，魅族此番裁员比例约为15%。

和魅族、华为不同的是，OPPO、vivo等选择了推出有竞争力的新品，来夺取市场份额，上面提到的OPPO Find X和vivo NEX就是这样的产品。vivo NEX的亮点在于采用的是前置摄像头隐藏式设计，只有当使用的时候才会自动弹出，在机身中拥有一个小型的马达来控制摄像头的升起，精确弹出的背后是独立的驱动还有专属的算法控制在里面，而且在前置摄像头的设计上，对于升降的次数也是有过专门的测试，所以用户不用担心摄像头的寿命问题。

显然，在成本和利润方面，各家采用的方法都是不同的，但是大家的目标都是一致的，那就是最大化的争取利润。上面提到的这几个企业都还是行业中有头有脸的，而那些已经没落，甚至提不上名字的企业还很多，他们在争取利润的同时，相信也是仁者见仁，智者见智。

A：老铁，听说家电行业上半年量额双增，有赚头，市场前景不错呦!

B：那还等什么，打车组团去造电视啊!!!

同手机行业量额齐跌的惨状相比，家电行业却拥有不俗的表现。今年上半年，家用电器行业主营业务收入7422.5亿元，累计同比增长13.1%;利润总额522.9亿元，累计同比增长15.9%，出现了量额同增的欣喜态势。

所谓“无奸不商”，哪里有利润哪里就有市场，手机企业开始寻求转型。根据奥维云网全渠道推总数据显示，上半年全球彩电市场出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%;据中怡康数据统计，2018年上半年，中国彩电市场规模达2266万台，同比增长0.7%。

最近，业内传出华为、OPPO和vivo等手机厂商有可能正式宣布进入电视市场的消息，在此之前，以性价比著称的互联网手机品牌小米，已经跨界造了电视。而喊出“颠覆”口号的乐视，一边挑战传统电视品牌，一边跨界做手机。虽然乐视陷入危机，但是小米电视还一直稳步前进。

尽管厂商们对于这些消息还未给出正面回复，但应该可能已经默认了。那么问题来了，如果手机企业跨界彩电行业，会会不会有竞争力呢?

产业观察家洪士斌认为，国产手机厂商一定会进入彩电业。“首先，我们常说的PC端、移动端和家庭端三块屏幕，作为家庭端的这一块，与手机的联系尚不密切，因此家庭端一直是企业希望布局的，它也是智慧家庭的一个窗口。其次，彩电目前依然停留在功能阶段，手机企业的介入，或许可以真正推动电视从功能机到智能机的转型。”洪士斌说。

在编者看来，手机企业在行业低迷发展低迷的大环境下，能够寻求新的出路，也是其主动自救的一招，如果手机企业真的转型电视，或者是其他的家电行业，必定会搅局市场，同时给家电厂商以动力，活跃市场氛围。