iPhone新机销售恐怕不如外界乐观

苹果(Apple)如预期在9月13日正式发布iPhone新机，设计、功能完全被剧透，唯一亮点就是出乎市场预期的价格策略，最低价是6.1吋iPhone XR 64GB，顶级6.5吋iPhone Xs Max 512GB版本首发价格更是创历史新高达人民币12799元。

不仅“果粉”、一般消费者惊讶不已，连竞争对手亦认为相当不可思议。相关供应链忧心表示，尽管iPhone新机设计、效能升级有感，但初步观察，除忠于信仰的粉丝及炫耀为主要目的的客群外，此高价已对一般用户形成购机门槛，全球首发市场未形成iPhone 6时代追捧潮，年底第二波订单恐难如预期放大，低于预期，甚至可能重演iPhone 6s/iPhone 7砍单情况。

苹果一口气推出iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone XR，规格设计大致与市场一年来的猜测并无太大差异，依照显示屏幕不同分为OLED与LCD版本，前者为5.8吋的iPhone Xs与6.5吋的iPhone Xs Max，后者为6.1吋LCD版本iPhone XR。而最受关注的是，此次iPhone新机仍有2大亮点，其一就是在发表会上特别说明A12芯片为全球首采7纳米制程的芯片，大幅强调效能与功耗，另一则是令市场惊吓的高价策略。

供应链表示，目前市场看好iPhone新机销售前景，多认为iPhone Xs Max价格虽高，但设计与规格升级有感，不仅对于果粉可持续圈粉，亦可吸引一般经济能力较高或以炫耀为目的的客群，对于苹果而言，销售量虽可能因为价高而略减，但整体营收、获利贡献将不变。但进一步观察，iPhone新机销售恐怕不如外界乐观。

供应链进一步指出，目前智能手机市场几已饱和，iPhone机种对比Android机种更是耐用，欲吸引iPhone 5s/6/6s系列时代用户愿意花大钱换机，必须在规格与设计上拥有创新与颠覆现况的功能，虽说iPhone新机升级有感，但XS Max高昂价格完全脱离一般用户可接受范围、Xs炫机度大减，已令不少用户望之却步，宁愿等待降价或是2019年下一代效能更为稳定的新机，iPhone Xs、iPhone Xs Max首发声势不错，但接下来销售动能恐怕减速，此外，iPhone XR相对平价，但对比Android高端新机，性价比也无动人之处，销售预计也相当平淡。

整体而言，现下外界认为iPhone Xs Max及XR新机出货动能持续增强，但供应链态度仍相当保守，先前iPhone 6s/7系列年底大动作砍单余悸犹存，对于近年为了苹果新机而砸重金大扩产能的供应链而言，第3季首波订单只是一开始，第4季订单才是见真章。此外，供应链直言，2018年iPhone新机销量仍不及iPhone 6时代同期，全年新旧机出货虽难再创高，而苹果获利仍可望保持不坠，主要就是完全发挥品牌溢价实力，扩大营收规模，但供应链则将因出货量未能放大，且面临苹果利用供应链抢单竞争，不断压缩采购成本下，在iPhone Xs系列时代中，供应链除以7纳米制程独拿A12芯片大单的台积电，以及拥有技术领先优势的大立光外，和硕及PCB等零组件业者获利跃升动能并不强。

另外，供应链也提及，除市场需求难料外，美中贸易战火持续延烧，以及高昂价格与双卡双待机种能否诱发中国市场需求爆发，都将牵动iPhone新机销售动能。