荣耀品牌对小米的强大竞争力,荣耀可能在电视市场击败小米

传闻多时的华为将进入电视市场，日前有较为明确的消息是华为将以荣耀品牌试水电视市场，并且会以性价比对标小米电视，这对于刚刚在电视市场有点起色的小米来说将是一个坏消息。

荣耀品牌对小米的强大竞争力

小米在2011年以互联网营销迅速崛起，华为迅速认识到这一模式的优势并在2013年底成立了荣耀品牌，从那时候起荣耀品牌就一直给小米带来巨大的压力，成为小米的噩梦。

2014年荣耀的手机出货量达到2000万，2015年达到4000万，到2017年上半年据市调机构GFK和赛诺的数据都显示在线上市场它已超过小米成为第一大品牌，至今一直在线上市场压制小米。

小米在去年二季度开始复兴，不过在国内市场其增速却远远低于国际市场，2017年其在国内市场的出货量同比约增长32.6%，同期其在国际市场的出货量同比增长翻倍，到今年二季度其在国内市场的增长率更降至零。华为手机去年在国内市场的出货量同比增速为18.6%，今年二季度在国内市场的同比增速达到22%，呈现加速度增长，其中拉动华为手机出货量增长的推动力正是荣耀品牌，荣耀占华为手机出货量的比例从去年同期的33%提升到55%，这无疑显示出小米在国内市场的竞争力不如荣耀。

在国际市场，荣耀品牌似乎也正成为小米的克星。2017年小米在海外新兴市场发展迅猛，同年在俄罗斯市场以11.1%的市场份额位居第三位，华为则以8.1%的市场份额落后于小米，到了今年华为开始赋予荣耀承担拓展海外市场的重任，今年上半年有市调机构给出数据显示在俄罗斯市场华为+荣耀合计占有的市场份额已超越小米位居第二名、小米滑落至第四，在俄罗斯线上市场荣耀品牌同样压制小米。

荣耀可能在电视市场击败小米

有上述可见，荣耀品牌在国内外市场都显示出对小米的强大竞争力，只要荣耀品牌出现华为就能成功压制小米，而小米却并未能在荣耀品牌的压制之下成功反击过。

荣耀品牌能拥有如此强大的竞争力离不开华为的支持，华为是国产手机企业当中拥有最强技术研发实力的企业，其研发的海思麒麟芯片在技术水平方面已追上高通，在华为的支持下荣耀品牌以更强的性价比优势与小米竞争，因此迅速取得压倒小米的竞争优势。

在电视行业，荣耀品牌很可能也将延续这一策略。据市调机构counterpoint发布的数据显示，今年二季度国产手机品牌四强华为、OPPO、vivo、小米占全球智能手机市场的利润份额分别为8%、5%、4%、3%，可见华为手机业务的利润远高于小米，这就让华为有更多的资金支持荣耀电视业务的发展，并赋予荣耀电视以更强的性价比优势压制小米电视。

其实除了手机业务之外，华为在笔记本市场做得也比小米好，两家企业都在2016年推出笔记本产品，到了2017年6月两家的笔记本出货量分别为70万、50万，而当初业界预计它们的笔记本出货量分别为100万、200万，显然华为离它的目标出货量更近。

小米在电视市场一直都做得不温不火，此前在电视市场做得最好的互联网电视品牌是乐视，直到2016年底乐视电视受累于乐视系资金问题开始衰败后小米电视才逐渐有了起色，其更宣称今年已在国内电视市场线上线下出货量方面取得第一位，如今华为以荣耀品牌进入电视市场很可能将成功狙击小米电视，让小米重蹈在手机业务上败于荣耀的覆辙。