Omdia：新兴电视操作系统平台预计2030年将占据30%的欧洲市场，VIDAA将引领该市场

Omdia 最新发布的《电视设计与功能追踪报告》报告，在2022年尚不存在的电视操作系统（TV OS），预计将在2030年占据欧洲电视操作系统市场的30%份额，高于2025年的21%。这一快速变化凸显出，电视品牌正越来越重视通过操作系统获取广告收入，而不仅仅依赖传统的硬件销售。

在欧洲市场，谷歌TV目前以32%的市场份额保持领先，但其份额将逐步被三大竞争对手蚕食：VIDAA、Titan OS和TiVo。这三大平台代表了一类正在崛起的独立操作系统，在欧洲市场成功对谷歌TV 构成挑战。

独立电视操作系统的收入分成模式

尽管这些平台起源各不相同，但它们共享一种对欧洲电视制造商极具吸引力的商业理念，即在保护利润率和品牌独立性的同时，实现持续变现。

与谷歌TV主要将广告和数据收入留在自身生态体系内不同，VIDAA、Titan OS和TiVo提供更为开放的收入分成模式。这使电视品牌能够在硬件销售完成后，仍可通过主屏广告和 FAST（免费广告支持电视）频道持续获得收入。

这三大系统主要基于 Linux，并采用Web应用架构，而非原生安卓应用。这使其更加轻量、运行更流畅，通常只需性能较低、成本更优的硬件即可实现良好体验，相比资源消耗更高的谷歌TV 具有明显优势。在2026年，这一点尤为重要，因为过去一年内存价格大幅上涨。欧洲电视市场竞争激烈，硬件利润空间有限，采用更轻量化的操作系统有助于厂商使用更具成本优势的处理器，同时仍能提供流畅、支持4K的用户界面，避免入门级电视常见的卡顿问题。

掌控智能电视用户体验与欧洲本地内容

这些平台还使电视制造商能够更好地掌控用户体验（UX）和观众数据。相比之下，Google TV 强制采用统一界面设计，并将用户数据用于自身广告系统，而这些独立平台则允许品牌如飞利浦（Titan）和海信VIDAA）保持差异化品牌体验，并获取自身用户数据分析能力。

其中，Titan OS（欧洲本土开发）与TiVo特别注重将欧洲本地广播内容整合至统一首页。这种以内容为核心的设计，将直播电视与流媒体更无缝融合，更符合欧洲用户的传统观看习惯。

此外，Titan OS与TiVo近期在欧洲建立了战略广告销售合作关系。这一合作为其提供了更大的广告覆盖规模，有助于吸引欧洲主要广告主，从而使其对电视品牌所承诺的收入分成模式更具可行性。

Omdia 预计，欧洲市场将在2028年迎来拐点，届时VIDAA、Titan OS和TiVo的合计出货量将达到1240万台。其中，约58%的出货量将由 Hisense 推动，主要得益于其 VIDAA 平台的快速扩张。到2030年，Omdia预测VIDAA全球出货量将达到1840万台，其中欧洲市场将贡献750万台。

Omdia 电视研究负责人 Patrick Horner表示：“在CES2026 上，VIDAA OS迎来了重大转型。该操作系统正更名为V Home OS，以体现其不再局限于电视领域的更广泛定位。同时，平台宣布与微软建立重要合作关系，将Copilot 生成式AI能力直接整合进系统，通过先进的AI服务提升用户体验。这次更名也是公司更大战略的一部分，旨在将该平台打造为一个不仅涵盖AI能力，还将在未来演变为购物入口的操作系统。”

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审核编辑 黄宇