Omdia：随着广告策略的转变, 至2029年零售商将控制北美电视操作系统市场份额的47%

预计到2029年，零售商将掌控47%的北美电视操作系统（OS）市场份额，高于2025年的27%，根据Omdia最新的《电视设计与功能洞察》显示。这一快速变化凸显了零售商正优先发展由电商推动的零售媒体广告，而非传统的电视出货量领导地位。

这一趋势也是2026年拉斯维加斯CES上的核心主题之一，同时受到关注的还有由对话式AI驱动的功能。

从全球来看，Omdia预测电视OS市场正发展为三大不同板块。在中国，没有谷歌服务的本地化安卓分支依然占据主导，保持稳定的96%份额，Omdia预计这一水平将持续。在全球其他地区（不包括北美和中国），谷歌TV目前以40%的份额领先，但将逐步被三大竞争者瓜分：Vidaa、Titan和TiVo。

Omdia预测，到2027年北美市场将出现拐点，届时沃尔玛CastOS出货量将达到1,400万台。这一增长受益于沃尔玛收购Vizio及其CastOS平台的扩展。在收购Vizio之后，沃尔玛迅速将Vizio出货量从2024年的480万台提升至2025年预计的660万台，增幅为37.5%。同时，亚马逊将FireTV出货量从2024年的610万台提升至2025年预计的680万台，增幅为11.5%。

到2029年，Omdia预计沃尔玛CastOS出货量将达到1,480万台，亚马逊FireTV将达到880万台。因此，这两家零售商的总出货量将达到2,360万台，而市场总量为5,000万台。

Omdia电视研究负责人Patrick Horner表示：“在2026年CES展上，VIDAA OS经历了重大变革。该操作系统将更名为V Home OS，以体现其不仅限于电视的更广泛角色。公司宣布与微软建立重要合作，将Copilot生成式AI功能直接整合到平台中，通过先进的AI服务提升用户体验。更名也是公司推动操作系统向不仅支持AI、最终还可作为购物入口的战略举措的一部分。”

谷歌则在Google TV中整合了Gemini AI，并在CES上推出了互动可购物视频。AI驱动的“可购物”提示与屏幕内容相关联，旨在利用AI识别屏幕上的商品，将观看与购买的体验无缝衔接。在2026年CES上，谷歌强调“从发现到结账的直接路径，无需离开界面”。Horner总结道：“用户可以进行对话式购物，例如观看时询问‘这些运动鞋在哪里买？’，电视即可识别品牌并提供二维码或加入谷歌购物车的选项。这表明，在多个电视操作系统平台上，实现购物功能正成为重要的市场驱动因素。”

审核编辑 黄宇