2018年国内智能手机市场的总出货量可能会比2017年更低

中国市场经历了2017年的低迷期，2018上半年没未实现反弹，被寄予厚望的2018下半年仍没反弹迹象，进一步下滑或成为常态。从手机销量，看中国经济的前景:中国的经济不平衡情况在加重，内地的消费能力正在急剧下降，贫富差距在扩大。

来自中国信息通信研究院的权威数据显示，在2018年8月国内手机市场出货量仅为3259.5万台，和去年同期相比减少了20.9%，比上一个月减少了11.8%。2018年开年至今，国内手机市场总出货量为2.66亿台，比去年同期减少了17.7%。纵观全年，2018年国内智能手机市场的总出货量可能会比2017年更低。

一、中国市场经历了2017年的低迷期，2018上半年没未实现反弹

市场调研公司Counterpoint发布的分析报告显示，今年上半年中国智能手机市场竞争激烈，销量同比下降10%。

分析认为，市场低迷源自2018年第一季度，厂商主要发力清理“非全面屏”（屏占比为16:9）产品的库存，产品供货减少，以便为后续集中发布“全面屏”产品预留生产资源及销售空间。因此，在生产和供应链层面，手机厂商相对去年更为保守，一定程度上阻碍了整体市场在第一季度及上半年的生产和销售增长。

Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示，目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月，相比2年前延长了4个月，主要原因是智能手机产品质量整体提升，用户使用时间更长。其次，中国2018上半年经济较为低迷，也对用户消费更换购买手机产生抑制作用。

Counterpoint预测2018下半年中国智能手机市场将逐渐恢复涨势，新品发布为其关键拉动因素。苹果、华为、荣耀、OPPO 和小米等主流厂商都将继续在下半年发布新品，越来越大的屏幕占比（从18:9到19:9甚至19.5:9的进化）、AI（人工智能）功能的完善及市场普及，将让更多用户了解到大屏AI智能手机为其生活带来的便利，由此激发消费者购买欲望。

Counterpoint Market Pulse品牌销量数据显示，虽然中国上半年整体市场低迷，荣耀品牌却异军突起，同比增长高达32%，增速第一，且远高于其他品牌。分析认为，高质量产品、出色的设计、领先的技术、竞争力的价格及完善的渠道保证了荣耀品牌的迅速增长。除荣耀畅玩7C的高配低价带来销量猛增，像荣耀10等产品同样用技术的革新、亮眼的设计、合理的价格，在中国智能手机市场脱颖而出。从2018下半年开始，荣耀产品将逐渐全线配备人工智能、AIS手持超级摄影、GPU Turbo图形加速等先进技术，Counterpoint预计，荣耀手机的一系列创新将推动下半年产品销量的持续增长，也将贡献荣耀品牌的全面升级。

荣耀手机之后，小米增长率为18%，华为品牌增长率为2%。除荣耀、小米及华为品牌，其他厂商销量均为负增长，OPPO同比下降甚至达13%，众小品牌的生存更为艰难，“其他” 品类同比下降43%。由此可见，中国市场品牌整合加速，“大鱼通吃” 现象显著。在2018年8月中，国产品牌手机依旧是出货量的绝对大头。在该月度中国内手机品牌出货量为3025万台，同比下降20.6%，占该时期总出货量的92.8%。本月度中国内共出货智能手机3044.8万台，其中93.6%运行着Android操作系统。在这3044.8万台出货的智能手机里面，有超过90%的份额都被市占率前10的厂商拿走。

二、被寄予厚望的2018下半年仍没反弹迹象，进一步下滑或成为常态

来自中国信息通信研究院的数据显示，在2018年8月国内手机市场出货量仅为3259.5万台，和去年同期相比减少了20.9%，比上一个月减少了11.8%。2018年开年至今，国内手机市场总出货量为2.66亿台，比去年同期减少了17.7%。纵观全年，2018年国内智能手机市场的总出货量可能会比2017年更低。在2018年8月中，国产品牌手机依旧是出货量的绝对大头。在该月度中国内手机品牌出货量为3025万台，同比下降20.6%，占该时期总出货量的92.8%。本月度中国内共出货智能手机3044.8万台，其中93.6%运行着Android操作系统。在这3044.8万台出货的智能手机里面，有超过90%的份额都被市占率前10的厂商拿走。

当然，随着9月的来临和新一代iPhone的发布与上市，国内的智能手机市场可能会迎来一波增长。不过今天也有消息称苹果发布的新一代iPhone依旧会维持相当高昂的定价，所以新一代iPhone的上市可能难以挽回国内智能手机出货量减少的趋势。而随着出货量的整体下滑和出货量靠前的厂商们出货增长，相对来说体量较小的智能手机厂商们可能会面临更加严峻的挑战。