超越苹果，华为坐上第二把交椅！守住位置不易

今天手机圈最大的新闻无疑是第二大智能手机厂商的易主——华为手机出货量在今年第二季度超越苹果，并且将市场份额扩大到15%以上，取得阶段性胜利。IDC、Counterpoint Research、IHS Markit、Canalys、Strategy Analytics等多家知名第三方机构发布的报告中都得出了这样的结论。

根据华为常务董事、消费者BG CEO余承东在nova 3发布会上披露的信息，2010年华为手机的出货量还不过是300万台，2017年就已攀升到了1.52亿台，七年间增长了51倍之多，而今年更是较上年提前两个月实现了全球销量破亿的里程碑。这样的成长速度不得不令人为之侧目，也给了原先“工程师做不好手机”的外界普遍看法一个“真香”的大转折。

今年华为手机将挑战2亿台的全年销量，一旦这个目标达成，或许此消彼长下将真正跨过苹果这座曾经需要仰望的大山。当然，这既需要实力、也需要一定的运气，毕竟iPhone手机2017年出货也有2.34亿台左右。

第二季度出货量超越苹果

IDC数据显示，2018年第二季度全球智能手机市场总出货量为3.42亿台，相同比下滑1.8%，成为连续第三个同比下滑的季度。排名前五的厂商分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO。其中，三星是唯一出货量下滑的厂商；华为则超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。

报告显示，华为本季度手机出货量为5420万台，同比大幅增长40.9%，市场份额从去年同期的11.0%增至15.8%；而苹果二季度出货量为4130万台，同比仅增长0.7%，市场份额为12.1%。

各方解读

IDC分析称，本季度上半期，华为的P20/P20 Pro系列产品在600-800美元价格区间需求强劲，帮助华为在市场上树立了良好形象。下半期，随着“GPU Turbo”技术的发布，华为继续赢得了良好的声誉。“618”促销活动促使荣耀机型在网络渠道销售强劲，荣耀品牌仍是这家科技巨头增长的关键驱动力。华为终端手机产品线总裁何刚在今年6月的2018亚洲消费电子展（CES Asia 2018）的主题演讲中披露，华为P20系列上市2个半月发货超600万台。

Strategy Analytics执行总监尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）称，三星第二季度出货量同比下跌10%，这是自2016年第三季度以来最差的季度表现。三星在中国和印度等主要亚洲市场正在受到小米和华为等中国竞争对手的排挤。 nova 2S和nova 3e等华为中端安卓机型在亚洲和欧洲市场广受欢迎，带动了它在这个价位市场上的崛起。

IHS Markit高级分析师格里特·史尼曼（Gerrit Schneemann）指出，华为正在为其旗舰智能手机增加更多高端功能，比如P20 Pro后置三摄像头。这一举措为其在欧洲和亚洲赢得越来越多的品牌认知度，使之能够在不同价位市场挑战三星等公司。这似乎也印证了余承东的观点，“情怀不能当饭吃，营销吹牛也不能当饭吃，最终要靠实力说话”。

Canalys高级分析师本·斯坦顿（Ben Stanton）认为，本季度华为超越苹果的意义重大。这是七年来三星和苹果联合占据全球智能手机排行前两名的格局首次被打破。基于目前的发展情况，在未来数个季度内，华为的子品牌荣耀和中端Nova系列很有可能可以维持高速增长。

守住位置不易

此次对苹果的超越实际上已非“首次”，有统计数据显示华为在去年六、七月间即一度超过苹果，余承东亦在Mate 10系列中国发布会上宣布前三季度手机出货量超越苹果。

所以是否超越已经不再重要，重要的是如何守住第二这个位置。从过去几年的轨迹可以看到，因iPhone新机型在9月发布加上圣诞季，苹果的销售旺季一般出现在第四季度，且相较前三个季度增幅巨大。

另一方面，苹果手机的销售额和利润率仍远超华为。从苹果最新公布的2018年第三财季（自然年第二季度）报告可以看到，其季度营收为532.65亿美元，超过华为消费者业务去年全年收入200亿之多；其iPhone销量为4130万台、来自于iPhone的营收为299亿美元，每台手机的平均单价约为724美元，相当于华为高配版的旗舰机型。Canaccord Genuity此前发布的报告称，尽管苹果在2017年最后一个季度仅占智能手机销量的18%，但它却将该行业87%的利润收入囊中。

可以预见，今年围绕全球第二宝座的攻防战仍将留有悬念，且会有一定反复，不过从长远来看，华为对苹果的全面超越只是个时间问题。