OPPO推出独立品牌Realme 挑战荣耀、红米

近日， OPPO正式推出独立子品牌Realme。据悉，OPPO手机海外市场负责人李炳忠将独立运作该品牌，而注册于2018年6月1日的深圳市锐尔觅移动通信有限公司拥有Realme品牌。该公司由李炳忠担任法人，注册资本为5000万元。

事实上，今年OPPO在印度已经启用以Realme为品牌的智能手机，并在5月1日在印度市场推出了首款手机Realme 1。在低端机市场竞争十分激烈的印度市场，Realme 1手机从5月1日推出至今已经销售了40万台，拿下了印度智能手机市场1%的份额。

据悉，目前Realme与OPPO共用生产线，其产品将全部用于线上销售。根据OPPO方面的消息，Realme的产品定价在10,000-20,000卢比之间（约合人民币952-1905元）。

从中不难发现，Realme品牌的出现补齐了OPPO在2000元以下价格手机市场的短板。让OPPO在对于低端机有大量需求的印度市场拥有了更大的话语权，以及发展潜力。

以小米为例，小米的红米品牌低端机让小米在印度市场大获成功，收获了近30%的市场份额。

事实上，手机厂商推出子品牌，进行双品牌运营等已经成为小米、华为等主流品牌的通常做法。这让手机厂商可以做到主品牌与子品牌在定价、市场定位上进行区隔。在实现高中低端市场全覆盖的同时，让品牌定位更加清新，如小米与红米品牌、华为与荣耀品牌，让小米和华为实现了不同消费群体的覆盖。

尤其值得注意的是，有媒体报道称，未来Realme品牌或将在国内推出。这无疑将让OPPO可以更好地覆盖2000元以下价位市场，扩大市场渗透率和份额，与荣耀、红米等品牌形成直接竞争关系。

虽然，目前OPPO的A系列手机针对千元机市场，但大部分采用的是与运营商合作的模式，并未深耕公开市场。而Realme的出现则让OPPO有了发力千元机市场的能力。

尤其是，Realme在印度推出时就将品牌定位为 Power Meets Style，意为兼具强劲性能和潮流设计。这让Realme在定价和品牌定位上均与荣耀、红米等品牌形成直接竞争关系。