OPPO和vivo在中端市场崛起,OPPO和vivo试图转型

台媒发布的报告指联发科三季度的营收增长幅度可能收窄到10%以内，主要原因是它曾寄予厚望的OPPO和vivo两大客户传出削减订单所致，这凸显出OPPO和vivo今年试图用创新实现转型的目标遭遇了一定的挫折。

OPPO和vivo在中端市场崛起

自2015年以来，OPPO和vivo进入高速增长阶段，并在2016年跻身国产前四，更曾在2016年三季度分别夺得国内智能手机市场份额第一名、第二名，与华为、小米并称华米欧维新国产四大手机品牌。

OPPO和vivo的崛起主要是在中端手机市场，这两家手机品牌经常位列国内2000~3000元价格段手机销量排行榜前列，而当时中国智能手机市场在经过了前几年的快速增长后进入换机阶段，用户也愿意购买品牌声誉更好的OPPO和vivo的手机，这让OPPO和vivo成为大赢家。

在OPPO和vivo迅速崛起的时候，小米则成为国内智能手机市场升级转型过程中最大的受害者，这是因为它一直都是靠低端的红米品牌赢取出货量，2016年小米在国内市场的智能手机出货量同比下滑36%。

OPPO和vivo试图转型

2017年国内智能手机市场风云突变，华为重夺国内智能手机市场份额第一名；小米在国内智能手机市场复兴并快速缩短与vivo的差距，至今年一季度小米的出货量仅落后vivo约100万部，但是同比增速方面小米高居第一，在全球市场小米的表现尤为突出，2017年其在海外市场同比增长翻倍，并且在全球市场小米已将vivo挤出全球前五名。

今年一季度的数据显示，在国内市场OPPO、vivo的出货量同比分别下滑12.6%、4%，在全球市场OPPO同比下滑7.5%，由于vivo未进入全球前五市调公司IDC未有给出其全球出货量数据。

在这样的情况下，OPPO和vivo试图以创新实现转型，近期它们分别推出了旗舰手机FindX、NEX，FindX的双轨潜望结构、NEX的升降式镜头均是业内首创，此外还有高屏占比等创新设计，试图通过引入创新科技在高端智能手机市场打开局面。

OPPO和vivo销量不佳

OPPO和vivo是去年至今联发科取得业绩复苏的救星，联发科去年下半年推出的P23、P30中端芯片获得这两家企业的大规模采用，今年推出的P60芯片更是被这两家企业广泛用于它们的中高端手机上，这凸显出它们对联发科的重要性。

近期联发科发布的业绩报告则凸显出OPPO和vivo的转型并未能如愿，导致出货量不佳而被迫缩减订单，进而影响到联发科的业绩。OPPO和vivo的出货量不佳可能与它们对低端市场的重视程度不足有关，它们当前在售的手机普遍在1000元人民币以上，而去年下半年至今由于全球智能手机市场遇冷特别是中国市场寒流持续让全球智能手机市场转向低端智能手机市场。

与OPPO和vivo不同的是，小米继续在低端市场夯实基础并继续取得出货量的增长，华为也开始转身向低端市场拓展最近连续在俄罗斯、印度等新兴市场取得进展拉动其出货量增长，近日华为更宣布提前两个月实现了今年1亿部手机出货量目标并强调今年要实现2亿部手机出货量。

对于OPPO和vivo来说，要取得出货量的增长看来还是要如小米和华为一样重视低端手机，当然这会影响利润，但是在当下有出货量才有生存发展机会的情况下，笔者认为还是先赢取出货量更重要。