国产手机品牌向高端市场发起冲锋,OPPO进军高端手机市场不走寻常路

近几年国产手机品牌都以进军高端市场作为一个重要目标，在中端手机市场称王的OPPO也不例外，6月29日其在国内市场又将FindX发布了一次，定价为4999元，而兰博基尼定制版更高达9999元起，是其推出手机以来最贵的产品。

国产手机品牌向高端市场发起冲锋

目前的国产四大手机品牌是华为、OPPO、小米、vivo，如果加上其他国产手机品牌的出货量已超过全球前两大手机品牌三星和苹果的出货量之和，成为全球市场具有影响力的一大势力。

国产四大手机品牌当中，小米在中低端市场称王，其红米品牌在国内外市场广受欢迎，特别是在海外市场红米品牌的热销助推小米手机在海外市场的出货量呈现翻倍增长的势头；OPPO和vivo则在中端市场发力，在国内市场这两家品牌经常在中端市场位居前两名；华为则在高中低端市场均有布局，也是国产手机品牌当中第一个在高端市场取得突破的品牌。

不过有众多机构给出的数据显示，国产手机品牌在高端手机市场所占有的份额依然有限，大约有九成的市场份额为苹果和三星所占有，在高端市场占有优势的份额确保了三星、苹果分列全球智能手机市场份额前两名，国产手机品牌要想夺取更多市场份额势必要进入苹果和三星占据优势的高端市场。

苹果和三星在高端手机市场占据优势还为它们带来了丰厚的利润，而国产手机品牌获得的利润较为有限。2017年三季度，苹果、三星占全球智能手机市场利润份额分别为59.8%、25.9%，华为、OPPO、vivo占全球智能手机市场的利润份额分别为4.9%、4.0%、3.1%，到了2017年四季度在利润率更高的iPhoneX上市后苹果占全球智能手机市场的利润份额提升到87%，由此可见要获取利润就需要在高端手机市场有所作为。

OPPO进军高端手机市场不走寻常路

已在高端手机市场取得突破的华为主要是依靠其所拥有的核心技术优势，华为的高端手机只采用华为海思的芯片，而华为海思是全球前六大手机芯片企业之一，也是中国实力最强的手机芯片企业，这为它赢得国人的赞誉，为它在国内市场进入高端手机市场提供了契机，近年来华为除了在手机芯片市场加大研发力度之外，也在拍摄技术上持续发力，引领了双摄、三摄潮流。

OPPO和vivo在中端手机市场崛起主要是依靠拍摄、音响等特色功能，不过显然在高端手机市场仅靠这些特色功能并不够，不过它们在核心技术研发方面显然无法与华为相比，从本次OPPO发布的FindX来看它希望在外观设计、技术上走出一条自己的路子。

OPPO FindX采用了全面屏设计，引入了采用了独创的“双轨潜望结构”，将前置摄像头、3D结构光模组以及后置摄像头整合成为一个滑动模块，在开机、自拍、拍摄时该模块升起，而在无需使用这些功能时该模块隐藏在机身内部，于是获得了前面板几乎是一整块屏幕，取得了真正的全面屏效果，屏占比达到93.8%。

除了上述创新设计之外，FindX还采用了OPPO独创的VOOC闪充技术，这也被称为业界最安全的快充技术，在机身设计和打造方面也引入了让人眼花缭乱的技术。

有趣的是，在定价方面，OPPO似乎学习了华为的策略，那就是先在欧洲发布并定出了一个超高的价格，然后再在国内市场发布，国内市场的定价要远低于欧洲市场定价，以此取悦国内消费者，FindX在欧洲的定价高达999欧元起，而在国内市场的定价大约只有欧洲市场定价的65%。其实就目前来说，在欧洲高端手机市场国产手机品牌取得的份额极为有限，国产手机品牌也没奢望在欧洲市场获得多少销量，因此这种在欧洲市场定出一个超高的价格其实意义并不大。

其实技术研发方面国产手机品牌与三星和苹果的差距还是较大的，三星拥有全球最强的产业链这让它在硬件创新方面可以层出不穷，苹果拥有自己独到的iOS系统和移动市场性能最强的A系处理器以及最为强大的品牌号召力，国产手机品牌要在高端市场有所成就还需要时间。