盛极而衰的小霸王能否王者归来？

导读：承载了很多“80后”、“90后”美好回忆的小霸王将回归游戏机市场，近日，小霸王发布的一纸公告宣布了该公司卷土重来的消息。下图为2018年1月2日，北京地安门外大街一家名为“童年小卖铺”的小店里，不时有顾客前来“怀旧”。烧友们是否想要重温一把儿时快乐呢？

“摸一摸都觉得兴奋，太怀念那种感觉了。”资深玩家阿强回忆起童年“玩伴”小霸王游戏机说道，“在我老家镇上，一个录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机，花了800块钱，为了看游戏机，他家天天被我们一群初中生围个水泄不通。”

小霸王创始人段永平改革开放初期在广东省中山市成立于公司，迄今已经走过了30余年的历史。

从最初仿照任天堂FC红白机，到1993年自主创新加上键盘成为家喻户晓的小霸王学习机，小霸王是当之无愧的中国游戏机、学习机产业的启蒙者。

2000年后，由于同业竞争、电脑普及等因素，小霸王营收受到重创，往昔的辉煌不复存在。前不久，小霸王一则声明高调宣布回归游戏市场，盛极而衰的小霸王能否王者归来？

小霸王

横空出世 “80、90后”的童年回忆

时至今日，很多游戏从业者依然收集着为数众多的游戏卡带，其中大部分都是儿时买来插在小霸王游戏机里玩的。

1983年，日本任天堂公司生产了被称为“红白机”的FC，魂斗罗、超级玛丽等家喻户晓的游戏不断冲击着游戏机市场的影响力。但当时，由于价格、进口等限制因素，中国孩子们很难接触到游戏机。

当儿时的我们正和同龄小朋友玩泥巴和弹玻璃球时，一个名叫段永平的人南下广东，在年亏损200万元的日华电子厂当上了厂长，并决定转攻电子游戏机产品，后于上世纪80年代末成立小霸王公司。

拜段永平所赐，从那之后，一批80后的童年增添了一抹电玩的炫彩。

“小霸王和FC的区别确实不大，可以称得上是FC的仿制品。但事实上，上世纪80年代许多水货FC流入国内，由于价格高昂许多人都买不起。

没有改革开放政策以及小霸王当年的尝试，我们儿时就不可能玩到游戏机。”刘鹏说。

“在我老家的镇上，一个录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机，听他说花了800块钱，为了看游戏机，他家天天被我们一群初中生围个水泄不通，摸一摸都觉得爽，太怀念那种感觉了。”资深玩家阿强回忆。

“当时800块钱是‘天价’，我家是买不起的。后来邻居家买了一台小霸王红白机，240元终身保修。”

“我玩过的小霸王游戏机是邻居家的，当时爱玩魂斗罗、超级玛丽、坦克大战双人游戏。小时候没少因为这个打架。也因为有了这个游戏机，该男生成为了我们那儿最受欢迎的小朋友，许多小男生给他买零食换玩游戏的机会。”80后玩家徐啸回忆说。

“2002年，家里进了一台黑白的小电脑，配了小霸王的游戏机。”住在江西吉安市，家里曾开过文体店的90后玩家回忆，“一开始游戏机的手柄是扁的，后来发展为有两个把儿可以握住的那种。

”随着时代的发展，游戏的类型也增加了不少。“最开始的时候我和弟弟两个人玩冒险岛、魂斗罗等游戏，后来出了很多长篇内容的游戏，比如口袋妖怪爆笑三国，弟弟就自己玩了。”

在不少80后的心中，小霸王游戏机成为了童年最温馨的回忆之一。

小霸王

家喻户晓 小霸王的高光时刻

小霸王品牌始创于1987年。1991年6月，段永平斥巨资40万在中央电视台播出第一则有奖销售活动广告，推出了“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的小霸王大赛。

凭借强大的广告宣传攻势和低廉的价格，小霸王游戏机迅速走入千家万户。

继游戏机后，小霸王于1993年和1994年相继推出第一代和第二代小霸王电脑学习机，并重金聘请国际武打巨星成龙代言，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

“当时每台学习机的价格在200元-300元之间。”阿强对此印象深刻，低廉的价格，可以“模拟”上万元电脑的使用感受，同时又带有强大的游戏娱乐功能，让这款学习机迅速席卷国内市场。

“当时打着‘学习’的名义买机器，然后来玩游戏几乎是玩家的常态。”

产品设计上，为了兼容键盘功能，小霸王研发了“学习卡”，插入“学习卡”，就能练打字、用计算器、学英语等等。小霸王的“学习卡”充分利用了FC基板的功能。

此外还内含了比一款FC游戏多得多的中文字库和音轨，在Windows引入国内前，小霸王的“学习卡”可以说是性能最佳的个人电脑平台。同年10月，小霸王还为二代学习机开发了《英语词霸》。

精准的用户定位、亲民的产品设计加上朗朗上口的宣传语，让小霸王学习机成了现象级产品，1994年的小霸王公司步入了最辉煌的发展时刻。

“小霸王公司门口等待拉货的车排队都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，门口都挤满了等待的司机。”当时负责拉货的司机回忆。据媒体报道，当时这款学习机市场占有率一度逼近80%。

根据媒体报道，小霸王产值在1994年达到4亿元，比1993年翻了一番；而这个数字在1995年再度翻一番达到8亿元，在当时的游戏机厂家中，小霸王一骑绝尘，“小霸王其乐无穷”的开机音乐也随着小霸王学习机、游戏机的销售传遍了大江南北。

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盛极而衰 能否“王者归来”？

2000年6月，文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，禁止了国内所有电子游戏产品的销售。小霸王的消费者主力开始逐渐下沉至乡镇和农村。

“硬件谁都可以做，但请问游戏谁给你开发，难不成又走盗版老路？”一位张姓玩家对北京商报记者表示。

产业观察家洪仕斌也指出，现在的游戏与以前的游戏明显不一样，年轻人都在玩《王者荣耀》、《绝地逢生》等网游或者手游，很多游戏来自于腾讯系和网易系这两个板块，电视游戏机已经被时代淘汰了，如果要彻底改变现状，除非小霸王聘请全新的开发人员，这需要庞大的资金和团队。

另外，分析人士普遍担忧，游戏内容将成为国内厂商的发展软肋。实际上，除了渠道，决定产品销量的最重要因素还是游戏内容本身，在这点上外国厂商具有很强的优势。

但对于国内游戏机厂商来说，游戏内容的研发能力正是它们目前最弱的一环。如果想把握现在的年轻人市场，小霸王需要大规模的投入和研发，打造出顺应时代潮流的产品。

直到2018年4月4日，小霸王发布声明，称将回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，小霸王表示，为推进发展正版游戏、高端游戏机的战略规划。

并配合计划中的小霸王品牌新一代主机和相关平台升级，小霸王公司正在计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权。

到2008年左右小霸王开始走下神坛，成为童年回忆，逐渐淡出人们的视线。

“据我了解，小霸王主要是想靠VR业务‘重现辉煌’。”一位资深玩家说说。但当年的“王者”能否荣耀归来仍有待观察。