2017年尼日利亚的手机市场分析：市场整体疲弱，诺基亚表现强劲

根据科技市场调研机构Counterpoint指出，由于日前尼日利亚经济衰退，很大程度影响了智能手机市场，使得消费者转向功能手机，而功能手机市场更是在这一年达到年增长率15%的成绩。在2017年，尼日利亚整体手机市场的增长仅为6%。由于经济放缓，原本占52%手机总销量的智能手机市场同比下降了1%。在出货量方面，三星则以34%的份额引领了整个智能手机市场。

研究分析师Anshika Jain在评论调查结果时表示，由于油价暴跌导致经济陷入衰退，尼日利亚的GDP下滑，导致手机市场在2016年同比下滑了8%。该国高度依赖石油出口，石油价格下跌给尼日利亚货币带来压力，这很大程度影响了当地人的购买力。随着尼日利亚市场摆脱衰退，2017年整个手机市场份额增长了6%，而2018年有望得到进一步改善。

在讨论各手机品牌业绩时Anshika表示，2017年在尼日利亚，前五家手机品牌厂商占据了70%的智能手机出货量。前两家厂商三星和Transsion控股(旗下品牌包括Tecno、Itel和Infinix)占据了近三分之二智能手机市场份额，仅三星占比就达到34%，但由于市场竞争激烈，其出货量每年下降4%。Transsion控股旗下品牌Tecno以16%的市场份额位居智能手机市场第二位，该公司Spark系列推出了新的智能手机型号，并升级了现有的Camon系列，还在2017年第三季度为其新推出的手机机型大打折扣。Itel所占市场份额排名第三，该品牌在去年出货量增长了4倍，增加了产品系列及销售渠道。在这一年里，一些新晋品牌也进入了尼日利亚智能手机市场，如Freetel、小米和摩托罗拉等，但在整个智能手机市场中所占份额较小。

功能机部分，由于Tecno和Itel的强劲表现，使得2017年尼日利亚整体功能手机市场同比增长15％。Tecno是去年该国功能手机市场出货量的第一名，占41％的份额。其优势在于实惠的产品和更广的渠道覆盖。

此外，由于Nokia 105（2017）机型的强劲表现，诺基亚HMD在2017年迅速获得了6％的市场份额。

纵观整个市场，Counterpoint的副总监塔伦•帕萨克(Tarun Pathak)表示，在尼日利亚近三分之一的手机用户均使用智能手机。随着国家经济的不断发展，预计2018年智能手机市场将实现两位数增长。Airtel和MTN等厂商预计也将与OEM和小额信贷公司合作，推动智能手机的普及。

图1:2017年尼日利亚智能手机出货量市场份额

图2:尼日利亚功能手机在2017年的市场份额

由于消费者对价格非常敏感，尼日利亚手机市场高度集中在低端市场。