沃尔玛本土化 抢购印度最大本土电商Flipkart

印度为当前全球发展最快的电商市场之一，其发展起了两大本土电商企业Flipkart和Snapdeal，近日有传当地最大电商企业Flipkart的最大股东将变成沃尔玛，为何一直希望在印度市场有所作为的阿里巴巴没有采取行动呢？

在中国线上市场格局稳定之后，中国最大的电商企业阿里巴巴也选择出击印度市场，其早期曾投资了印度本土电商snapdeal，在2016年的时候也曾传出它有意投资Flipkart，不过由于种种原因没能变成现实。

当下沃尔玛计划从Flipkart的老股东老虎环球基金和软银手中购买Flipkart部分股权，同时Flipkart向沃尔玛发行新股，最终沃尔玛将持有Flipkart的51%的股份取得控股地位。沃尔玛是全球最大的零售商，不过多年来线上市场的蓬勃发展正不断侵蚀它在零售市场的份额，迫使它进军线上市场。

阿里巴巴入股的snapdeal近三年来在印度本土最大电商Flipkart和亚马逊的猛烈进攻下处境不利，市场份额出现下滑，与Flipkart和亚马逊的差距不断扩大，由于其竞争力不足，股东之一的软银曾希望推动snapdeal和Flipkart合并，但因snapdeal的创始人等反对而未能变成现实。

在投资入股snapdeal和计划入股Flipkart之外，阿里投资了印度最大的移动支付平台Paytm和其母公司one97，最终持有的股份超过了51%，在拥有了Paytm的控股权之后，Paytm开始推出它的电商业务，其模式与阿里的天猫类似，以品牌电商为主，主打正货优品。

目前Paytm电商平台已入驻了超过十万家品牌，其中不少来自中国市场，Paytm电商平台帮助印度消费者以优惠的价格买到中国质优价优的品牌产品，在过去一年多时间Paytm平台发展迅速。去年5月软银以14亿美元投资了Paytm，9月Paytm收购了总部位于班加罗尔的旅游预订网站Via.com，显示出这家电商平台获得了资本机构的青睐，并开始以并购的方式迅速扩张业务。

或许阿里巴巴控股的Paytm发展迅速，让它无意再投资印度的本土电商平台，而希望支持它控股的Paytm电商平台迅速扩张从而实现在印度电商市场取得一定市场地位的目标。

从中国市场可以看出，在电商市场发展到一定阶段之后，B2C模式的天猫更受消费者欢迎，消费者在这类电商平台可以购买到更有品质保障的产品，而C2C模式的淘宝则降至次要地位。

印度电商市场发展也有多年，印度消费者也开始逐渐成熟，他们开始追求品质更好的产品，这从手机市场可以看到类似的情况，早两年印度本土品牌micromax等以超低价的廉价手机曾夺得大量市场份额，micromax更一度取得超过三星的市场地位，但是这两年中国手机品牌凭借品质更好而价格稍高的产品赢得了印度智能手机市场的大量份额，目前印度智能手机市场前五名有四家来自中国，印度本土品牌被挤出了印度智能手机市场前五的位置。

综合这些因素考虑，阿里巴巴在印度市场没有再考虑入股印度本土电商而选择了支持它控股的Paytm的发展，或许是希望在印度市场将Paytm电商平台发展成为另一个天猫。