HTC是怎么逐渐消失在我们视野里的？

记得不久之前，HTC 2018 年的旗舰新机 U12 即将推出的消息不胫而走，然而对于 HTC ，市场的焦点却在裁员与连年亏损上。为了扭转局面，HTC 先是出售了大部分手机硬件业务给谷歌，而后制定了聚焦精品的战略。曾经红极一时的 HTC 是怎么逐渐消失在我们视野里的？其实从它推出的每一款代表性的手机中就可以看出。

第一阶段关键词智能

在 2000 年之前，它还是一座代工厂，凭借与惠普合作制造的 iPAQ 系列掌上电脑让 HTC 名声大振，还被录入吉尼斯世界纪录里功能最强之 PDA 。

HTC 对 iPAQ 的软硬件优化能力得到了微软的关注，两年之后，通过与微软的合作为它取得在 Windows Mobile 的霸主地位奠定了基础，其中最具代表性的机器当属 HTC Touch 和 HTC Touch Diamond 。

HTC Touch 是 HTC 自有品牌的手机，精心打造的 Touch FLO 使得界面略显生硬的 Windows Mobile 系统立即变得华丽并且简单易用，就算不熟悉电脑操作的人也能很快上手。

随后推出的 HTC Touch Diamond 可以算是第一次把 HTC 推上智能手机的巅峰。HTC Touch Diamond 承袭了独一无二的创新设计，钻石菱形切分设计和精简理念融合在一起，时尚又实用，即使是放到现在也不落后。随后一系列 Windows Mobile 机型的推出更是巩固了其在 Windows Mobile 领域的地位。

第二阶段关键词安卓

应该有不少人知道 HTC 是在 2008 年之后吧，世界上第一台搭载 Android 系统的手机 T-Mobile G1 就属 HTC 出品，至此开启了安卓时代。

对于 G1 来说，硬件配置与外观设计本就不是它的重点，它只是一个搭载了首代安卓系统的载体。尽管从设计的角度上来说，它的侧滑键盘也是可以让人眼前一亮。

接下来的 G3 就不一样了，翘下巴的设计与 Sense UI 的配合，让我们发现原来智能手机还能这样好看与好用，也夺得了巴塞罗那“移动通讯世界大会”上的最佳移动终端奖。Sense UI 在当时也是异常火热，很多 Dock 软件相继推出 Sense UI 的主题。

如果说 G7 就是 HTC 手机史上的巅峰之作，会有人认同吗？G7 强大的配置搭载三星的 AMOLED 屏幕，加上本来就出色的 Sense UI 在当时取得了巨大的成功，即使后来被三星使绊子断供 AMOLED 屏幕而不得不换上 LCD ，也没有影响到 G7 的销量。

之后 G 系列手机借安卓快速发展之风迅速霸占国内水货市场，这时 HTC 的一个重要问题就暴露出来了。国行价格昂贵，便宜的水货更能让消费者为之买单，这给后续 HTC 的没落留下了巨大的隐患。

第三阶段关键词HTC one M7～10

苹果与三星靠着强大的实力开始侵蚀手机市场，国产品牌小米、魅族、华为的崛起，让Android 手机阵营竞争日益激烈。然而 HTC 连续推出的几款旗舰产品表现却差强人意。特别是当为了展示 HTC 技术与创新实力而被寄予厚望的 M7 受困于做工与“姨妈红”的问题，市场逐渐对 HTC 失去信心。

幸好，M8 站了出来，真正意义上的一体化金属机身突出了 HTC 优秀的工业设计，双摄像头手机在当时独树一帜，精心打造的 M8 再次让 HTC 实现盈利。

只可惜 HTC 再次犯了之前的错误，M9 因为发热问题与性能问题让其叫好不叫座，而后面的 HTC 10 双版本设计更是让国内消费者心都凉了。

第四阶段关键词亏损、出售

自 2013 年开始，HTC 开始出现连续亏损，也在与苹果、三星和国产手机品牌的较量中处于下风，无奈于 2017 年出售大部分手机硬件部门给谷歌。

纵观 HTC 多年发展历程，用大起大落来形容也不为过，借安卓系统起飞，却在互联网大潮来临的时候，没有赶上车。

有人说 HTC 没落的原因是因为江郎才尽；有人说是因为产品本土化失败；有人说是因为国产品牌的崛起和国外品牌的挤压。其实个中原因有很多，你无法去用一两个例子总结。手机市场随着消费者的喜好在不断变化，在手机这个战场里面，谁能紧跟这个变化并且能够引领发展浪潮，谁就能制定这个战场的玩法和规则。诺基亚的落败与苹果的崛起就是一个很好的例子。

细数一下那些没落的巨人，还有诺基亚、摩托罗拉、LG和黑莓，在他们努力回归市场的时候，也不必要去冷嘲热讽，谁也不知道在下一个风口来临的时候，能飞起来的是谁。