vivo江苏总经销商被罚698.3万元 你怎么看？

据报道，3月8日在江苏省价格工作会议上获悉， 2017年江苏省物价局反价格垄断分局查处了全国手机行业反价格垄断第一案，依法对vivo手机江苏总经销商纵向控制产品价格案处罚698.3万元。

媒体披露的案情显示，省物价局相关人士告诉记者，此前他们收到vivo手机省内分经销商的举报，称vivo手机江苏总经销商对下级代理商实行限制零售价格的做法，禁止代理商开展促销或是回馈老顾客之类的活动。一旦不执行总经销商的定价，就会遭遇断货。经过深入调查，江苏省物价局反价格垄断分局查实，vivo手机江苏总经销商确实存在纵向控制产品价格行为。根据相关规定，对其处以2016年度总经销额1%的罚款698.3万元。

总体而言，就是vivo手机江苏总经销商要求下级代理商必须按照自己的统一定价销售，否则就会停止供货。

当笔者看到这则新闻时，第一反应就是“惊讶”。这种惊讶并不是因为vivo江苏总经销商统一定价的要求，而且对于这种行为被认定价格垄断处罚的判定。下面就来说说笔者的不同看法：

第一、手机是高度开放行业，定价机制早已由市场决定

数据显示，目前中国手机产销数量已经位居全球第一。在行业人士看来，这背后是高度开放和市场化的环境所致，激烈的竞争也锻炼了中国手机厂商综合竞争力。

过去几年，中国手机厂商经历了多轮惨烈的价格战，这个过程中手机的定价在市场驱动下逐步形成了平衡机制。

一个制衡来自厂商与厂商之间。在同一定位、同一配置、同一价格区间，厂商定价互相制约。

另一个制衡来自厂商与消费者。厂商定价往往会考虑消费者的接受范围，消费者也会通过自由选择对厂商定价进行默默回应。

第二、统一的定价机制是对手机厂商、经销商、消费者的保护

目前，统一定价是整个手机行业普遍策略。之所以有这样的策略也是基于对手机厂商、经销商、产业链、消费者的保护。

手机厂商：价格是品牌的体现。经销商乱价后，将直接冲击手机厂商的品牌形象。目前手机厂商越来越重视维护价格的稳定。

经销商：由于手机行业竞争激烈，竞争之间往往通过直接降价或变相降价获得市场，甚至很多厂商采取了低于进价的倾销方式竞争。这种恶性竞争最后导致大家都不赚钱，经销商倒闭、手机厂商渠道瓦解。

消费者：有人认为降价对消费者来说是好事。殊不知，经销商降价竞赛背后，往往隐藏很多猫腻。为降低成本会出现降低服务（如：省去厂商要求贴膜）、擅自绕开手机厂商预装软件（如：吸费软件、非法软件获利）、翻新机等，严重侵害消费者行为。

第三、统一定价方式几乎所有行业普遍存在的做法

事实上，要求经销商统一的定价并非手机行业特殊现象，而是市场上普遍存在的商业行为，例如汽车、电脑、烟酒、化妆品等各行各业。而且越是高端、品牌化的商品价格管制越严格。

综合来看，当前中国手机市场高度市场化，已经形成自己的良好的生态体系，这种体系也是保证中国手机走向全球的基础。