关于电纸书热潮之下需要的一些冷思考

北京方正飞阅传媒技术有限公司的执行总经理金福伟近日很高兴：该公司的G3电子阅读器（俗称电纸书）产品“文房”从去年11月初批量供货到12月底，短短两个月内已经销售了1万台。这1万台产品甚至没能流通到公开市场，大多数被金融机构等集团用户“定制”买走。同样，占有国内电纸书市场95%份额的汉王科技这两个月的月出货量也大大超过了此前公布的3万台。同时，翰林、易博士、易狄欧等品牌的电纸书开始涌向业界，华为、大唐等传统通信设备制造商也迈入电子阅读器行列，电纸书市场看上去很火爆。

但是，这样的火爆市场背后也存在隐忧：目前电纸书走俏的一个主要原因是受礼品市场的带动。电纸书会只是礼品书么？电纸书是否会重蹈当年商务通的覆辙？中国如何做强自己的电纸书产业？电纸书的热潮之下需要有一些冷思考。

目前难脱“礼品书”需求

天津津科电子有限公司董事长李庆诚在前不久举行的“中国移动阅读产业论坛”上提出一个观点：电子阅读器产业3000万台定乾坤。意思是电纸书市场只有达到3000万台规模的时候，才能算是发展起来了，才足以引起出版界的重视。“否则，此前的都不叫发展叫探索。”他说。据他透露，2009年全球电纸书的出货量不到300万台。李庆诚从2000年开始做电子阅读器到现在，已经在这个领域经历了很多种“探索”。虽然目前这种基于E-ink的电纸书是他最为看好的，但他还是保持谨慎乐观的态度。他认为，2010年全球电纸书的市场规模将达到700 万台左右，3000万台的规模在2012年才有可能实现。

至于中国市场，李庆城预计，2009年国内电纸书的销量不超过30万台，乐观的话，今年可能会提高到300万台。而金福伟并不这么乐观，他认为2010年国内电纸书的销量应该在100万台以上。汉王科技对这个市场的预测是，今年的市场规模将突破300万台，再过10年左右，中国的电子阅读器市场容量将达到5000万台。

“在我看来，电纸书产业要越过正常的门槛还需要3年左右的时间，进入发展期可能还需要5～7年。我觉得10年并不为过，也不算漫长，毕竟我们要改变的是上百年养成的习惯。”李庆诚向《中国电子报》记者表示。

一个不能否认的事实是，2009年电纸书在中国市场走俏的一个很重要的原因是受礼品市场的驱动，尤其是去年年底两个月的热销，即便是行业用户如金融机构的订购，也有年底送大客户的意思。因此，易观国际高级分析师张亚南认为，到2010年中后期，中国电纸书市场将出现小幅盘整，销量也会有所降低。新格局初步形成后，整个市场又会逐步回升，在随后几年内稳步发展。

难以避免“给他人打工”局面

目前电纸书尚处于礼品书境地的一个重要原因是售价太高，“中国移动阅读产业论坛”半数以上的发言者都提出了这个问题。

根据中国移动的消费者调查，1500元甚至1000元以下的电纸书才能被消费者接受，但是目前的电纸书最便宜的 2000元以上，贵的甚至达到5000元左右。

电纸书售价居高不下的一个重要原因是原材料成本高。《中国电子报》记者在采访中了解到，目前的电纸书阅读器，屏的成本约占低档产品的60%，占高档产品的30%。电子纸是电纸书阅读器的关键组件，占这种装置一半以上的成本。目前生产液晶面板的友达和奇美、生产电子纸的元太科技以及台达电公司等抢先一步，在电纸书阅读器供应链中占有了一席之地，并掌握了电子纸的关键技术。