蔚来计划推出家庭市场品牌乐道，预计明年将推出第三个品牌

据5月16日最新消息，蔚来集团于近日推出全新品牌——乐道（ONVO）。据蔚来创始人李斌介绍，乐道代表着“全家幸福，过日子讲规矩”，致力于面向家庭消费者。

第二品牌乐道的诞生，蔚来联合创始人、总裁秦力洪在发布会上表示，该品牌将与蔚来形成协同效应，并保持独立性。预计在一年内，蔚来将推出第三个品牌。

此外，蔚来汽车董事长兼CEO李斌在乐道媒体交流会上透露，乐道的研发及营销资金已纳入蔚来总预算中，未来也不会考虑单独上市。

乐道L60现已开启预定，预售价格为21.99万元起，具体信息请参考IT之家先前报道。关于此定价，李斌表示，仍有较高的利润空间，不会出现亏损情况。

李斌指出，公司自创立以来便实施多品牌策略。蔚来以高端定位切入市场，一方面是由于豪华品牌在电动化转型过程中的滞后，市场存在机遇；另一方面，高端产品有利于正向研发。而乐道品牌旨在服务广大用户，推动蔚来实现全面发展，符合企业整体规划。

谈及多品牌布局，李斌认为，蔚来选择从高端市场切入，是因为BBA等传统豪车品牌转型缓慢，竞争对手低估其潜力，从而带来良好的市场契机；同时，高端市场也为正向研发提供了充足的资源和空间。然而，仅靠高端市场难以实现规模经济，因此需要兼顾大众市场。

“特斯拉在许多方面表现出色，同样是从高端市场起步，但一个品牌同时覆盖高端和大众市场并不合理，单一品牌的价格区间有限。”

乐道品牌总裁艾铁成在接受采访时表示，乐道品牌的用户与蔚来有所不同。乐道的优势在于专注于家庭用户群体，能够充分满足他们的需求。乐道是“敢为人后”的品牌，旨在实现“后来居上”。乐道对未来几年的预期有着清晰的规划。在销售渠道方面，乐道将与众多合作伙伴携手共进，但在管理模式上，乐道依然坚守直营模式。