2023年中国蓝牙耳机市场销量同比增长7.5%，开放式耳机市场进一步

据IDC公布的《中国无线耳机市场月度销量跟踪报告，2023年第12月数据显示，2023年中国蓝牙耳机总销量达到了8，552万部，同比上涨7.5%，真无线耳机市场销量更是达到6，090万部，同比增长5.1%。

分析师指出，2023年真无线耳机市场呈现以下两个主要特征：

1. 平均价格下滑：由于技术成熟和成本降低，真无线耳机均价已下滑至每副365元人民币（未税），同比下降11.2%。同样，诚然，缺乏功能创新也是导致价格走低的一大因素。

2. 半入耳式产品份额提升：随着主动降噪产品需求饱和，入耳式产品销量趋稳，半入耳式产品却实现了16%的同比增长，市场份额接近40%，增加近四个百分点。这种转变反应出消费者对半入耳式产品偏好的改变。由于如今短视频、直播等沉浸式和碎片化有声应用普及，用户长期戴耳机的同时，对于产品舒适性的要求不断提高。

由此，消费者对舒适度的要求不断提升，进而促进了开放式耳机市场的快速发展。2023年，该市场销量达652万台，同比增长130.2%。这个趋势为真无线耳机及颈挂式耳机带来了一定冲击，体现了消费者需求重心的转移，同时，也为创新和高溢价带来更大的潜力。

展望2024年，IDC预测蓝牙耳机市场将会出现以下三大趋势：

1. 开放式耳机市场将会进一步增长并出现两极分化：以骨骼传播与气体传播两种方式为主体的开放式耳机市场，未来将涌现更多价格在500元人民币（未税）以内的新产品。而气传导则可以划分为耳挂式与夹式两种类型，其中，耳挂式气流传感产品定价多分布于500元人民币（未税）以下和不到千元的区间；而耳夹式气流传感产品自华为FreeClip发布后，也呈现出鲜明的两极分化态势，分别占据了百元及千元左右两个领域。

2. 手机制造商产品报价将会继续下行：面对本地音频厂商和白牌市场的激烈价格战，手机制造商纷纷采取措施，其真无线产品售价已经开始下调。2023年，手机制造商在价格位于200元人民币（未税）以内市场中的真无线产品销售比例上升了7个百分点，有望在2024年得以延续，从而加速市场全面降价。

3. 销售渠道多元化趋势将愈发明显：伴随价格大幅下滑以及目标市场逐步下沉，真无线产品的线上销售渠道将向淘宝、抖音等电商平台倾斜。除此之外，微商、团购等更为灵活的电商渠道亦将持续壮大。并且，凭借优秀的线下渠道网络和手机产品绑定策略，每家手机企业都有机会凭借自身独特的优势，在青海或西藏的市场耕耘出一片天地。