全球平板电脑市场2023年出货量预计达1.32亿台，苹果、三星、联想领跑

近期，群智咨询（Sigmaintell）公布数据揭示，预计2023年全球平板电脑出货量将降至1.32亿台，同比下降18.2%。这主要源于疫情期间宅家办公和学习需求的激增，以及疫情后需求逐步减弱，甚至因为全球经济疲软而进一步减退。值得关注的是，苹果未在2023年对iPad产品做出升级，这对整块市场产生了一定冲击。

从全球品牌厂商发货量来看，苹果、三星、联想、华为和亚马逊位居前列，共同占有了近80%的市场份额。其中，苹果凭借iPad系列产品，位居榜首并且市占率达到大概38.2%。然而，在面对全球经济下滑压力时，苹果iPad销量虽仍有数千万台，但相较去年同期还是下滑了16.6%。

紧接着为三星，该品牌拥有涵盖入门级到旗舰级的完整平板电脑产品线，以广泛的价格区间及多样的功能需求，满足各类消费者的需求。尽管如此，受全球经济和疫情影响，2023年三星平板电脑销量同比下降20%，全球发货总量仅维持在2500万台左右，发货量在北美和欧洲市场显著下滑，市场份额保持在大概18.7%。

联想则以丰富的产品线见长，例如，拯救者、小新、Yoga、M系列等，服务于游戏、娱乐、办公、教育等多个应用领域。得益于中低端市场的竞争力，联想平板电脑在2023年全球发货量达到1000万台，尽管增速有所下滑，但整体市场份额仍保持在7.6%。

华为虽然出货量有所下滑，降到约900万台，但相较行业平均降幅（5.6%），表现仍然优越。且由于2023年该公司依托手机Mate 60系列广受欢迎及其鸿蒙系统良好的用户体验，其市场份额升至全球第四，达到了约6.4%，同比增长0.9个百分点。

亚马逊的Fire系列平板电脑，主要瞄准中低端市场，价格相对较低，屏幕尺寸较小，性能较弱。尽管如此，2023年亚马逊平板电脑的全球发货量仍降至800万台左右，同比跌幅高达50%。究其原因，可能是硬件产品规格及产品线更新速度均落后，竞争力削弱，最终导致大幅度的发货量下降。

群智咨询预测，随着华为、小米、荣耀、vivo、OPPO等知名智能手机企业的加入，未来平板电脑市场的竞争将愈发激烈。它们运用在智能手机方面的技术和经验，有望激发平板电脑市场的创新和竞争力，推进技术进步并降低价格。这无疑将有助于市场更快的成长。

预计到2024年，苹果会推出对iPad系列的重大升级，引领新一轮的平板电脑升级潮。其中包括采用更先进的显示技术，包括部分高端机型配置的OLED显示屏，以加强图像质量和对比度，提高视觉体验。

另一方面，以安卓为主导的智能手机厂商正积极进军平板电脑市场，试图扩大版图和寻找新的盈利渠道。这样的市场竞争将促进产品更新迭代，满足更多样化的市场需求。根据群智咨询预测，到2024年全球平板电脑出货量预计达到1.38亿台，同比增幅约4.1%。

市场研究机构Canalys发现，虽然存在各类促销活动提振销量，但并未能扭转市场颓势。随着库存水平稳定，政府和商业订单恢复，2024年平板电脑销售有望反弹。此外，苹果、联想等公司的新品也将刺激消费者购买新的平板电脑。

Canalys分析师Kieren Jessop表示，平板电脑需在技术创新上缩小与其他个人计算设备间的差距。在人工智能应用方面，相较于个人电脑和智能手机，平板电脑相对滞后。预计到2024年可折叠式平板电脑将大放异彩，虽然初期价格颇高并有限制，但它所具有的优势将吸引更多人的关注。