苹果在华面临竞争与消费者升级周期拉长之挑战

苹果公司在中国市场的销售表现疲软，预示着苹果正面临巨大挑战。据报道，华为主流品牌及小米等本土品牌的竞争力愈发强大，加之消费者消费态度趋于审慎，使得产品更新换代周期延长，进一步拖累苹果在中国市场的增长步伐。去年12月当季销售额锐减13%至208亿美元，低于预期的235亿美元。

受此影响，苹果股票周五早盘跌幅约达3%。据Canalys调研机构分析师朱嘉弢分析，鉴于苹果面对华为、小米等本土品牌的激烈竞争，中国市场销售滑坡并不意外。作为全球最大的智能手机市场，中国市场对于苹果的成长起着关键作用。然而，近年来，市场风向发生改变。

预计今年下半年，华为将以搭载国产芯片的新款Mate 60手机强势回归，对苹果智能手机市场造成更大冲击。此外，如小米等安卓顶尖品牌也逐渐渗入到苹果原先占据优势的高端领域。小米于去年10月发布的高端旗舰新品小米14，借由出色的电池耐力与拍照体验，上市一周便创下100万台的销售佳绩。

朱嘉弢指出，中国制造商正尝试通过高价折叠屏产品逐步抢占苹果的核心价位段。此外，部分中国消费者反映，与早期版本相比，苹果iPhone在外观设计等创新性方面有所欠缺。

研究机构IDC智能手机分析师Will Wong认为，苹果应更加注重满足消费者需求并保持技术领先地位，因为当前的安卓厂商已经开始将折叠屏和 AI这些新型技术融入到产品开发之中。

值得注意的是，中国消费者的换机周期正呈拉长趋势。Data TC数据显示，去年6月已有逾四成消费者计划更换智能手机的周期超过40个月。为此，苹果已采取相应措施稳定中国市场销售，降低售价并积极促销。例如，2023年10月，阿里巴巴、拼多多等在线零售商组织大型优惠活动，消化iPhone 15库存；2024年1月，苹果再次推出特别折扣以刺激iPhone购买欲望。

尽管苹果在2023年最后一个季度采取了打折策略，努力遏制销量下滑，但IDC数据显示该动作未能立即见效。华为在同期销售量激增36.2%，而苹果相应销量则同比减少2.1%。考虑到苹果在未来仍需投入精力应对来自中国市场的压力，华尔街证券分析机构杰富瑞的分析师预计，苹果在中国市场的销售量或在2024年出现两位数百分比的下滑。