2023年中国智能手机市场：华为、小米表现突出，苹果份额下滑

据调查，截至2023年第四季度，国内智能手机市场领军品牌包括苹果、小米、华为、荣耀、OPPO以及vivo。苹果在当期总激活量约1501.16万台的市场占有率最高。值得注意的是，小米成功激增了38%，销量最为出色，排名全国第二，整体市场占比达到15.4%，升至次席。华为依靠其15.4%的市场占有率升至第三。荣耀则以1111万台活跃用户和13.9%的市场份额居于第四名。而OPPO和vivo整体滑坡超10%，排名退到了第五和第六位。以上情况揭露了OPPO和vivo在当前市场竞争中的压力。

相较之下，iPhone在当期的整体活跃用户数量同比减少了10.6%，且在最后一个12月仅领先第二名为小米0.18%，与小米、华为之间的距离逐渐缩短，其市场地位已呈岌岌可危之势。主要原因在于国产高端旗舰小米14系列和华为Mate60系列销量强劲，反观iPhone 15系列销量饱受冲击。

自八月份开始，华为Mate 60系列、苹果iPhone 15系列等知名智能手机陆续上市，拉开新机潮序幕。华为Mate 60系列表现抢眼，十月份华为手机销量同比大幅增长83%；小米14系列首销销量更是是上代的6倍；vivo X100系列预售销量同比增长高达740%.。..。.所有这些数据都印证了智能手机市场的回暖。

根据Counterpoint最新的调研数据，中国智能手机市场在10月的前四周内综合同比增长了11%。而在10月30日至11月12日，华为和小米的销量较去年同期分别增长了66%和28%。这两巨头的发展极大地促进了双十一期间中国智能手机市场总销量同比增长了5%。

最近，Counterpoint还发布了更详细的研究报告，指出2023年高端手机（起售价超过600美元）的销量同比增长了6%，打破了过往纪录。该机构预计，到2023年底，高端手机在全球市场的销售份额将接近25%，销售额近乎占据全球智能手机市场的60%。面对全球智能手机市场总体下滑的趋势，高端手机的崛起成为了积极助力市场复苏的关键驱动力。

谈及高端市场的增长，Counterpoint高级分析师瓦伦·米什拉表示，随着消费者购机观念的演变，他们倾向于花费更多财力购置可用时间较长且质地优良的电子设备。许多消费者更看重拥有最先进、顶级的高端手机，将其视为身份的象征，尤其是在新兴市场。他还提到，在优惠活动和金融方案的助力下，这些设备的定价变得更加亲民。

进一步细究品牌表现，尽管苹果稳坐高端市场头把交椅，但华为Mate 60系列的推出使得苹果今年的份额略有缩水；三星凭借GalaxyS23 和可折叠系列保持了稳定份额，可折叠手机已逐渐成为高端市场的特色鲜明的选择。市场细分来看，2023年全球高端市场的增长主要由中国、西欧、印度以及中东和非洲地区（MEA）所驱动。值得一提的是，中国、印度、中东和非洲以及拉丁美洲的高端市场销售额预估将突破记录，当中印度则有望成为全球增长速度最快的高端市场。

在高端市场中，推动增长的是超高端市场。2023 年，1000 美元及以上价位的市场占据了高端市场总销售额的三分之一以上。