AR/VR市场会迎来“爆款”产品吗？苹果Vision Pro官宣2月2日上市

据美国媒体报道，苹果公司在周一的新闻稿中宣布，Vision Pro将于2月2日在美国推出。产品预购将在1月19日早上5点开启。天风国际分析师郭明錤此前曾表示，2024年Vision Pro出货预估50万部。



苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在周一的发布会上表示：“空间计算的时代已经到来，这款头显产品由苹果的M2芯片供电，与苹果电脑中使用的芯片相同。”

据悉，Vision Pro 是苹果公司自 Apple Watch 以来的第一个新产品类别。Apple Watch 是在2015年上市，而2023年6月5日，苹果在WWDC大会上宣布进军扩展现实市场（XR市场），推出售价3499美元的头显设备Apple Vision Pro，这款产品注定将在2024年给业界带来重大的冲击。

苹果Vision Pro是一款将数字内容与现实空间无缝融合的产品。它可以通过眼睛、手和声音进行操作，让用户以前所未有的方式体验自己喜欢的事物。在操作系统支持上，Vision Pro 拥有一个名为 VisionOS 的新操作系统，以及一个输入系统，允许用户使用他们的眼睛、手和语音来控制头显。

在连接性方面，苹果Vision Pro 可以帮助用户更有意义地参与会议和协作，在 FaceTime 中可以与同事实时协作编辑文档。在娱乐互动方面，苹果Vision Pro可以将任何房间变成影院，通过 Spatial Audio 融入其中，以更大的画面尺寸享受惊人的内容。此外，Apple Vision Pro 还是苹果首款3D 相机，可以捕捉立体照片和视频，通过沉浸式的 Spatial Audio 重新体验珍贵的回忆。

调研机构Counterpoint最新分析显示，这款产品对业内带来的四大影响：一、高端定位，3499美元的定价，说明这款产品并不是针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者，这将推动行业资源向专业XR设备倾斜，促进相关技术的发展；二、Micro-OLED的普及，这款新产品对高分辨率Micro-OLED的屏幕采用，将刺激更多产业投资进入这一领域，提高其良品率，带动Micro-OLED在XR设备的渗透率；三、扩展空间计算，搭载VisionOS的Vision Pro将为空间计算提供更多可能，在更多的应用场景渗透，包括游戏、办公、远程社交、专业技术模拟等；四、自然人机交互。

瑞银分析师认为，苹果Vision Pro最初不会带来可观的收入，预计Vision Pro的收入可能在14亿美元左右。国际调研机构IDC给出了乐观的预期，这家公司报告显示预估2023年在全球购买AR和VR头显出货量将达810万台，同比下降8.3%。但是，IDC认为在Meta的Quest3、苹果的Vision Pro头显带动下，2024年AR、VR头显产品将会迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。