泰国智能家居市场潜力凸显，多家企业抢滩登陆

电子发烧友网报道（文/黄山明）泰国智能家居市场正在迅速发展，作为东盟的重要成员国，泰国正在推动其4.0战略新经济模式，将产业经济从传统制造业转变为以创新研发为动力的数字经济。这为IoT技术和智能家居投资创造了有利的生态环境。

泰国智能家居市场情况

近年来，随着各国数字化建设的不断加快，让消费者对智能产品的需求快速提升，智能家居行业也进入到了快速发展期。东南亚市场近几年受疫情影响，也为当地的数字经济发展提供了非常好的机遇。

据《2021年东南亚数字经济报告》数据显示，2021年，东南亚数字经济市场规模达到1740亿美元，预计在2025年有望突破至3600亿美元。其中，新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、泰国、越南地区的互联网用户数量大增，总数突破到了4.4亿人，遍及这六个国家超过75%的人口。

泰国作为东南亚地区的重要经济体之一，近两年当局政府也在加快推进数字化建设，国内智能家居市场发展潜力较大。据调研机构DataReportal数据显示，截至2022年第三季度，大约有6.7%的泰国人口拥有智能家居设备，而在2019年，同期数据仅为3.7%，显然智能家居正被泰国用户所接纳。

截至2023年1月，泰国成年人口目前使用数字设备比例中，智能手机最高，占比达98.1%，电视流媒体设备为8.1%，智能家居设备为6.7%，虚拟现实设备为3.8%。

HKTDC在2020年4月至9月在泰国的曼谷和清迈进行了一项调查，询问这些消费者在2021年至2023年期间对于消费电子产品的预计支出习惯。结果显示，有50%的泰国受访者表示计划在接下来的三年里增加消费电子产品，如智能手机配件和智能家居设备上的支出，仅有11%的受访者表示会在这类产品上削减支出。

在具体的细分市场上，如电视外围设备中，调研机构Statista数据显示，2018年-2021年，该市场从5673万美元，下降至4599万美元，但从2022年开始，数据有所回升，达到4765万美元。预测到2028年，该细分市场营收将达到7445万美元。

此外，在麦克风、扬声器及耳机上，据泰国市场数据显示，2019年该市场进口总价值为138亿泰铢（约合28.3亿人民币），到2022年这一数据变成了229.3亿泰铢，（约合47亿人民币），年复合增长率达到20%以上。

近年来，有多家中国企业在泰国市场取得了突破。例如，2016年，科沃斯机器人与泰国合作伙伴mentagram在曼谷举办了新闻发布会，正式宣布进入泰国市场。小米集团于2017年进入泰国市场，并开设了首家授权店进行生态链产品的销售。此外，2023年，星络家居与泰国电控龙头上市企业ASEFA达成战略合作，共同拓展泰国市场。涂鸦科技也携手泰国本土的SCG、T3科技等企业，推动泰国智能家居的发展，并一同加入到泰国IoT生态建设中。

泰国智能家居市场的挑战

与国内相比，泰国的智能家居消费市场存在着一些差异。比如泰国消费者仍然习惯于线下购物，相比国内占据重要地位的线上网购，泰国人更依赖于线下实际体验产品后进行选购，因此这也要求智能家居品牌在当地开启线下门店。

据泰国知名通讯服务商、智能家居产品提供方T3科技透露，尽管这几年泰国的线上销售份额在持续增长，但其70%的订单仍然来自线下交易。预估线下渠道在整个泰国物联网市场的成交占比可能高达80%。

另一方面，泰国的智能家居市场的生态系统较为分散，设备通用性上的挑战较大。并且泰国本土公司如SCG已经在2022年推出了自有的“Mind”智能家居品牌，为泰国家庭提供一套集成连接套件，包括智能照明、安全摄像头等产品，这对中国企业而言是一种竞争压力。

与国内相比，泰国用户对于智能家居的隐私安全更加重视。尤其目前在泰国市场中，智能灯控、智能锁、视频监控设备、全屋报警系统等智能家居设备的安装需求量增长迅速，已经成为市场的主流产品。

而这些智能电子设备的运行透明度较低，一旦产生信息数据，用户很难把控其流向和用途，造成潜在的安全隐患。而且泰国目前还没有相关的行业标准与验证程序用来确保用户的信息安全，这些成为智能家居在泰国市场推进的阻碍。

特别注意的是，与国内大多数人有储蓄习惯不同的是，大多数国外居民习惯即时消费，意味着用户对于价格敏感度更高。泰国家居品牌Index Living Mall曾对媒体表示，泰国消费者主要关注两点，一个是价格，另一个则是产品的质量。

而智能家居比较契合泰国人的消费习惯，能够以相对实惠的价格，让用户享受到功能更多、更便捷的智能产品。可以先从智能开关、智能灯这种入门级智能家居产品开始，逐步培养当地人的智能家居接受程度，用较低的价格就能获得智能化的家居效果，也是智能家居产品在泰国渗透率逐渐提升的关键所在。

当然更重要的是满足本土化需求，泰国市场的消费者需求和购买习惯与中国市场存在差异，因此中国企业需要针对当地市场进行产品研发和设计，以满足当地消费者的需求。同时，还需要在本地设立研发团队或与当地研发机构合作，以更好地适应当地市场。

以海尔为例，为了满足本土化需求，针对当地人无冰不欢的需求，海尔泰国推出可快速制作爽口冰沙的冰箱实现分区控温；针对热带高频的洗衣需求，推出超静音大筒径滚筒洗衣机，节能高效，提升了当地用户的生活体验。2022年泰国家电行业整体下跌7%，海尔智家反而逆增15%，过去五年，海尔智家在泰国增长近3倍，年均增速超20%。

因此，中国企业需要针对当地市场进行调研和分析，了解消费者的需求和购买习惯，提供符合当地市场需求的产品和服务，加强品牌推广和市场营销，建立稳定的销售渠道和售后服务网络，以实现可持续发展。

小结

泰国智能家居市场具有巨大的潜力，但也面临着一些挑战。对于企业来说，如何在这个市场中找准定位，提供符合消费者需求的产品和服务，将是关键所在。