大模型如何全面重构搜索、办公和营销？2023百度世界李彦宏将解密

百度世界2023将于10月17日在北京首钢园举办，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏将进行长达一小时的主题演讲，「手把手教你做AI原生应用」，并发布大模型重构后的百度产品。其中百度移动生态的搜索、文库、营销平台等重要产品将以全新面目惊艳亮相。

10月11日，百度举行百度世界2023媒体预沟通会，百度集团副总裁、搜索平台负责人肖阳，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳，百度副总裁、互娱与垂类负责人王颖等人出席并分享了百度移动生态在AI原生应用上的进展，并剧透更多将在百度世界上发布的重磅新品。

百度集团副总裁、搜索平台负责人肖阳分享了百度搜索在AI原生应用上的进展。他表示，百度搜索是大模型落地的首站，「语义检索技术+大语言模型」的结合，催生了百度搜索的新能力和新生态。

百度「新搜索」是全新的AI互动式搜索，能听会看，聪明懂你。其能力集中体现在三个方面：一是极致满足，对于有明确答案的问题，搜索会基于大模型能力，自动检索、提炼、总结出最好的答案；二是推荐激发，即搜索在满足用户需求后，还会优先推荐优质、个性化的内容流，融合搜索+推荐的理念，激发用户更多的探索和需求；三是多轮交互，通过总结全网优质内容，与用户多轮交互沟通，逐步细化和明确问题，搜索可以更加个性化地满足用户需求。

AI新生态的建设也是今年百度的重头戏。9月，百度推出了灵境矩阵插件平台，大大丰富了百度搜索生态。插件机制拓展了大模型能力边界，是构建大模型应用生态的关键。据肖阳介绍，灵境矩阵插件平台上线一个月已经有超2万家开发者申请入驻，覆盖了20多个领域，其中个人开发者占比超过了30%。

自8月31日文心一言全面开放后，百度旗下一系列基于大模型能力的“黑马”应用快速获得大众认可，百度文库就是其中翘楚。在开放短短一个多月时间内，百度文库AI新功能累计用户突破千万，累计使用次数近亿；累计生成PPT超200万，生成内容超2000万，广受用户欢迎及好评。

百度副总裁、互娱与垂类负责人王颖在预沟通会上表示，大模型正全面赋能文档创作，百度文库升级为“一站式智能文档平台”，持续引领智能办公领域革新。

王颖表示，当下百度文库每周实现2-3个新功能的迭代，近一个月就陆续上线文档生成PPT、文生图表及分析洞察、PPT图表生成、文档智能总结及问答等“杀手级功能”，内容准确度、内容丰富度及文档生成速度均处于行业领先，且文档直接可用。

例如，“文档生成PPT”功能对文章重点要点、行文逻辑、内容风格的理解和解构更为复杂，彰显了百度文库的技术实力；“文生图表”功能适用于企业研究或财务数据分析，可以高效完成从文字到图表的转化并形成数据洞察等；万字长文可进行一键总结，帮助用户高效阅读，并基于文章进行个性化问答，充分理解和学习文章内容。

百度商业生态的重构也备受关注。商业生态是百度营收的基本盘，生成式AI对于商业的重构和效率提升，将极大利好百度整体发展。

在预沟通会上，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳分享了经过大模型重构后的百度商业体系。据悉，百度营销将在百度世界2023期间首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，包括全球首个AI Native营销平台“轻舸”、开启对话式营销新时代的“品牌BOT”、焕新后的“智能商家经营平台”，以及升级后的生成式AI时代营销方法论“AIA营销科学”等。王凤阳还透露，百度世界2023期间，百度商业生态将发布“全新AI商业引擎”。

王凤阳认为，这是百度营销在生成式AI时代的一次跨代际跃迁，将以AI为核心，形成从品牌到内容、经营以及效果的全面闭环。据王凤阳透露，这不是一次简单的接入融合，而是以生成式AI技术为底座，对百度商业产品和解决方案的全面重构。同时百度营销还将向生态伙伴发起更广范围、更深层次的“共拓计划”合作邀请，打通生成式AI在营销领域全面应用的最后一公里。

在生成式AI重构应用的背景下，百度移动生态旗下的搜索、文库、商业等应用的发布都备受瞩目，获得业内高度期待。