2023年Q2季度中国市场智能手表出货量同比增长5%

中国智能手表市场在2023年第二季度实现了逐步复苏。根据Counterpoint Research最新的全球智能手表追踪数据显示，中国市场的智能手表出货量同比增长5%。

高级分析师Shenghao Bai表示：”第二季度同比增长是基于去年同期的低基数。与此同时，第二季度的节假日出行和618电商节也提振了消费者对智能手表的需求。市场的复苏比我们的预期要稍好。”

数据来源： Counterpoint全球智能手表跟踪说明： 由于四舍五入总和可能不是100%

市场总结

华为实现了58%的同比增长。该品牌在消费者中保持着良好的声誉。在2023年第二季度，新推出的Huawei Watch 4和Huawei Watch 4 Pro系列机型受到消费者的欢迎，同时Huawei Watch GT3系列等老产品仍然销售良好。新推出的Huawei Watch Ultimate也为华为在超高端领域的表现做出了贡献。

小天才受益于第二季度的需求释放，该季度是疫情解封后返校的第一个完整季度。该品牌大量的线下零售店也为该品牌的增长提供了支持。

苹果在2023年第二季度同比下降15%。尽管Apple Watch Series 8在电商平台促销下成为本季度中国最畅销的型号，但其出货量比其前身Apple Watch Series 7在2022年第二季度的表现下降了25%。随着新产品预计在第三季度推出，预计苹果将在第三季度获得更多的市场份额。

小米同比下降15%，尽管环比增长7%。尽管该品牌在第二季度仍然占据了《$50价格段的最大份额，但消费者对入门级产品的兴趣减弱，导致了该品牌的市场份额萎缩。

OPPO在2023年第二季度实现了28%的同比增长。618电商节期间的促销持续了OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的销售。

数据来源： Counterpoint全球智能手表跟踪说明： 以上价格为批发价

批发价格段方面，与去年同期相比，2023年第二季度的价格结构发生了明显变化。《$50价格段的份额显著下降。过去几个季度，该价格段的份额在持续同比下降。与此同时，》$500价位段的份额显著上升至11%， 而该区间在2022年第二季度的份额几乎可以忽略不计。

对此，研究分析师Alicia Gong评论说：“只有简单功能的入门级产品不再像以往那样受消费者的欢迎。越来越多的消费者正被更智能的机型所吸引，这些设备具有更精确的健康监测、更多的运动追踪和指导功能。自去年Apple Watch Ultra发布以来，高端市场的份额一直在增长。618电商节期间的促销活动也促进了该价位段的增长。”

*注：文中所述智能手表，不包括智能手环。

编辑：黄飞