前几年,苹果在营销方面始终保持谨慎态度,不进行正式降价,不参与促销活动,保持了品牌的高级属性。
但是,这段时间很好的苹果最近几年也开始萎缩了。2020年5月,天猫宣布苹果将首次正式参与“618”宣传活动。据天猫介绍,iphone11等所有系列产品每购买300分就可以优惠40元,在活动现场也将提供150元人民币的优惠。
2020年的“618”是苹果首次正式参加中国的购物节,可以看作是苹果在中国市场上自尊心受挫的开始。此后,苹果对中国市场的攻略更加积极。
2022年7月29日至8月1日,苹果在中国官方网站展开了罕见的夏季促销活动,购买iphone13系列产品时600元人民币,购买iphone12或iphone12迷你产品时500元人民币。苹果手表和airpod pad等也将打折销售。
今年5月31日晚7时,苹果天猫官方旗舰店首次举行现场直播,引进商品。这可以看作是苹果想要更加主动地扩大中国市场的后续行动。
不过有眼尖的网友却发现苹果直播房间右上角“录播”两个字写着,整个直播给用户没有高呼“订购”,也没有“互联网最低价”,只是对iphone和apple watch等产品的实用教育只要有了发现。”尽管如此,苹果公司此次转播还是吸引了近130万名观众,转播室内各种商品也卖得很好。一位网民评论说:“苹果以最佛教的态度在卖东西。”
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