四个维度看XR虚拟拍摄发展现状

近两年变幻莫测的大环境中，LED显示市场依然呈正向增长，从其增长的原因来看，除了政策的推动以及技术的发展外，多个LED细分领域均表现出成长之势，包括东数西算下的指挥调度、百城千屏下的户外LED大屏以及LED一体机下的会议应用等，而XR虚拟拍摄作为LED重要的新增潜力市场近期也表现出较高的市场活力，本文将通过政策端、品牌端、终端以及应用场景四个方面梳理其发展现状。

一、政策端：政策持续加码并列为中国数字经济重点产业，国内应用驶入快车道

XR技术诞生以来，国家层面就对其保持高度重视，我国“十三五”规划中首次提到虚拟现实，明确提出未来将大力推进虚拟现实与互动影视等新兴前沿领域创新和产业化；至2021年“十四五”规划提出，将虚拟现实和增强现实列入中国数字经济重点产业。2021年至2022年我国更是出台了一系列虚拟现实相关政策，以加快虚拟现实在我国各个领域中的深度应用。同时在2022年底，工信部等五部门联合印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，明确提出到2026年中国虚拟现实产业总体规模超3500亿元，虚拟现实终端销量超2500万台，在工业、文旅、媒体、教育等重点领域实现突破，打造先锋案例。政策端的持续加码也使得虚拟拍摄在国内应用驶入快车道。

二、品牌端：虚拟拍摄需求增长，各大LED厂商加速布局

随着LED显示屏成本的下降以及技术的升级，同时叠加疫情的催化，XR虚拟拍摄技术逐渐在影视行业兴起，需求持续增长，众多LED厂商纷纷入局。整体来看，随着虚拟拍摄技术的迅速发展，为LED厂商带来了新的需求，同时也成为各厂商重点布局的新赛道，随着企业的不断赋能以及产品与技术的升级，也将推动基于LED屏的虚拟制作技术的普及应用。

三、终端：各产业环节协同，共同推进XR虚拟拍摄发展

任何新技术的诞生都需要整个产业链的共同推动，从终端来看也不乏有影视传媒企业积极试水，刺激虚拟拍摄行业的升级，如：

阿里影业：在去年11月与NVIDIA英伟达、虚拟动点、秀狐科技等企业联合发布幻影未来虚拟拍摄计划，面向年轻导演、制作人，开展虚拟拍摄人才培训和人才的扶持；同时推出了帧享数字化制作虚拟拍摄整体解决方案2.0，目前已在北京、厦门、宁波投入使用；近期在北京朝阳也落地了国内功能最全的大型数字化制作基地，占地超过4000平米，共有四个棚，服务能力覆盖3D、XR、动捕、绿幕等。各大企业的联合赋能，也为虚拟拍摄领域按下“加速键”。

爱奇艺：在去年7月与恒星引力跨越1400公里，从河北大厂运送一批LED屏至浙江横店，搭建了2400平米的虚拟制作棚，屏幕面积264㎡，用于《狐妖小红娘月红篇》的拍摄，《月红篇》也是国内首部尝试应用XR（扩展现实，即虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR的总称）虚拟制作的电视剧。作为国内虚拟制作的影视行业先行探路者，爱奇艺也正引领中国影视工业化进入新阶段。

上海长三角国际影视基地：联合时光坐标、秀狐科技在上海松江园区2000平米摄影棚内搭建的长40米，高10米，总面积400平米的影视定制级LED拍摄环幕，目前其LED虚拟拍摄影棚数据库中已有300多个虚拟场景可供选择；预估LED虚拟影棚在场景搭建成本方面最高可节省95%，交通节省75%，群演预算节省90%，后期视效成本节省50%，并可节约时间成本33-66%。

除此之外，博采传媒投资1亿美金将建设虚拟摄像棚、虚拟技术研发中心；东方影都引入上科大Mars实验室自主研发的“穹顶光场”项目，设立XR虚拟拍摄实验室，穹顶光场技术的全栈自动化数字人流程，可在3天内生成好莱坞级别的数字人动态与静态资产；长影影视第三摄影棚也在今年完成了技术换新升级，安装了LED曲面屏，搭建起电影级XR虚拟影棚。整体来看，随着技术的革新以及各产业环节的纷纷加入，XR虚拟拍摄的认知度在逐渐提升，产业不断壮大，也为影视行业带来了全新的制作模式，成为关键的发展赛道。

四、应用场景：大视听领域为主，应用明确细分化，预计未来带动LED显示屏规模超百亿

当前XR虚拟拍摄技术已逐渐渗透至大视听领域的各个行业，如电影电视、综艺节目、戏剧演出、演唱会、真人秀、产品发布会、音乐秀等，从应用来看主要分为VP及XR两大应用：1.VP（Virtual production），以LED显示屏环形搭建（天幕+弧形屏），摄像机的拍摄范围仅限于屏幕之内，无需扩展现实，以影视制作应用为主；2. XR（Extended Reality），对实景进行扩展的虚拟拍摄技术，以三折屏为主（左右屏+地幕/天幕），需要扩展现实制作虚拟空间，以广电、直播、综艺等应用为主。

未来随着XR技术的不断发展成熟，将会有越来越多的场景融入XR技术，虚拟空间将会被无限延展，创造出更广阔的应用前景，预计未来三年将带动LED显示屏需求近百亿。

总结来看，XR虚拟拍摄作为新兴市场，近几年发展速度迅猛，不仅国家政策端持续推动，品牌端也在加速布局，终端层面也不乏有阿里、爱奇艺等大厂的频频赋能，同时随着应用场景在大视听领域的不断渗透，未来将为XR虚拟拍摄创造出更广阔的市场空间，也为需求放缓的LED显示市场带来新的活力。

审核编辑黄宇