还在开单人相声式发布会？你out啦！快上车，带你遨游XR虚拟拍摄之旅！

用“打响市场的第一枪”来形容企业的产品发布会不说特别贴切，也还是比较恰当的。
一场好的发布会，不仅可以让用户切实理解到此次发布会产品的优势，获得短期销售提升，更可以让用户通过发布会的具体内容理解到企业品牌的内涵，对品牌产生认可，增长品牌长期效益。
但可惜的是，一场好的发布会，似乎并没有那么简单。

传统线下发布会往往因为场地选址及大小有限，需要控制参与人数。而对于稍微有意向但意向不大的人群来说，大费周折地去参加企业产品发布会无疑是天方夜谭。再加上线下发布会主持人与观众的沟通模式，使用户与品牌方之间很难进行有效互动，严重影响发布会效果。

而随着数字化的发展，不少企业都将发布会搬到线上，传统发布会受时空限制这个问题便迎刃而解。并且，线上的交流方式为用户与品牌之间的沟通提供便利，观众可以直接发送留言或弹幕表达自己的想法，加强企业品牌与观众之间的联系。同时，用户在网上的发言往往更大胆自然，不仅可以帮助企业收集真实的市场信息，一些有趣的想法或梗说不定还可以帮助企业发现新问题，突破新的营销点。

而无论是线上发布会，还是线下发布会，离不开的都是发布会的场景设计与搭建。场景与品牌及产品的契合度、场景转换的流畅度以及视觉感受等都会不同程度地影响到观众对这一场发布会，乃至企业品牌的观感。
毕竟大部分用户来看发布会的心态都是想看看你能吹出什么花儿来，有什么能惊到我的。

倘若发布会采取线上绿幕虚拟制作的方式进行拍摄，在进行正式发布会录制之前，场景效果及光线的控制度都是不确定的，导演无法根据实际情况进行实时调整，只有完成后期才能看到完整效果。因此对发布会的整体效果无法进行有效彩排，增大现场拍摄的风险。而绿幕的反射溢光现象，也增大了现场后期的压力，对技术要求也更高，一旦调整不到位，将会影响播出效果。
到时观众就是——

同时，在进行产品介绍时，因场景转换的后期压力，企业往往被迫使选择使用单一场景，对产品特点也多依靠口述，无法直观地向用户展示卖点，不利于用户的深度理解。
例如在进行家居类产品发布会时，通过将家具放置在不同环境中，是不是更能显示产品的普适性呢？还有汽车类发布会，通过AR将汽车性能、汽车原理及零件等实时展现出来，是不是更加生动，更能让用户理解和接受呢？

采取线上XR虚拟直播拍摄模式，不仅能突破时空限制，更能实现一秒转场。设计师可以大开脑洞，创意无限，设计出契合产品特点、品牌形象的多彩场景，不被现实束缚。无论你是想蹭月球空间站的地盘，还是入地心享受岩浆桑拿，场景无所限制。没有什么能够束缚你不羁的灵魂，只要你的甲方爸爸满意（掏钱）就行。

XR虚拟拍摄是通过提前采集制作3D虚拟场景，并用XR-LED屏实时展现，将后期前置的拍摄方式。导演不仅可以提前看到场景效果，更可以在现场根据实际情况和光线进行调整和修改，拍摄一场完美的产品发布会，并有效减少后期制作的时间及成本。
同时，数字虚拟场景可以重复使用，导演可以在拍摄前就确定好所有流程、灯光及机位，并进行预演彩排，以确保实际拍摄时的顺利。

在进行直播拍摄时，采取XR虚拟拍摄还可使背景景深透视关系随着人物的走动而变化，这比纯粹渲染的合成背景更具真实感和灵动感，也减少了现场后期制作的工作量。虚拟数字场景的实时修改和循环利用，还可使品牌实现多元营销。真正实现花一份钱，办两件事，甚至是多件事，也不是不可能的事。

XR虚拟现实技术具有数字化、轻量化以及深度沉浸感等特点，兼具科技与审美。特别是近几年，XR虚拟技术作为“元宇宙”的大门，受到了人们的广泛关注。采取XR虚拟拍摄技术作为新型营销方式进行云端线上活动，是企业拉动流量更直接，更有新意的方式。并且，企业还可以运用XR虚拟数字人及虚拟场景，建立品牌与消费者之间的多维度联系，创立完美契合公司理念，且独属于这一品牌的虚拟代言人。
还不用惧怕翻车，影响品牌形象。（小声bb）
你还不上车？

审核编辑 黄昊宇