6·18收官！数据的“喜”掩盖不住智能手机的“忧”，消费电子新王当立？

电子发烧友网报道（文/吴子鹏）2022年的“618”正式收官，今年我们依然能够看到特惠，还是有满减，但理性消费成为主流，“剁手”已经成为过去式。

为了促进消费，2022年“618”平台搞的很是热闹，数据也好看。看看京东的数据，截止到6月18日晚23:59，2022京东“618”累计下单金额超3793亿，相较于去年2021京东618的3438亿元同比增长10.3%。而在拼多多平台，智能手机单类目的销售额同比大涨148%。

但好看的数据掩盖不住智能手机产业的忧思，消费电子处在王朝更迭的时间段。

小米和苹果继续霸榜“618”

2022年“618”很多和智能手机相关的数据值得去关注，不仅反映出了行业现状，也凸显出了未来的趋势。

长期的疫情封闭确实压抑了消费者的需求，因此“618”刚开始还是迎来了一波小爆发。电商战报数据显示，小米、荣耀、vivo、OPPO等品牌在前10分钟的成交额都呈现出了同比大涨的势头，增幅达到200%。

而作为本次“618”的两大赢家，苹果成交额1秒破亿，小米手机销量在开始阶段同比增长超5倍。

从各平台数据来看，在京东手机竞速榜上，iPhone 13由于优惠力度大在高端机型方面一骑绝尘，也是总榜单中单机销量最多的机型。让我们感到意外的是，华为P50 Pro仅仅是一款4G手机，但却在6000元以上机型里面成为仅次于苹果iPhone 13系列的存在，排在第三名。从品牌商销量来看，小米今年依然是最多的，成为最大赢家。

图源：京东手机竞速榜

在拼多多平台上，iPhone 13依然是旗舰机型的销冠，并且苹果旗舰机型在拼多多平台已经连续多年占据旗舰机销量榜单第一名的位置。和京东不同，苹果在拼多多也是整个平台手机品牌销售最多的品牌，小米和iQOO则分列榜单的二、三位。当然，小米在安卓阵营还是一如既往的强，是销量和销售额的双料冠军。

在天猫平台，根据魔镜市场情报数据，在截止到6月8月的首波活动中，手机品类销售额总体为68.72亿元，苹果独占54.64亿元，苹果一家的涨幅达到47.54％，远远高于整个行业的28.21％。而根据荣耀的战报，该品牌成为天猫平台安卓阵营智能手机的销冠。

图源：荣耀微博

由于空前的优惠力度，iPhone在2022年“618”确实是杀疯了，在高价位机型方面无人能出其右。如果我们剔除iPhone来看，小米是安卓阵营的最大赢家，在各个平台的各个价位段取得了多项第一，同时也是全部平台安卓阵营总销量和总销售额的第一名。

图源：小米战报

2022年“618”小米完成了187亿元的销售额，小米之家销售额同比增长了38%。

然而，作为安卓阵营最强的小米，实际上全平台的销售额是不敌2021年“618”的，上一年这个数字突破了190亿，这也不仅让我们再一次想起了智能手机的天花板效应，安卓手机由于没有苹果这样的品牌效应，急需要全新的增长点。

按照常理来看，今年的“618”应该是消费者在智能手机方面的需求极度被抑制之后举办的活动。根据信通院的统计数据，2022年1-4月国内手机出货量共计8742.5万部，同比下降30.3%。部分智能手机厂商被传出了砍单的消息，可见库存压力很大。而今年各平台在智能手机方面的优惠力度也是很大的，有很强的去库存意愿，在此之前主流手机品牌在前五个月发布了近百款新机，仅仅4月份就发布了39款，目的就是清除元器件库存。

从数据来看，今年的“618”起到了一定的效果，但也是后继增长乏力了。当然，积极的一面是“618”稳住了局势，让各个手机品牌能够缓口气，可以把更多的心思用来思考品牌增长。

今年“618”数据显示，日渐成熟的折叠屏创新是有一定效果的。根据京东战报，华为折叠屏销量同比增长了200%。目前来看，各手机品牌还需要更多这样的差异化创新。

家电找到新的增长极

2022年“618”让智能手机产业缓解了压力，但是小米作为安卓阵营的双料冠军，销售额小幅下滑让大家知道，下半年智能手机品牌商的压力还是很大。

下面我们看看家电领域，2022年“618”再次展现出，由于疫情导致居家时间延长，家电焕发了“第二春”。

从京东“618”的数据能看出，今年无论是传统大家电还是小家电，均出现了大幅的增长。其中，超过1100个品牌成交额同比增长50%；超过780个品牌成交额同比增长超100%；在“618”巅峰28小时，有超过450万个家庭在京东完成了产品换新。

再看具体的产品品类。新品和中高端家电的成交额是去年“618”的5倍；成套购买家电的需求是去年的2倍；产品单价同比提升了300%。单品上，新风空调成交额是2021年“618”的10倍；游戏电视的成交额是去年同期的5倍；洗烘套件的成交额是去年的3倍；超薄冰箱的成交额是去年的3倍；嵌入式洗碗机的成交额是去年的250%。小家电方面，空气炸锅成交量同比增长5倍；射频美容仪同比增长200%；免洗破壁机成交量同比增长200%。

在品牌方面。截止6月18日24时，美的、海尔、格力成为销量排行榜的前三名。

图源：京东

在拼多多的小家电战报中，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多“618”的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。传统家电方面，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%；小家电方面，新兴品类洗地机同比增长1100%，“95后”购买空气炸锅的订单同比增长了124%，打蛋器，破壁机等小家电也深受25岁以下的用户喜欢。

疫情让消费者更懂得生活，家电虽然也会受到抑制，但产业复苏的速度很快。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》，2021年我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%，整体基本恢复至疫情前2019年的水平。而通过京东、拼多多的“618”战报能够看出，不仅是国外的消费者喜欢国内的小家电，此次“618”小家电的表现也很亮眼。并且，目前消费者对于更大尺寸、更大容量、更高品质的家电产品明显更青睐，新兴家电如游戏电视、分区洗衣机、净热水一体净水器、集成灶、美容仪等也是持续热销。

从一枝独秀到百家争鸣

过往，消费电子领域由于智能手机太多抢眼，原本做家电的企业都想到这个领域分一杯羹，一定程度上反而影响了自己主力产品的创新，目前智能手机遇到了产业瓶颈，除了产品创新之外，围绕智能家居和品质生活为核心的家电开始引起更多关注，产品品质和智能化水平明显提升，产品的功能也更加细分。虽然从单品体量上，传统家电和新家电都无法与智能手机相比，但综合起来之后体量也是非常可观的，未来零售规模有望突破万亿，为消费电子打开一片新的蓝海。