浅谈Google Play的全新订阅功能

作者 / Steve Hartford, Product Manager, Google Play

开发者在 Google Play 上有多种盈利方式，数字订阅则是其中增长最快的之一。随着订阅业务模式的发展，许多开发者要求我们简化订阅业务的销售，并提供更多的灵活性。

为了回应这些诉求，我们重塑了订阅销售的开发者体验。现在，我们为大家带来了新的订阅功能和新的管理中心界面，以帮助您发展业务。在此基础上，我们还将订阅提供的优惠与订阅的销售方式进行了分离。每个订阅现在都可以配置多个基本计划和优惠，您可以用多种方式销售订阅业务，并且不再需要不断创建和管理越来越多的 SKU，从而降低运营成本。

您可能已经注意到了 Play 管理中心的变化，因为我们将现有的订阅 SKU 重新划分为订阅、基本计划和优惠三个部分。新的订阅配置使用起来和以前一样，您无需立即更新自己的应用或后端服务。

更加灵活地提高覆盖、转化和留存

订阅服务中的每个基本计划都定义了不同的计费期和续订类型，比如每月自动续订、每年自动续订和提前 1 个月预付。

您还可以通过全新的预付费计划给用户提供给定时长的使用权限。用户可以在您的应用中，或直接通过 Play 商店来延长使用期限。这种付费方案很适合现收现付的地区，比如印度和东南亚。对于还没准备好购买自动续费计划的用户来说，预付费计划也是很好的替代选项。

基本计划可以针对订阅周期的不同阶段设置多个优惠，无论您是想吸引新用户、提供升级优惠以激励用户升级订阅，抑或是留存现有用户。只要您的订阅服务能为用户提供价值，我们就会努力帮助您用合适的方案来触达用户，为他们提供划算便捷的订阅服务。

优惠提供了许多定价和条件选项。基本计划包含了针对所有用户的定价，而优惠则为符合条件的用户提供了差别定价。您可以为基本计划覆盖的所有用户提供优惠，也可以只为特定地区创建优惠。比如:

为订阅提供免费试用或折扣来吸引用户

通过升级和交叉升级优惠来激励用户使用更长的计费周期或更高级的订阅方案

升级优惠还可以激励用户从预付费计划转换为自动续费计划

如果您想要为用户提供更灵活的方案，还可以创建自定义优惠，由您来决定具体的业务逻辑。比如第二次免费试用机会，或为流失用户提供 "回归优惠"。

通过更好的指标来了解您的业务

我们更新了 Play 管理中心里指标的计算方式，来为您提供更好的报告。新增加的订阅人数、转化率和留存率以及退订率等指标有了更好的一致性，并且契合财务指标的计算方法。您现在可以直接比较 Play 管理中心和实时开发者通知 (Real Time Developer Notifications) API 之间的数据。此外，订阅指标现在是累积的，这意味着前几天报告的数据不会随时间而变。

即刻开始使用

上面提到这些全新订阅功能均已可用，请访问帮助中心了解详细信息。如果打算开始整合这些功能，请查阅指南、文档和示例应用。

原文标题：一起看 I/O | 灵活的全新工具助力您的 Google Play 订阅业务

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审核编辑：汤梓红