海尔智家新年“开门红”：1-6周份额25.8%行业第一

虎年春节刚过，海尔智家便迎来了新年“开门红”。中怡康1-6周数据显示，海尔智家的整体市场份额同比增长1%达到25.8%，首位度为2.5，以行业第一持续夯实着市场引领地位，为2022年的增长创造了良好开端。

具体细分到品类来看，海尔智家各品类份额在今年1-6周均实现了提升。海尔冰箱份额同比增长1.9%达到41.8%，首位度3.4；海尔洗衣机份额为44.8%，同比增长1.8%，首位度为2.9；海尔空调份额同比增长0.2%，为17.9%；海尔热水器份额同比增长4%达到29.2%，首位度为1.6；海尔厨电份额为7.8%，同比增长0.5%。

海尔智家在市场份额上的持续引领，是用户共同选择的结果，而这背后在于其始终以用户需求为中心，通过构建高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级战略，焕新用户美好智慧生活。

随着生活水平的日益提高，就家电来说，健康、智慧、高端、场景等成为了整个春节消费高峰期的关键词，能满足这些需求的品牌成为了用户的首选。换道场景后的高端品牌卡萨帝就验证了这一点。中怡康数据显示，今年1-6周，在万元以上冰箱市场，卡萨帝零售额份额达37.2%，为行业第一；在万元以上洗衣机市场，卡萨帝零售额份额为69.7%，为行业第一；在1.5万元以上的空调市场，卡萨帝为24.1%，为行业第一；在冰吧、酒柜市场，卡萨帝份额分别为69.5%、87%，均为行业第一。

与此同时，备受关注的三翼鸟也在新的一年里不断拉动海尔智家的新增量。在刚刚结束的春节七天假期中，三翼鸟北京店为304个家庭交互定制了智慧生活新方案，超5成用户首选智慧场景。另据三翼鸟公布的今年1月份销售数据显示，1月产出1187个大单，其中3万元以上大单1174个，大单总额9271万元，50万元以上大单13个，最大单金额超160万元。可以说，三翼鸟已经成为海尔智家保持引领的重要引擎和支撑。

场景品牌的加速推进，背后得益于生态的持续扩大。今年，海尔智家还在持续建设衣联网、食联网等生态品牌，拓宽行业边界。例如，春季期间，海尔食联网推出了年夜饭套餐，全国近2万家庭在家享受到了星级美味；海尔衣联网推出的“中国年，衣起焕新颜”年货节活动吸引了众多用户在线挑选、一键购买新年装，满足用户需求的同时，也带动了相关行业效益的持续增长。

继2021年以25.1%的市场份额稳居行业第一后，海尔智家站在2022年新起点上，前6周以25.8%的份额，展示了愈发强劲的增长势头。

审核编辑：符乾江