Leader业绩增幅23%超行业，紧跟年轻人需求

临近过年，年轻人都喜欢买点什么？京东1月24日发布的消费趋势显示，春节前夕，35岁以下年轻人购买家电、3C数码产品的比例呈上升趋势。

那么，年轻人更喜欢买什么样的家电呢？看看市场数据就知道了！最新数据显示，海尔智家的年轻家电品牌Leader已跃居线上大家电销量TOP5，2021年全渠道增幅23%，远超行业。其中在线上，Leader全年整体增幅11%，多产业实现2位数增幅，冷柜增幅达110%。

不仅如此，Leader还是胡润百富认证的年轻“潜力股”，获得了胡润至尚优品“最受青年人青睐的国产家电品牌”奖。那么，我们不妨从年轻人的消费需求入手，分析一下这个品牌受欢迎的两点原因。

囤年货？不如买健康！

这届年轻人已经不喜欢“胡吃海喝”的过年方式了，他们更想过一个健康、舒适、回血的春节。京东消费趋势显示，春节前夕，包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%，健康家电更是成为不少35岁以下年轻人的下单首选。

像可以主动提供低卡健康食谱的Leader冰箱、能上下筒分区洗护避免交叉感染的Leader洗衣机、可按需匹配5大风感的Leader空调等等，就受到了越来越多年轻人的关注。对他们而言，囤年货不如“买健康”，哪怕宅在家里，也要确保吃好穿好、身心健康。

买硬件？不如买体验！

不过，这些家电可不是因为春节才火起来的。通常来说，那些平时复购率较高的产品，才更容易成为年礼“爆款”。DT财经联合第一财经商业数据中心发起的“2021年轻人消费行为大调查”显示，当问及“你会因为哪些原因选择复购”时，有77.6%的年轻人选择了“使用感好”。

怎么来解释“使用感”呢？其实可以理解为使用体验，我们还是以Leader为例来分析一下。Leader为年轻人带来的不仅仅是硬件，更是智慧生活场景体验，像智慧饮食场景中，手机碰一碰冰箱NFC贴就能轻松管理食材；智慧洗护场景下，只要拍张照，Leader洗衣机就能识别面料并自动推荐最佳的洗衣程序；在智慧呼吸场景中，碰一碰NFC贴就能启动空调并随心切换休闲、运动、睡眠三种送风场景。

看到这里，也就不难理解Leader为何能够多个产业实现2位数的线上增幅，且均赶超行业了。2022年度的市场大幕已经拉开，我们也期待着这些真正关注年轻人需求、不断升级智慧场景体验的品牌，能够在新一年度继续拓宽增长空间。

审核编辑：符乾江