苹果独占全球手机厂利润的75%，荣米OV都有一“顽疾”，华为曾给出解药

研究机构Counterpoint于10月14日公布了全球手机市场第二季度的发展概况。报告指出，2021 年第二季度，尽管苹果公司对全球手机出货量的贡献一般，但该公司在全球手机市场的营收和净利润依然表现强势。在营收方面，苹果公司的营收占全球所有手机厂营收的40%；在利润方面，苹果公司的利润占全球所有手机厂利润的75%。

图源：Counterpoint

第二季度并非苹果最强形态

我们都知道，每年秋天苹果才召开新品发布会，iPhone新机都会是最引人注目的一款产品。因此，业界习惯将每年的第二季度称之为iPhone消费者的“冷静期”，营收表现也会略微下滑。即便如此，苹果还是在第二季度交出了文首这般恐怖的数据，可见其在手机产业的超然地位。

Counterpoint认为，在营收和利润两方面都高居榜首，尤其是利润水平超高，彰显了苹果的品牌价值，也得益于苹果设备之间的生态系统，比如可以在Mac、iPad之间相互切换。同时，得益于iOS系统自研的优势，苹果在升级软硬件的同时，能够做到各代、各品种设备之间程序的无缝衔接，带来了极高的用户黏性。后续，苹果可以继续凭借生态和系统上的优势，让iPhone保持在高溢价水平，进而创造高的盈利能力。

当然，Counterpoint是从大的格局去谈苹果公司的优势，于细微处我们也能够看到iPhone独有的魅力。凭借自家的芯片研发和设计能力，苹果为iPhone打造了移动端最为强悍的处理器，今秋发布的iPhone 13搭载的是A15处理器，性能绝对是行业一流。这颗采用台积电第二代5nm技术的仿生处理器，拥有150亿个晶体管，6 核CPU，包括两个高性能内核和四个效率内核，且在GPU性能上最高提供5核配置，可提供15.8TOPS的运算性能。在各项手机CPU性能排行榜上，A15都处于榜首位置，且单核和多核性能全部领先明显。得益于每一代iPhone中强劲的处理器性能，iPhone手机能够在使用很长时间后依然不卡。

当然，能够做到持久的顺畅表现，仅仅靠处理器还不够，iOS软件系统也帮了很大忙，其对应用程序有着出色的管控能力，数据包体量增长速度明显慢于安卓系统手机，这也是一大原因。

除了上述这些，iPhone能够实现高利润还有一个重要原因，那就是iPhone背后成熟的供应链体系，让每只iPhone的生产成本都很低，高溢价低成本的结果就是高盈利。根据日媒的报道，iPhone X Max 256GB版本的零件成本大概在443美元水平，约合人民币2910元，而该机在国内当时的售价为10999元。另外，上一代iPhone12的Pro版本，国内售价为8499元，而零部件成本曝光之后也大约只有2842元。在此虽然没有考虑到人工、物流和广告等附加成本，但这些成本均摊到每只iPhone上面也有限，因此才会看到即便非销售旺季，iPhone依然在第二季度独占75%的利润。

根据Counterpoint的数据统计，在2020年第四季度，苹果公司曾开启了一个梦幻季度。在该季度，苹果一家占了全球手机厂营收的半壁江山，正好50%，而利润水平极为夸张，占比达到了前所未有的86%。

荣米OV有一通病

在Counterpoint的数据报告图中，我们能够看到，苹果营收和净利润的下方，有一根蓝色的线条，该公司是三星。

图源：Counterpoint

如上图所示，2021年第二季度，三星依然是全球手机市场出货量的老大。同时，三星也是全球手机厂商营收和利润表现第二好的企业，其占比都在15%左右。

因此，我们发现了一个残酷的事实，国产手机虽然卖的火热，但其盈利能力极为有限，除去苹果之后，全球安卓手机阵营贡献其余25%的利润，然而三星一家就分走了15%。也就是说，国产手机厂商仅仅只能在10%里面再分饼。

Counterpoint特别提到了小米，华为手机衰落之后，小米可谓是最大的受益者，在海外市场出货量方面大放异彩，已经超过了苹果。但是在冲量阶段，小米的盈利水平极低，几乎和一直以来不统计利润的华为靠齐，而因为无法计算利润，华为在利润方面被归为0。因此，即便小米在出货量方面交出了漂亮的成绩单，但其利润基本被供应链和渠道瓜分。

实际上，不只是小米，华为被制裁之后，分列出去的荣耀和此前的米OV，在盈利方面都表现乏力，大家的目标都是在出货量上一较高下，而在利润方面表现欠佳。

华为曾给出答案

在上述图片中，红色线条代表着华为。可以看到，一直到2020年第二季度，华为在出货量和营收方面一直都是明显上扬的趋势，尤其是在2020年第二季度，华为在营收方面一举超过了三星，成为全球第二。业者认为，由于华为高端手机芯片自研占比更高，因此在2020年第二季度华为的盈利水平也超过了三星，位居全球第二位。

如今，小米已经在出货量方面取得了很好的成绩，其下一步的重点是提升利润水平。Counterpoint在分析报告中提到了一个词汇——平均售价 (ASP)。

Counterpoint指出，小米过去一直专注于在出货量游戏中脱颖而出，在这方面取得长足进步之后，小米的下一步将其大批量的智能手机业务转变为高利润的业务。小米进入2021年之后已经开始了这方面的尝试，推出Mi Mix Fold就是一个积极的动作。

今年3月底，小米宣布推出其首款折叠手机Mi Mix Fold，采用类似于三星Galaxy Z Fold和华为Mate X2的内部大屏幕/外部小屏幕设计，主AMOLED屏幕尺寸为8.01英寸，具有2480 *1860像素分辨率和HDR10+，外屏为6.52英寸AMOLED屏幕，刷新率为90Hz，分辨率为2520*840像素。

图源：小米官网

除了炫酷的屏幕，该机还配备了骁龙888处理器、12GB内存、5020mAh电池、四扬声器和Wi-Fi 6连接，并支持67W快充。目前，Mi Mix Fold在小米官网的售价为9999元起。

除了在特殊机型上推出高价位手机，小米也需要常规机型的价格有一点点提升，目前小米 11i和小米 11X Pro和三星Galaxy S21相比还有很大的提升空间。从Counterpoint的口吻来看，即便是对比出货量，小米在高价位机型方面也不如三星，更遑论iPhone。

因此，小米既要和华为一样搞特殊机型，也要进一步提升自己的品牌形象。“小米就是性价比之选”，此前是小米的金字招牌，而如今却是小米的羁绊，华为能够实现逼近和超越三星的营收，其高价位旗舰机当居首功。小米自己肯定也意识到了这一问题，拆分出红米子品牌便是一次尝试，但收效甚微。

华为在此前还留下了一招，那就是自研处理器，虽然没办法看到华为手机的利润水平，但是华为消费者事业部的高营收是看得见的，其中自研处理器这一项一直被认为是华为手机成功的关键所在。但这条路小米走的也不顺，目前小米澎湃芯片依然没有量产，很多人都质疑：小米可能无法“澎湃”了……

上述我们是以小米为样本，对于刚从华为拆分出去的荣耀，还有OPPO和vivo，道理是相通的。