内衣专家徐慧：做中国内衣行业的领军者

随着女性成为市场的消费主体，大众的审美趋势、对品牌的认知都发生了深刻的变化。在内衣行业，这种变化尤为显著。

原本以实用、束胸为主功能的内衣逐渐延伸出了更多层次，美观、舒适等成为了更多女性的心声。与此同时，“内衣自由”也成为了近几年女性群体发出的最响亮的口号。相比以往对内衣的无所谓，越来越多女性开始重视内衣，并主动去选择适合自己的内衣。

这种观念的变革离不开徐慧这么多年的努力。

作为内衣专家，徐慧的后半生一直在内衣行业打拼。从内衣小白到业内知名的专家，徐慧一步步创立了自己高级定制的内衣品牌，并研发出了更多元的内衣尺码，最终帮助女性们找到了适合自己的内衣。

图1/徐慧

一套合适的内衣不仅可以改善女性的胸型、臀型，而且可以最大程度地避免乳腺癌等一系列问题，也能让女性更加自信。

那些来到徐慧店里的女性，在学会科学穿内衣后，人生或多或少地发生了变化。在徐慧的努力下，选对合适的内衣，正在成为中国女性的宣言。

内衣风起时

现在，越来越多的中国女性开始正视内衣的重要性，尤其是职场女性。

而几年前，在大多数女性的认知图谱里，外搭要时尚、鞋子要舒适、妆容要精致，穿什么内衣成为了排在最末端的事情。

但相比外搭、穿鞋、妆容，选错内衣带来的各种问题，更像是一颗深埋已久的隐性***。在女性们忽视内衣健康的那些年里，这颗隐性***似乎一直在快要爆炸的边缘：乳腺癌、淋巴回流、副乳增生、供血不足、乳管堵塞、胸部变形......各种各样的健康问题让女性痛苦不堪。

图2/徐慧的顾客曾因错误穿内衣导致副乳增生

更为致命的，是这些疾病带来的长尾影响，很多女性由内到外地产生了自卑的情绪。不合适的内衣像是牢笼，将她们的生活打入谷底，情绪低落、身材自卑引起了家庭关系的不和谐。

而在一切的根源，都是因为曾经女性们对穿什么内衣并不在意。当一系列问题来临时，她们才真正意识到，“原来根源在内衣上”。

女性的觉醒

女性意识觉醒的同时，内衣行业也发生着变化，一些女性创业者带着热情与信念，开始进入内衣行业。

内衣专家徐慧就是其中一个。

26年前，徐慧去国外旅行，发现了量身定制款内衣，当即试穿后便决定将这样的内衣带回中国。彼时，由于中国的内衣产业尚且处在萌芽阶段，内衣市场的尺码非常混乱，既有按照SML直接分的内衣，也有按照罩杯直接分的内衣。但对于多样化、个体化的女性来说，当时市场上的内衣显然无法满足大多数人的需求。

B端的良莠不齐引发了C端顾客的不以为意，再加上国内环境的封闭，导致女性羞于谈内衣，且对于错误穿内衣带来的各种衍生问题不以为意。

洞察到这一痛点后，带着想要改变内衣行业的信念，徐慧开始一个人谈代理、谈工厂、谈店面，用20多年的时间做了一款全号码都适合中国人体形的内衣，文胸尺码遍布70A到95G，并打造出了知名的内衣品牌MAND.YAMAN。

图3/徐慧的内衣品牌MAND.YAMAN门店

就这样，徐慧的内衣品牌入驻到了北京二十多个商场，还成功拿到了“中国驰名商标”，许多一线明星都是她内衣品牌的忠实粉丝。

品牌扩势的背后，是内衣行业的革新。因为徐慧的内衣品牌SIZE更全、更偏定制化，能够解决大多数人所面临的问题，满足了千人千面的真实需求，所以越来越多女性的内衣意识开始觉醒。

她们终于真正意识到科学穿内衣带来的好处，并主动摒弃了传统的观念。

在走进定制化内衣门店后，她们购买了一套又一套真正适合自己的内衣，免除了疾病的困扰，改善了身型，同时也变得更美更自信，家庭关系也更加和谐了。

引领内衣行业

如今，走在街上、逛淘宝店、和朋友交谈时，都能听到、看到越来越多样的内衣店开始出现。有的品牌倡导“丢掉身材焦虑”，有的品牌倡导“穿运动内衣”，但徐慧的内衣品牌，对于大多数女性而言，仍然是最特别的那一个。

王女士就是徐慧内衣店的忠实顾客。

没有接触徐慧的内衣品牌之前，王女士已经跟医院约好了副乳切除手术。无意中看到徐慧直播，跟着徐慧在视频里教过的方法，王女士量好了胸围的尺寸，选择了适合自己的内衣尺码，抱着试试的心态下单买了一件。

到货之后，王女士立马试穿，站在镜子前觉得十分合适且舒服，立马又下单买了一件，从此成为了徐慧内衣品牌的忠实顾客，并取消了约好的副乳手术。

在徐慧的店里、线上，聚集了很多像王女士这样的顾客。

徐慧的内衣像是她们生活中意外的惊喜，也像是解决根源问题的“灵丹妙药”，帮助越来越多的女性树立了自信。正是一个又一个这样的顾客反馈，让徐慧的内衣品牌能够始终屹立在行业头部。

图4/顾客反馈

用了26年的时间，徐慧研发出最适合中国人身材骨骼的健康科学内衣，背后是不断的迭代。

一件小小的内衣，凝聚着徐慧内衣品牌在结构力学、人体工学、新材料学、纺织学、织造技术、电脑科技等突破性科技成果。通过徒手把流失到腋下、大臂、后背、胃腩部分的脂肪拨调移位进罩杯，徐慧的内衣品牌可以帮助顾客直接升杯1-5个罩杯，让顾客能够通过科学穿内衣享受舒适、健康、安全的工作与生活。

创业这么多年来，徐慧从不以盈利为目的。在内衣行业风起云涌时，许多品牌参与进来分食市场，但对于徐慧而言，更重要的事情永远是能不能真正帮到顾客。

疫情期间，徐慧入驻到快手，开始在线上布局，用短视频传播内衣行业的专业知识，并在今年打造出了全球最大的衣道社群，以互联网化的方式影响了上亿消费者的消费决策。

年至59，徐慧仍然没有停下前进的脚步，她还在身体力行地为内衣行业做贡献。在帮助超过600万+的女性朋友们改善身形后，她希望能够影响更多的人，让更多的人因为科学穿内衣而获益。

图5/徐慧

没有人比徐慧更适合“内衣专家”这四个字。

这么多年来，她像一列永不会停下的列车，在内衣行业的轨道上，以稳定的速度持续飞奔。列车没有终点，徐慧也没有终点，哪怕站在行业头部，她也只想帮助更多的人。

这是她的愿景，也是她的核心竞争力，更是她的使命。