运营商发力视频彩铃,新兴业务形态铃商机无限

2021年春节，很多打工人响应“就地过年”的倡议。回不了家，手机屏幕，就成了亲情联系的窗口之一。在春节前，文旅部携手中国电信在全球范围内推出“新春拜年视频彩铃”，让海内外的人们有了新的拜年姿势，也让中国春节传统文化有了新的传播载体。

运营商发力视频彩铃

5G的发展，让彩铃从“听”进化到“看”，并将当下火热的短视频引入，打造出独一无二的通话交互新体验。作为5G时代的爆款应用，运营商深耕视频彩铃。

近日，中国电信爱音乐联合华为、科大讯飞正式成立了“视频彩铃创新实验室”。特别值得一提的是，中国电信针对久呼不应等情景开发了“AI视频彩铃”。用户可提前通过爱音乐APP等便捷渠道，设置对应情景的视频彩铃，让生动有趣的AI视频彩铃代替枯燥单调的机械提示音，同时以实时状态墙的形式，随时向来电者传递实效信息。不仅如此， AI智能彩铃小帮手还能在阻止骚扰、诈骗电话的同时，提前对挂断、漏接、未接通的电话进行来意收集，避免用户漏接重要电话。

中国移动与中国联通是较早推出视频彩铃的两家运营商。2020年3月，中国移动视频彩铃用户数正式突破1亿。于2019年11月试商用视频彩铃的中国联通日前宣布，截至2020年12月22日，中国联通视频彩铃用户规模也突破1亿大关。

视频彩铃商机无限

视频彩铃作为运营商的新兴业务形态，在赋予了通话等待场景新价值的同时，也创造了新的商机。

譬如内容变现。以视频彩铃为载体，通信运营商旗下视频APP的内容资源可以得到更大范围的传播，以咪咕视频体育栏目为例，视频彩铃甚至可以成为其导流的重要渠道。此外中国联通在视频彩铃的音乐版权方面，也正在与相关机构共建音乐版权深度合作，与国家版权贸易基地联手建设线上版权交易平台，链接上游内容方和下游使用方，实现版权变现。

再譬如行业定制。视频彩铃可以成为政企行业对外宣推新业务、新技术、新产品的窗口。目前政企领域已经开始利用视频彩铃进行城市形象宣传，此前云南省通过视频彩铃进行了“美丽云南”宣传活动，日播放云南旅游宣传视频60万次；广西省此前也利用视频彩铃开展自治区60周年宣传活动，日均播放量达54万次。

还有就是广告营销。通话前等待的十几秒时间足够满足各种营销需求，基于运营商的大数据系统，能让广告商的品牌宣传和产品推广实现广覆盖和精准推送。近期中国电信固话视频彩铃面世，还为政企精准化营销推广提供了标准的打开方式。

生态圈仍须继续扩大

从传统意义上来看，和内容相关的产业，都不为运营商所擅长，所以基于视频彩铃的合作生态构建就显得尤为重要。就目前而言，咪咕视频、沃视频的相关视频彩铃专区的内容还不够丰富，且很多内容并不吸引消费者，如沃视频的“5G视频”专区内，将很多新闻类短视频也放进其中，很难想象会有用户将这类短视频设为自己的视频彩铃。

值得注意的是，中国电信在生态合作方面走出了坚实的步伐。2020年5月，中国电信采用最新AR技术，在线召开中国电信5G视频彩铃发布暨生态合作启动会。中国电信宣布，从即日起5G视频彩铃正式上市推广。会上，中国电信不仅展示了视频彩铃丰富的应用场景，还对产品的定位、特点、能力进行了全方位剖析，更在线启动“美铃达人100+”生态合作计划，与抖音等多家行业合作伙伴，对产品前景及未来商业模式进行探讨。

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