魅族中国手机市场的“逆行者” 舍弃“快”保留“慢”的魅族

智能手机市场最近几年的发展速度，确实快到让人有些不太习惯。虽然产品更迭速度变得更快，但大家却发现手机厂商的数量却越来越少。以中国智能手机市场为例，大部分市场份额主要被苹果、华为、小米、OPPO和vivo这五家公司蚕食，而三星、LG、诺基亚和锤子等很多品牌都陆续宣告退出或破产，让人唏嘘不已。但当大部分人都将目光对准规模庞大、但产品趋于同质化的几家主流厂商时，我们突然发现在某个角落里，还有一个品牌不仅经受住了市场的冲击，而且还在持续发光，它就是魅族。

不可否认，由于坚持追求极致的工匠精神、甚至在外人眼中看起来有些固执的魅族，几年前的发展并不尽如人意。但魅族不仅坚持了下来，而且依然不忘初心，没有向“野蛮生长”的手机市场妥协，继续专注于工业设计和聚焦产品性能，最终在刚刚过去的2020年取得了回报。没错，去年魅族仅凭两款机型就实现了盈利，证明了多年来魅族近乎于偏执的“追求完美”策略并没有错。

2020年，全球智能手机市场由于受到疫情的冲击，很多厂商的增长势头被无奈抑制，甚至还有下滑的案例。根据中国通信院发布的数据显示，2020年全年，国内手机市场总体出货量为3.08亿部，同比降幅超过了五分之一。但反而在这段时间，魅族却在其他厂商深陷泥潭的时候逆势增长，实现了盈利，同时也让我们反思了智能手机行业的发展，是否真的已经到了调整思路、更换策略的时候。

魅族的逆势增长并不让人意外。在经过多次“快”与“慢”的转变调整后，找到了最适合自己的发展策略。“快”的方面，魅族曾在2015年融资6.5亿美元、也曾在2016年连开11场发布会推出14款产品，但这种快正如大家所知道的那样，并不是最适合魅族的路线。

至于“慢”，才是魅族的立身之本。产品的精细打磨需要“慢”、极致美学的品牌形象也需要“慢”、公司要实现盈利和发展壮大也需要“慢”，只有“慢”才能推出更精致的产品，让消费者认识到魅族的魅力。

魅族CEO 黄质潘

为了放慢脚步，魅族2019年只推出了三款旗舰和一款千元机、在2020年更是如上面所提到的只保留两款旗舰。但“慢工出细活”的耐心让魅族17 Pro拿下了像GOOD DESIGN AWARD 2020优良设计奖这样的重磅奖项。当然也实现了疫情来袭背景下的逆势翻盘、扭亏为盈。

曾几何时，市场上不断有唱衰魅族的论调，甚至有人认为继锤子之后下一个退出的品牌就会是魅族。但魅族并没有让这种声音变成现实，反而成为了中国手机市场一道最亮丽的风景线。就像魅族营销负责人万志强所说的那样，成熟的市场绝不应该只有三四家寡头企业。只有不同风格、不同定位的品牌共同发展，才是真正广阔和健康的市场。而甩掉曾经“包袱”的魅族，正是让中国手机市场保持健康的“良药”。